2025 Comerciais do Super Bowl: o bom, o ruim e o doloroso

Também parecia que muitas outras campanhas publicitárias lançaram seus pontos com antecedência, contando com um impulso avançado da mídia. E em um momento cultural em que alguns desprezaram termos socialmente conscientes como “acordar” e a NFL removido As letras “racismo final” das zonas finais do campo, faz um certo tipo de sentido decepcionante que os anunciantes reduziram as mensagens. Em vez disso, eles discaram o humor de palhaçada, sentimentos e situações absurdas, enquanto discando de volta as tomadas sobre questões sociais turbulentas.

Com tudo isso em mente – e observar algumas análises são baseadas em versões avançadas dos anúncios lançados antes do início do jogo – aqui está a edição de 2025 da minha aparência no que funcionou e o que fracassou na maior vitrine da mídia moderna.

Melhor uso de uma teoria da conspiração de celebridades: o Uber come “um século de desejos”.

É sempre divertido ver um rosto famoso abraçar sua reputação por ser louco. Então, este anúncio, que posiciona Matthew McConaughey como um executivo da NFL do tipo Mad Men, insistindo que o futebol é apenas uma “conspiração para nos deixar com fome”-então jogar todas essas pessoas durante o século passado que fez isso acontecer, incluindo o treinador de Chicago Bears, Mike Ditka- Oferece o tipo certo de louco absurdo que faz um anúncio do Super Bowl. Jogue em cederais de Kevin Bacon, Martha Stewart, as que gostam de Sean Evans-comendo asas, é claro-e a diretora da Barbie, Greta Gerwig, e você acaba com um anúncio que se diverte, seja um membro de chapéu de papel alumínio do online Broligarquia ou alguém que só gosta de rir deles.

Melhor uso de uma celebridade autodepreciativa, parte 2: “The Bean Method”, de Dunkin

As pessoas que não seguem o show de negócios saberão que a estrela da sucessão Jeremy Strong tem um devoção bem divulgada Para usar métodos incrivelmente extremos para pesquisar os personagens que ele interpreta? Difícil de saber. Mas esse nerd de TV certamente adorava vê-lo subir de um tanque de chicotes de café fumegantes para contar a Ben e Casey Affleck: “Estou apenas tentando encontrar o personagem” em seu anúncio para Dunkin, com sede em Boston (o local que foi ao ar durante o O Big Game também contou com um ex -técnico do New England Patriots, na maioria muta, Bill Belichick, jogando para digitar). Pode ser difícil para todos os três atores estrelar um anúncio, reproduzindo a idéia de que as pessoas comuns as vejam como bobas escurecidas e excessivamente confiantes. Mas tenho certeza de que o salário e o status de encaminhamento de um anúncio de Big Game falado acalmarão sua dor existencial.

Melhor uso de um Ford para vender um jipe ​​(e um senso generalizado de união), o “Manual do Proprietário” de Jeep

Por mais que eu amo Harrison Ford, este anúncio com sua entrega grosseira de brometos que soa profundamente até você realmente considerar o que ele está dizendo – “você não precisa gostar de alguém para acenar com eles” – foi um pouco decepcionante. O ponto posiciona Ford como um sábio realista, fornecendo sabedoria simples enquanto dirige seu jipe ​​por um ambiente rural. Mas, em um momento em que as diferenças políticas estão fraturando tantas instituições da sociedade, ditados caseiros de um ator multimilionário nos lembrando: “Existem heróis reais no mundo, mas não os filmes” parece um pouco óbvio, vago e patrocinador . Para ser sincero, eu esperava um pouco mais do cara que venceu os nazistas e Darth Vader.

Melhor aceno para a cultura da geração X: “IMSENTE AQUI”, de Instacart

Isso toca como um ataque de mascotes assassinos, como embaixadores de produtos amados como o Pillsbury Doughboy, Sr. Clean, o Jolly Green Giant, o homem de Kool-Aid e o velho Spice Guy correndo pelas ruas para chegar a uma casa, apenas para desaparecer dentro da bolsa de supermercado entregue – você adivinhou. Além de puxar o coração da nostalgia do gênio X-Ars, com idade suficiente para se lembrar de todos esses arremessadores fictícios sagrados, é a representação mais emocionante da entrega de alimentos que eu já vi desde que o homem de Kool-Aid caiu através de uma parede de tijolos nos meus desenhos animados na manhã de sábado.

Saddest acenar com a cultura da geração X: “Quando Sally Met Hellmanns”, de Hellmann

Não vou entrar em caso de Hellmann é até uma maionese decente-ugh-mas esse anúncio com Billy Crystal e Meg Ryan recriando a cena de restaurante de seu filme clássico quando Harry conheceu Sally se vira na nostalgia tão forçada, é como se eles filmassem com os atores no bloqueio. Parabéns a Crystal por servir as piadas como um profissional, enquanto Ryan faz sons orgásmicos – desta vez, para não mostrar a seu amigo sem noção que as mulheres podem fingir realisticamente durante o sexo, mas para indicar o desfrute real de um sanduíche de maionese? Esse novo anúncio não apenas perde o ponto da cena original, mas sua nova iteração é previsível como uma sequência rápida e furiosa-até a atriz de gênero Z, a atriz Sydney Sweeney para entregar o soco originalmente do diretor Rob Reiner’s Mãe, Estelle.

Melhor uso de um Goggins para vender dois produtos reais: “ACT como você sabe” de Godaddy

Quando o ator de personagens com voz de veludo, Walton Goggins, enfrenta a câmera para dizer que atores como ele “podem fazer você acreditar que sabemos o que estamos fazendo. Quando, na verdade, não o fizemos ”, você acredita, de fato. A Mystique dos Goggins é tão poderosa que, quando ele fala sobre o uso de Godaddy Airo ai para projetar um site para sua empresa de óculos de Goggins Walton Goggins – sim, eu posso ter desmaiado um pouco quando seu sotaque anunciou com confiança: “Se seus óculos não forem os goggins, Eles não pertencem ao seu Noggin ” – sua única pergunta real é: por que eu não sabia sobre esse produto muito real antes agora? (sim, Realmente existe – Uma maneira super lisa de copos de esqui para marcar um anúncio do Super Bowl de US $ 8 milhões.)

O pior uso de um Damon para vender dois personagens: “David & Dave: o outro David de Stella Artois

Além de dar uma ótima linha do pai de David Beckham – “Se houver dois Davids, é preciso ser ‘outro David'” – este anúncio postulando que o sonhador estrela de futebol de futebol Beckham, que o irmão gêmeo americano anterior, seria Matt Damon não faz muito sentido (Damon Na verdade, é cinco anos mais velho e, hoje em dia, um pouco mais robusto que Beckham). Teria sido muito mais divertido ter alguém como Danny McBride ou Shane Gillis aparecendo como o americano de desenho animado Dave Beckham. Talvez o medo de ofender tenha impedido que Stella realmente fosse a piada intercultural assassina.

Melhor pandering ao cinismo conspiratório, “Sick do sistema” de Hims

A startup de telessaúde Hims e a dela aceleraram uma séria controvérsia com este anúncio, que denegria um estabelecimento de perda de peso sem nome que “foi construído para nos manter doentes e presos”, sem destacar que seus próprios medicamentos para perda de peso Não passou pelo processo de aprovação do governo típico. Citando um número dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças Isso diz que 74% de nós estão acima do peso, pouco antes de apresentar seus produtos como o futuro dos cuidados de saúde, podem atrair aqueles desiludidos com métodos convencionais de perda de peso. Mas, como em qualquer anúncio, há aspectos de uma história maior que pode não receber tanta atenção.

Melhor personalização de uma mega corporação: o “emprego dos sonhos” do Google Pixel

Normalmente, uma IA, que soa como uma pessoa real, treinando você através de uma entrevista hipotética de emprego, pode emitir vibrações sérias como Hal 9000 (o computador assassino em 2001: uma odisseia espacial). Mas o anúncio do Google apresenta um pai falando sobre sua experiência de trabalho com o Gemini Live AI Chatbot – “Eu aparo todos os dias, não importa o quê” – enquanto as imagens revelam que ele está falando sobre criar sua filha. Isso resulta em um ponto emotivo e tocante que enfatiza como as pessoas podem usar a tecnologia para ter um desempenho melhor, em vez de descrever uma corporação gigante que oferece software que o incentiva a depender mais deles à medida que todos os anos passam – vendo a IA menos como um assassino de emprego e mais como um facilitador de busca de emprego. Hmmm.

Melhor personalização de uma mega corporação, parte 2: Pfizer “Knock Out”

As empresas farmacêuticas não têm a melhor reputação nos dias de hoje. Assim, um comercial com um jovem sobrevivente de câncer em luvas e troncos de boxe, caminhando pelas ruas em um desfile de fitas de ticker antes de correr para os braços de sua mãe, é exatamente o tipo de associação emocionante uma empresa Isso acabou US $ 63 bilhões em receita no ano passado, a venda de medicamentos provavelmente precisa. Marcando tudo para o rap hit “mamã é um sobrevivente de cânceracrescenta uma camada extra de pungência e legal contemporâneo.

Uso mais estranho de um selo: “Beijo de um limão” de Mountain Dew

Existem muitos comerciais que se desenrolam como foram desenvolvidos durante uma viagem particularmente potente de Ayahuasca. Mas esse local, apresentando o rosto do Star Star Pop sobreposto a um selo gerado por computador, cantando um de seus hits ligeiramente aprimorado para se encaixar no título do comercial, parece a personificação de uma ideia que pode ter soado bem ao atirar na brisa em uma barraca em Burning Man, mas parece particularmente perturbador na luz dura do Super Bowl no domingo.

Uso mais estranho dos pêlos faciais: Pringles ‘The Call of the Bigaches ”

Sem linhas sarcásticas, apenas uma descrição do anúncio real: Adam Brody sopra em uma lata de pringles vazia (que apresenta um cara com um bigode espesso como mascote), criando um som de chifre de carne de homens em todo o mundo, incluindo o ator Nick Offerman, o técnico da NFL Andy Reid e a estrela da NBA James Harden. Os pedaços errantes do cabelo voam pelo mundo – na música do antigo tema do programa de TV do Batman, é claro, cantado como “bigode” – para pegar latas de Pringles e levá -las a Brody, apenas para bater na janela do apartamento onde está seu partido. A única piada aqui é que alguém com mais de 10 anos pensou que essa idéia valia a pena gastar mais de US $ 8 milhões para ir ao ar no Super Bowl (ok, talvez uma linha sarcástica).

Uso mais estranho dos pêlos faciais, Parte 2: “Whoa” de Little Caesars

Eugene Levy tem as sobrancelhas mais formidáveis ​​do negócio. Por isso, faz um certo sentido que a empresa de pizza criasse uma taxa de anúncios que apresenta as sobrancelhas flutuando do rosto depois que ele come suas baforadas loucas. As sobrancelhas aterrorizam um corredor, aterrissam brevemente no rosto de um bebê e desenham o culto de lagartas variadas antes de retornar ao seu espaço legítimo à testa do ator de personagem talentoso. Vou assumir que este é um caso de mentes não tão grandes, pensando da mesma forma, em vez da mesma agência de publicidade clonando a mesma piada cansada para os pringles que voam bigode e pequenos caesars voando para as sobrancelhas.

Melhor comercial anticomercial: “Tunidade Potty” de Angel Soft

Admitir que nunca há um bom momento para chegar ao banheiro durante o Super Bowl é uma nova premissa para um anúncio. Mas a empresa de papel higiênico deu um passo adiante, pedindo aos espectadores que se afastem Da TV durante o comercial pouco antes do intervalo no que pode ser a pausa mais cara do banheiro da história da TV. Mas se as pessoas realmente seguem seus conselhos, como saberão qual produto comprar na próxima vez que precisar para reabastecer o banheiro?

Melhor pedal suave de uma mensagem socialmente consciente: “Essas pernas: um filme de jogo grande de Dove” Dove “

A simplicidade deste anúncio é o que funciona, apresentando uma garotinha irracional e sorridente, correndo pela rua enquanto o texto na tela transmite uma mensagem gritante: “1 em 2 garotas que saem de esportes são criticados por seu tipo de corpo. Vamos mudar a maneira como conversamos com nossas meninas. ” Enfatizando como as crianças devem ser ensinadas a não gostar de seus corpos com uma imagem que seja emocionante e direta – isso é a defesa da sua mais eficaz.

Melhor maneira de tirar sua mente dos últimos dois minutos do jogo: Fetch de “The Big Recompensa”

A busca de aplicativos de recompensas ao consumidor parece estar jogando que este jogo será um soneco nos minutos finais, como a maioria dos Super Bowls, anunciando Ele dará US $ 10.000 a cada segundo nos últimos 120 segundos de tempo de regulamentação. Os participantes em potencial se inscrevem acessando o aplicativo Quando instruído para abri -loo que certamente incomodará alguns fãs de futebol se o jogo descer para o fio. Por mais que os espectadores gostem de multitarefa, os últimos dois minutos de um Super Bowl, muito contestado, podem ser o momento em que as pessoas não estão particularmente interessadas em uma segunda experiência na tela.