BRING – Música Universal para Marcas lançou um novo estudo cultural com o objetivo de ajudar os profissionais de marketing a navegar no cenário em evolução da música ao vivo na Austrália. Revelado em um evento exclusivo em Sydney, A nova economia gig explora como o comportamento dos fãs está mudando após as interrupções nos festivais e o que isso significa para as marcas que buscam um envolvimento significativo por meio da música.
O relatório foi apresentado a mais de 120 profissionais de marketing por James GriffithsGerente Geral, Criativo e Brooke PiltonGerente Geral Comercial, seguido por uma apresentação da artista australiana em ascensão Ruby Rodgers.
Música ao vivo em transição
Com vários cancelamentos de festivais de alto perfil e mudanças nos padrões de comparecimento dos fãs TRAZER procurou entender o que os amantes da música de hoje valorizam nas experiências ao vivo.
A pesquisa revela um público mais seletivo, mas entusiasmado, cada vez mais atraído por eventos íntimos e personalizados em detrimento de festivais genéricos de grande escala.
Principais conclusões de ‘The New Gig Economy’
• 74% dos fãs de música ao vivo planejam participar de mais eventos em 2025
• 80% preferem eventos que atendam aos seus gostos musicais específicos
• 58% não percebem os patrocinadores do evento, destacando o desafio para a visibilidade da marca
• 63% gostaria que as marcas organizassem seus próprios eventos musicais com curadoria
“Temos visto uma mudança no que os jovens fãs buscam em seus momentos de música ao vivo”, disse Griffiths. “Para as marcas, isto representa uma oportunidade de criar uma troca de valor real, criando momentos próprios que ativam e envolvem profundamente uma comunidade musical engajada.”
Oportunidade de propriedade da marca
O relatório defende que as marcas vão além do patrocínio tradicional e, em vez disso, criem eventos musicais proprietários. Esta estratégia oferece controle total, atribuição de marca mais clara e associação mais próxima com a cultura musical. BRING argumenta que é mais provável que esta abordagem seja eficaz, especialmente com o público mais jovem que busca autenticidade.
A nova economia gig agora está disponível para profissionais de marketing interessados em alavancar a cultura musical para aumentar a relevância da marca. Para solicitar acesso, entre em contato com a equipe do BRING em [email protected].
Sobre BRING
TRAZERbraço de agência musical do Universal Music Group, ajuda marcas a se conectarem com fãs por meio de talentos, dados e estratégia. Os clientes incluem American Express, Coca-Cola e Wild Turkey. Projetos recentes incluem o lançamento do Coke Studio na Austrália e na Nova Zelândia e ativações em torno da Copa do Mundo Feminina da FIFA.
Imagem superior: Aimee Vina e James Griffiths
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