Vários relatórios oferecem novos detalhes sobre o Spotify Superfan Tier

“Estou cunhando este ano o ano de execução acelerada”, o CEO do Spotify, Daniel Ek disse aos analistas Na recente chamada de sua empresa, também promete que essa execução envolveria “entrar em todo o nosso núcleo e investir em mais experiências musicais na plataforma”.

“Nós vamos dobrar a música e seremos muito disciplinados enquanto fazemos”, acrescentou Ek, enquanto segue o tão aguardado nível mais alto de assinatura para superfãs do Spotify. “Estou brincando com isso agora e é realmente emocionante.”

O que EK está animado? Neste fim de semana os tempos financeiros e Bloomberg Ambas publicaram ‘fontes informadas sobre o assunto’, descrevendo os planos do Superfan do Spotify, com vários dos principais detalhes os mesmos nos dois artigos.

Por exemplo, ambos dizem que o novo nível será chamado de ‘Music Pro’; que custará até US $ 5,99 a mais do que uma assinatura premium atual; e que os três principais recursos são áudio de alta qualidade, acesso antecipado a ingressos para shows e a capacidade de misturar ou remixar faixas.

Ambos os artigos alertam que, embora o Spotify espere lançar o Music Pro ainda este ano, a escala de tempo de lançamento não está em pedra.

Ambos mencionam as recentes renovações de licenciamento da UMG e WMG como abrindo caminho para a música estar disponível no novo nível e seus recursos, com a implicação de que mais negócios (Sony Music e Merlin, você pensaria) podem ser caixas para marcar.

A conveniência de lançar camadas de superfan é algo em que os serviços de streaming e os diretores parecem firmemente alinhados, impulsionados pela famosa previsão do Goldman Sachs (Atualizado em maio passado) de uma ‘Oportunidade de mercado endereçável de US $ 4,5 bilhões’.

Essa atualização incluiu a alegação de que as receitas de assinatura de streaming poderiam “ver 13% de potencial de elevação da receita incremental da monetização de superfãs até 2030”. O desafio foi (e continua sendo) entender o que os superfãs querem. O que os convenceria a pagar US $ 6 extras por mês?

Por mais que os diretores, músicos e música que amam áudio de alta qualidade, há algum tempo que não foi a resposta-especialmente quando a Apple Music e a Amazon Music o incluem sem custo extra em suas assinaturas premium.

Acesso antecipado a ingressos para shows? Isso certamente é atraente para os fãs, embora o desafio para o Spotify seja criar um espaço para si no ecossistema de pré-vendas. Que acordos pode negociar para dar aos superfãs uma melhor chance de prender ingressos do que, digamos, se inscrever na lista de discussão de um artista ou para o Fanclub existente?

A terceira ponta do plano de superfan do Spotify parece estar interagindo com a música. “A ‘DJ’ Opção para streaming”, foi como o FT descreveu que, com a Bloomberg, como “os assinantes poderão misturar músicas de diferentes artistas”. Ainda não se sabe se isso é adequado e compartilhável ou apenas um recurso Crossfade ligeiramente better.

O que está faltando nesses relatórios, se não necessariamente dos planos de longo prazo do Spotify, é a comunidade.

Uma pesquisa de 2023 por luminato descobriram que os superfãs têm 59% mais propensos do que o ouvinte médio de música de dizer que “gostariam de se conectar com artistas em um nível mais pessoal” e 43% mais propensos a dizer que “gostam de participar da comunidade ou do fandom” que artistas específicos fornecer.

É tentador dizer que o Spotify e seus rivais devem tornar esses desejos o núcleo de qualquer oferta de superfan se eles realmente querem que as camadas super premium decolem, em vez de áudio de alta resolução ou até ingressos iniciais.

Ao mesmo tempo, ainda há uma pergunta sobre quantos artistas preferem controlar essas partes da economia de superfan, fora da plataforma, em vez de deixá-la para os DSPs.

Embora essa pergunta seja eliminada, o foco em recursos mais fácil de perseguir por meio de parcerias de etiquetas (e bilhetes) pode ser compreensível.