A TV está morrendo? Como a mídia digital assumiu a cena do entretenimento da Índia!

A maneira como os índios consomem entretenimento se transformou drasticamente nos últimos anos. Uma vez dominada por telas de televisão nas salas de estar, o cenário de mídia e entretenimento (M&E) agora é moldado por telefones celulares, TVs inteligentes e plataformas de streaming. Com conteúdo sob demanda disponível no toque de um dedo, mídia digital não é apenas o futuro – é o presente.

De acordo com o mais recente relatório Ficci-ey intitulado “Shape the Future: Indian Media and Entertainment está escrevendo uma nova história”, o setor de M&A da Índia cruzou um marco impressionante, atingindo uma avaliação de ₹ 2,5 trilhões (US $ 29,4 bilhões) em 2024. Apesar da incerteza econômica global, a indústria de US $ 29,4 bilhões) em 2024 anos. Apesar da adição econômica global, a indústria de US $ 29,4 bilhões) em 2024 anos. PIB.

As projeções são ainda mais promissoras. O setor deve expanda 7,2% em 2025 para atingir ₹ 2,7 trilhões, e até 2027, está pronto para tocar ₹ 3,1 trilhões, Crescendo em um CAGR constante de 7%.

Mídia digital: o novo rei do entretenimento

O maior argumento do relatório? Mídia digital ultrapassou a televisão como o maior segmento da indústria indiana de M&A. Agora é responsável por 32% da receita total do setor, com publicidade digital testemunhando um impressionante Crescimento de 17%, atingindo ₹ 700 bilhões. Somente as plataformas digitais contribuem 55% do total de receitas de publicidade, Um sinal de que os players de mídia tradicionais precisam repensar suas estratégias.

O setor de publicidade como um todo cresceu 8,1%, com o impulso mais forte proveniente de anúncios de desempenho digital, publicidade de comércio eletrônico e Mídia Premium Digital fora de casa (dooh).

O crescimento histórico da mídia digital chamou a atenção de formuladores de políticas e líderes da indústria. Ashish Shelar, Ministro da Tecnologia da Informação e Assuntos Culturais, Governo de Maharashtra, reconheceu as descobertas do relatório, dizendo,

“Eu elogio o Ficci por este relatório abrangente de mídia e entretenimento. Meu departamento e governo receberão as melhores sugestões deste relatório e as implementarão em nosso plano de ação de 100 dias para o ministério de assuntos culturais”.

Kevin Vaz, Presidente do Comitê de Mídia e Entretenimento Ficci, ecoou um sentimento semelhante, afirmando,

“A indústria indiana de mídia e entretenimento está em um momento decisivo, impulsionado pela rápida adoção digital. Com o mercado de M&A da Índia, deve superar o INR 3 trilhões até 2027, o futuro tem imenso potencial”.

Até Ashish Pherwani, parceiro e líder de mídia e entretenimento, Ey India, destacou como o digital revolucionou o consumo de conteúdo:

“A revolução digital transformou como o conteúdo é criado e consumido. À medida que a mídia digital ultrapassa os formatos tradicionais, estamos testemunhando uma mudança de paradigma onde o engajamento, o escapismo e a interatividade estão impulsionando novas métricas de sucesso”.

Repartição do desempenho do setor de M&A em 2024

Segmentos vencedores

• Publicidade digital: Cresceu 17% para tocar ₹ 700 bilhões, com Publicidade de comércio eletrônico liderando com um salto de 50%.

• Eventos ao vivo: Acima 15%, Alimentado por casamentos, shows e eventos relacionados às eleições.

• Ooh Media: Aumentou 10%, com OOH digital aumentando 78% para representar 12% da receita total do OOH.

• Rádio: Receitas subiram 9% para atingir ₹ 25 bilhões, com 20% dos ganhos agora de fontes não tradicionais.

Segmentos em dificuldades

• Mídia impressa: A receita de publicidade cresceu por apenas 1%, enquanto as assinaturas diminuíram 1%.

• Indústria da música: Enfrentou a 2% de mergulho na receita devido ao declínio do consumo de música livre e aos royalties de streaming mais baixos.

• Jogos online: Encolhido 2% devido a os 28% GST em depósitos e crescente concorrência de plataformas offshore.

• Indústria cinematográfica: Vi a 5% de declínio da receita, como Apenas 11 filmes hindus cruzaram a marca de ₹ 1 bilhão, abaixo dos 17 em 2023.

• Televisão: As receitas de publicidade caíram em 6%, e As assinaturas de TV paga caíram em 6 milhões.

• Animação e VFX: Recusou em 9%, À medida que os estúdios internacionais reduziram o trabalho de terceirização.

O futuro da M&A indiana: O que está por vir?

O relatório destaca várias tendências importantes que definirão a indústria de entretenimento da Índia nos próximos anos:

• Os modelos de assinatura liderarão o crescimento da receita: Mais plataformas digitais mudarão para modelos pagos para receita sustentada.

• A monetização de conteúdo se expandirá globalmente: Propriedades intelectuais indianas (IPS) e acordos de licenciamento gerarão novos fluxos de receita.

• Consolidação da indústria e expansão digital de plataforma cruzada: As empresas maiores adquirirão players menores para fortalecer seu domínio do mercado.

• AI remodicará a criação e distribuição de conteúdo: A inteligência artificial permitirá conteúdo mais personalizado e econômico.

• Os jogos online enfrentarão desafios regulatórios: As startups de jogos indianas podem buscar expansão no exterior para navegar em obstáculos de impostos domésticos.

Setor de M&A da Índia: preparado para um futuro de US $ 36,1 bilhões

Com a mídia digital firmemente no comando, a indústria de entretenimento da Índia deve evoluir para um Setor de US $ 36,1 bilhões até 2027. O ritmo da inovação, combinado com a enorme base de usuários digitais do país, garante que A Índia continua sendo um dos mercados de entretenimento que mais cresce em todo o mundo.

Para startups, investidores e criadores de conteúdo, essa mudança é um convite aberto para alavancar oportunidades digitais e criar empreendimentos de mídia envolventes e lucrativos. A questão não é mais se o digital dominará – ele já tem. O verdadeiro desafio agora é Quem liderará a próxima fase da evolução do entretenimento da Índia?