Spotify lança oficialmente a troca de anúncios, novas ferramentas de IA e mais

O Spotify dobrou sua expansão publicitária lançando vários novos recursos, entre eles uma nova troca de anúncios e uma coleção de ferramentas de IA.

O lucro A plataforma divulgou formalmente esses recursos (e apresentou várias ofertas já confirmadas) durante seu evento avançado anual. Primeiro, o Spotify Ad Exchange, que nós abordado Em outubro de 2024, foi lançado oficialmente nos EUA, Canadá, México, Brasil, toda a Europa, Índia, Cingapura, Nova Zelândia e Austrália.

Conforme descrito pelo louco por vídeo Empresa, os anunciantes podem usar essa troca para acessar a base de usuário relevante “via leilão em tempo real”, beneficiando-se de “recursos completos de endereçamento e medição” no processo.

Atualmente, a troca de anúncios do Spotify está disponível através A mesa de comércioGoogle Display & Video 360, e Magnite (que se cobra como “a maior plataforma de publicidade do lado de venda independente do mundo”).

Mas o Spotify pretende adicionar suporte ao Yahoo DSP, Adform e “muitos” outros “em breve”. Também no horizonte está uma expansão de troca em podcasts; Por enquanto, ele lida apenas em anúncios musicais, indicados por cima.

Além desse recurso especialmente notável, o gerente de anúncios do Spotify está se beneficiando de “recursos de segmentação mais avançados”, bem como “novos objetivos baseados em resultados”.

Em seguida, o serviço (que não é um estranho para a publicidade artificial de inteligência) está se inclinando para anúncios gerados pela IA, oferecendo “scripts e dublagens sem custo adicional”.

Esses pontos criados pela máquina, que o Spotify demonstraram em um breve vídeo, estão atualmente ao vivo para anunciantes nos Estados Unidos e no Canadá através do gerente de anúncios. Completando os principais anúncios multifacetados dos anúncios, o Spotify estreou ferramentas de medição reforçadas projetadas para ajudar a conectar anúncios a usuários específicos.

Os últimos incluem ouvintes que provavelmente baixam aplicativos específicos e/ou visitam determinados sites, explicou a plataforma em mais palavras.

Além disso, o Spotify reiterou diferentes ofertas de marketing (como suas Consultoria auxiliar e Agência de laboratório criativoque estreou no ano passado) e bateu em Lainey Wilson para encerrar o avanço com uma performance.

Enquanto isso, o tom agressivo também está se estendendo muito além do mundo da música e para o New York Timesnegociações publicitárias e em outros lugares. Para afirmar o óbvio, será interessante ver quão eficaz o pivô é para impulsionar o crescimento do streaming de anúncios.

Embora não haja um prazo (público) difícil para os resultados nessa frente, não é um segredo que o crescimento do streaming pago está desacelerando nos Estados Unidos e em diferentes mercados estabelecidos. E este platô certamente está considerando as finanças de (entre outros) os principais rótulos.

Além disso, o RIAA identificado Um deslize de 1,8% A / A em receita suportada por anúncios no lado gravado por 2024. No cruzamento de todos esses pontos, o chefe de música da Sony, Rob Stringer, no ano passado flutuado A possibilidade de cobrar “uma taxa modesta” pelo streaming suportado por anúncios em “mercados maduros”.

Dado seu sucesso com o Freemium Funil-e o fato de a Apple Music não ter um nível apoiado por anúncios-o Spotify presumivelmente prefere não fazê-lo.