Quando as colaboração da marca dão errado

Está fora da marca.

De vez em quando, um programa de TV ou filme tem uma marca de marca que perde o ponto.

Por exemplo, o hit apppletv+ mostra “Separação” é essencialmente sobre Como o trabalho é o inferno … mas o podcast oficial do programa está preenchido com anúncios para plataformas relacionadas ao trabalho.

As icônicas mantos vermelhos em “The Handmaid’s Tale” são usados ​​para oprimir as mulheres nessa história – então, embora o designer Christian Siriano está colaborando com Hulu para “recuperar” o visualusar as roupas na passarela (como parte de sua coleção de outono/inverno 2025) parece irreverente o suficiente para fazer com que qualquer fã do programa diga “caramba”.

“Acho que às vezes quando as marcas entendem errado – o desejo de se associar a uma coisa que tem isso é compreensível”, Zoe Kessler, diretora de criação executiva da Johannes Leonardodisse ao post.

Ela acrescentou: “acertar é mais difícil, porque é preciso um pouco mais de consideração e estratégia para aparecer de uma maneira mais específica”.

Outra infame falha de ignição foi quando Covergirl fez uma coleção de maquiagem de “Jogos Vorazes”.

No contexto dessa história, as pessoas que usavam maquiagem eram cidadãos do Capitólio – que alegremente assistiram crianças brigando até a morte. Katniss Everdeen (Jennifer Lawrence) também ficou com a maquiagem de má vontade, pois ela foi exibida por seu governo opressivo antes de ser forçado a lutar contra colegas adolescentes.

Então, na época, uma coleção de maquiagem como uma ligação foi criticado como libra e tonalidade.

Ao marcar falhas como esse, Kessler explicou: “O que eles estão fazendo é emprestar o patrimônio, mas não construir nela”, o que leva ao tipo de ligação “superficial” que soa falso ao público.

Como “os Jogos Vorazes” tinham um tema subjacente específico, ela disse que uma ligação da marca deveria ter perguntado: “Como podemos desenvolver isso, em vez de apenas responder a ele de uma maneira superficial, para que haja significado para os consumidores?”

Magda Tomaszewski, a cabeça de Gerenciamento de marca no GUSdisse ao Post que, quando as marcas fazem gravatas aos programas de TV, “eles precisam aparecer com intenção e significado. Mas o mais importante é um entendimento profundo do público”.

Ela explicou: “Acho que quando uma marca está em parceria com um programa de TV ou qualquer tipo de IP de entretenimento, não se trata apenas de se alinhar com a história – é reconhecer como o público se conecta emocionalmente com essa história e depois pensar sobre o que é essa forte estratégia criativa que garante que a marca acrescenta a essa conexão, em vez de distrair dela”.

Sem considerar a perspectiva do público, ela disse: “Mesmo uma parceria bem-intencionada pode se sentir cara”.

Quando os tie-ins de branding dão errado, ela disse que fala sobre “talvez não realmente se aprofundar em algumas das nuances e tonalidades dos programas de TV ou do público”.

Mas nem todos os tie-ins de marca aparentemente estranhos são falhas.

Por exemplo, As quatro temporadas anunciaram uma parceria global de marca com a HBO Para “The White Lotus”, desde o show de sucesso Muitas vezes usa o resort como um local de filmagem.

Isso pode parecer um exemplo de perder o ponto – porque, embora o programa descreva férias exóticas, as viagens dos personagens Sempre termine com uma morte.

“Na verdade, acho que funciona bem para eles”, disse Tomaszewski.

“Eu acho que se alguma coisa, fica [the resort] Mais reservas e mais visitas “, continuou ela.” Eu sei que eu mesmo fui visitar as quatro temporadas em Maui, porque sou fã do programa de TV “.

Apesar do assassinato na trama do programa, ela disse: “Acho que a parceria parece bastante orgânica e faz muito sentido”.

Kessler concordou, acrescentando que, apesar do elemento de assassinato da trama, “eu ainda me afasto de ‘The White Lotus’, pensando ‘, uau, esse resort é tão lindo!'”

“Se alguma coisa, se eu estiver no Four Seasons, seria interessante que eles fizessem uma espécie de madrugada de assassinato como um golpe em um dos hotéis. Isso não me afastaria se eu estivesse trabalhando nessa marca. Acho que é uma participação interessante de hotel.”

Também houve casos em que as marcas ficam zangadas com a forma como elas são retratadas em um show.

Por exemplo, Duke University lançou um comunicado admoestando “The White Lotus” Por ter uma cena em que Timothy (Jason Isaacs) exibia seu logotipo em uma camiseta enquanto segurava uma arma na cabeça.

“Eu recebo a reação inicial, mas quando você diminui o zoom, a associação realmente parece mais positiva do que negativa – especialmente se Duke quiser ser visto como um lugar que cultiva ex -alunos bem -sucedidos e ricos”, disse Tomaszewski.

“Ao falar, eles não intencionalmente destacaram algo que provavelmente teria voado sob o radar”.

E no spinoff “Sex and the City” “e assim”, O peeleton não estava muito feliz depois do show implícita que a marca estava vagamente envolvida na morte do Sr. Big (Chris Noth).

Mas outras marcas como o Coffee Mate-que tinham uma gravata pina colada “White Lotus” Creamer-ajustada rapidamente após o final da terceira temporada do programa quase usada que a bebida em um enredo de assassinato de assassinato abortado.

A marca não sabia sobre essa trama, e Eles o reconheceram com uma afirmação lúdica: “Bem, isso é estranho”.

Tomaszewski chamou assim: “Um ótimo exemplo de marca encostada no momento com uma piscadela, mostrando que eles entendem o contexto cultural que estão tocando e permanecendo fiéis à sua marca”.

Ela acrescentou: “No final do dia, é um programa de roteiro feito para entreter. E para marcas, isso é um convite para entrar nesse mundo e explorar maneiras criativas e atenciosas de expandir isso”.

Kessler citou O filme “Barbie” Como exemplo de um filme que fez um “trabalho fenomenal” com suas parcerias de marca. O filme de Margot Robbie teve Uma variedade estonteante de marcasincluindo iogurte congelado de Pinkberry, marcas de moda como Pac Sun, NYX Makeup, Funboy Pool Floats e muito mais.

“Nós, como seres humanos, vemos anúncios o tempo todo todos os dias. E temos um medidor de besteira muito alto para isso, agora. Os consumidores sabem exatamente quando algo é um anúncio”, explicou ela.

“E assim, se eles estão consumindo conteúdo premium, como os programas que você está mencionando, eles estão hiper -conscientes quando isso se afasta disso e para o mundo dos anúncios. Eu encorajaria marcas e criativos a encontrar maneiras em que essa costura entre a marca e o tipo criativo desaparece”.