O espectador americano: conseqüências políticas da mídia de entretenimento
Por Eunji KimAssim, Universidade de Columbia e Shawn Patterson Jr.Assim, Universidade da Pensilvânia
Os eleitores americanos consomem uma quantidade impressionante de mídia de entretenimento, mas suas consequências políticas são frequentemente negligenciadas. Argumentamos que esse conteúdo ostensivamente apolítico pode criar oportunidades únicas para os políticos construirem laços parasociais com os eleitores. Estudamos essa questão no contexto da trajetória política não convencional de Donald Trump e investigamos as conseqüências eleitorais de O aprendiz. Usando uma variedade de dados-análise de conteúdo, pesquisas, dados do Twitter, respostas abertas-investigamos como esse programa de TV ajudou a Trump a Brand como um líder competente e a confiança dos telespectadores nele. Explorando a variação geográfica na inércia do canal NBC, descobrimos que a exposição a O aprendiz Aumentou o desempenho eleitoral de Donald Trump nas primárias republicanas de 2016. Discutimos as implicações dessas descobertas à luz da ascensão de políticos não convencionais nesta era de ouro do entretenimento.
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