Apple Music VP Talks AirPods Design, Recursos e provoca novos acessórios Beats

Beats apresentou seus novos fones de ouvido PowerBeats na terça -feira, a mais recente adição à família Powerbeats. A Apple convidou a MacWorld a experimentar o produto e, durante o evento, também tivemos a chance de conversar com Oliver Schusser, o vice -presidente da Apple Music e Beats.

Um dos pilares da divisão musical da Apple há mais de duas décadas, Schusser trabalha na indústria de cinema e música há anos. Antes da Apple, ele trabalhou para a Universal e a BMG, bem como o vice -presidente de Napster e Vodaphone. Em 2004, Schusser se juntou à Apple para trabalhar no iTunes. Ele participou da criação da Apple Music e, em 2018, foi promovido a vice -presidente da Apple Music. Dois anos depois, em 2020, o executivo também assumiu a liderança de Beats.

Schusser compartilhou detalhes sobre como as equipes da Apple e Beats trabalham juntas, enquanto a Beats manteve sua própria identidade. Ele também discutiu alguns planos para o futuro da empresa e a estratégia por trás da Apple Music nos últimos 10 anos.

‘Beats é maçã’

Desde o início, Schusser deixou claro que “Beats Is Apple”, mesmo que cada empresa tenha suas próprias características. Desde que a Beats foi adquirida em 2014, a empresa sempre teve a autonomia para desenvolver seus produtos.

O evento desta semana foi sobre batidas, e não é difícil ver como os novos fones de ouvido são diferentes de qualquer modelo AirPods. Perguntei a Schusser como Beats equilibra seu próprio estilo com a linguagem de design distinta da Apple e ele me disse que as duas equipes trabalham juntas de várias maneiras. Por exemplo, Schusser me disse que o sensor de frequência cardíaca no PowerBeats Pro 2 foi desenvolvido em colaboração com os engenheiros da Apple. A tecnologia foi posteriormente adicionada ao lançado recentemente AirPods Pro 3.

Ainda assim, a Beats manteve seus próprios engenheiros e designers de som, por isso nunca perde a assinatura exclusiva da empresa. Ele mencionou como alguns usuários preferem o perfil de som mais profundo e o design mais ousado dos fones de ouvido Beats e como eles se esforçam para preservar o mesmo perfil em produtos diferentes.

Para Schusser, Beats tem um forte apelo nos segmentos de fitness e música e também se conecta bem a consumidores mais jovens. Em suas palavras, Beats é uma “marca cultural”. Eles também querem garantir que todos possam experimentar batidas, não apenas os usuários da Apple, e é por isso que os produtos Beats funcionam perfeitamente com iOS e Android.

A conexão do cabo

Embora a Beats seja conhecida por ser uma empresa que fabrica fones de ouvido e alto -falantes, eles estão lançando vários acessórios recentemente. No ano passado, a empresa introduziu estojos para iPhone pela primeira vez. Alguns meses atrás, Beats também lançou seu próprio linha de cabos USB. Agora, a empresa está de volta com novos casos para o iPhone 17.

Perguntei a Schusser o que levou Beats a criar acessórios como casos e cabos, e sua resposta foi uma surpresa para mim. Essencialmente, a idéia de fazer acessórios foi estimulada pelos cabos exclusivos da Beats para produtos projetados em colaboração com artistas, como o Beats Studio Pro com cores escolhidas por Kim Kardashian, que vêm com casos e cabos correspondidos por cores. “Percebemos que éramos muito bons em fazer cabos”, disse ele.

Fundição

Assim como a Beats tenta tornar seus fones de ouvido mais divertidos de usar, a equipe de design queria trazer a mesma abordagem a outros tipos de acessórios, como cabos USB. Schusser diz que eles estão fazendo acessórios “premium e de alta qualidade” com um toque de batidas. Podemos ver isso nos novos casos de Beats para os modelos do iPhone 17 e o cabo Beats, que estão disponíveis em vermelho, azul marinho e bege, um forte contraste das opções todo branco da Apple.

Ele também destacou como as campanhas mais engraçadas de Beats, como as que apresentam as pessoas da Beats Pill, ajudam a empresa a alcançar um público mais amplo. A resposta foi extremamente positiva. “Nossos clientes estão adorando”, disse o executivo.

Quando se trata do futuro, Schusser diz que podemos esperar mais acessórios de batidas. Eu pessoalmente adoraria ver as bandas do Apple Watch da marca Beats, então aqui está esperando que Schusser tome nota da minha sugestão.

Consistência é importante

Schusser também falou brevemente sobre seu trabalho na Apple Music. Quando perguntado sobre a Apple Music ter menos recursos sociais do que concorrentes como o Spotify, ele argumentou que esse não é exatamente o caso.

Ele afirmou que “outras empresas falam mais sobre recursos sociais” e enfatizou que a Apple Music permite que os usuários compartilhem músicas, listas de reprodução e vejam o que seus amigos estão ouvindo. Ainda assim, ele diz que a empresa está sempre aberta a feedback e quer tornar a plataforma mais agradável para todos.

Fundição

Ele também foi questionado sobre as diferenças entre a Apple Music no iOS e o MacOS, pois existem alguns recursos que não estão disponíveis nas duas plataformas.

Schusser observou que a Apple está trabalhando para tornar a experiência da Apple Music “mais consistente” em cada plataforma. Por exemplo, o iOS 26 finalmente permite que os usuários criem pastas no Apple Music, um recurso que anteriormente era exclusivo da versão Mac do Apple Music. Ele também observou que, com o iOS 26 e o ​​MacOS 26, ambas as plataformas estão recebendo os mesmos novos recursos, como o Automix.

Finalmente, Schusser falou sobre a importância do novo edifício do Apple Music Studio em Los Angeles, que foi inaugurado no início deste ano, e fomos capazes de fazer um tour por isso. Fique atento ao MacWorld para uma espiada no espaço lindo.