Katrina KaifAishwarya Rai Bachchan, Deepika PadukoneBipasha Basu, Arjun Rampal, Milind Soman, John Abraham – você o nomeia, e eles caminharam para JJ Valaya. Mas antes de serem nomes domésticos, eles estavam em sua passarela.
“Todos os meus modelos favoritos são estrelas de cinema agora”, o designer ri. “Eles são uma musa em constante mudança.”
Deepika Padukone caminhando para o show de JJ Valaya na Lakme Fashion Week, no início dos anos 2000.Cortesia da Casa de Valaya
Nos desfiles de moda elétrica e inebriantes do final dos anos 90 e início dos anos 2000 – muito antes do Instagram e da cultura de influenciadores – as passarelas de Valaya eram o campo de treinamento para muitos que se tornariam as principais estrelas da Índia. “Mas não havia nenhum conceito de ‘Showstopper’ naquela época”, diz ele. “Tudo era sobre as roupas, como deveria ser.”
Agora, recém-saído do sucesso de seu recente show da India Couture Week (ICW), com uma nova visão ambiciosa para o outono-inverno 2026 já em andamento, o designer fica sincero sobre suas realizações passadas e o que ainda está por vir.
Futuro avançado
No início deste ano, a ICW – indiscutivelmente a maior exposição de moda da Índia – fechou com o show de Valaya, deixando a platéia em algum lugar “entre o leste e o oeste”, como ele coloca.
JJ Valaya na India Couture Week.Cortesia da Casa de Valaya
Valaya explica como no século 18, o Ocidente ficou infinitamente fascinado pelo Oriente. “Eles não entenderam bem, mas interpretaram. Você viu em Chinoiserie – cerâmica azul chinesa interpretada na Europa. Ou o Shawl da Caxemira, que inspirou os desenhos de Paisley na Escócia”.
Sua coleção viajou por três zonas: o Oriente Próximo (Balcãs, Albânia, Azerbaijão), Extremo Oriente e Índia-rastreando a troca de estética, arte e identidade de séculos. Mas isso não foi desfile do passado. As silhuetas de Valaya estão enraizadas no contexto histórico, mas reformadas para um consumidor de luxo global moderno. “É osmose”, diz ele. Desenhando do passado, mas vestindo -se para o futuro.
Ibrahim Ali Khan e Rasha Thadani fecharam o recente show de Valaya na India Couture Week.Cortesia da Casa de Valaya
Então, foi apropriado que os novos atores Rasha Thadani e Ibrahim Ali Khan – rostos da próxima geração de Bollywood – fecharam esse show. Um final de encaixe para um designer que se orgulha de se mudar com os tempos. Mas para entender por que isso importa, é preciso olhar para o quadro geral; O mundo que Valaya está silenciosamente construindo há décadas.
O mundo de Valaya
No entanto, aqueles que estão familiarizados com a trajetória inicial de Valaya entendem que seu instinto de construir mundos – não apenas guarda -roupas – antecede as tendências de hoje em celebridades, moda e luxo. De fato, em 1996, ele lançou a JJ Valaya Life, um conceito que era ligas antes de seu tempo.
Sonam Kapoor vestido com JJ Valaya.Cortesia da Casa de Valaya
“Abrimos com moda, interiores, uma galeria de arte, música de blues e um café chamado Ella [inspired by singer Ella Fitzgerald]e até uma florista “, ele lembra.” Ninguém na Índia estava fazendo isso “.
É por isso que a história de JJ Valaya também é, de muitas maneiras, a história da moda indiana moderna. Ele foi o primeiro designer indiano a lançar um site, o primeiro a fazer um show solo, o primeiro embaixador da marca de Swarovski e co-fundador do Conselho de Design de Moda da Índia (FDCI) em 1999.
Anushka Sharma andando para o designer.Cortesia da Casa de Valaya
“Não tínhamos benchmarks naquela época”, diz ele. Havia apenas um punhado de nós, e tivemos que criar a indústria. Felizmente, naquela época, os varejistas começaram a se abrir – do conjunto a Ogaan, Signature e Karma. Mas “Fabulous” é como Valaya se lembra de moda indiana em seus estágios nascentes. O público estava empolgado e havia uma camaradagem entre os designers. ”
O designer dando os toques finais em um modelo.Cortesia da Casa de Valaya
Claro, muito mudou. Hoje, as semanas de moda são calendárias como eventos corporativos, os showstoppers de celebridades dominam as manchetes e muitas casas de grife se tornaram extensões de marca das principais empresas. “Mas isso nos dá mais disciplina”, diz Valaya sobre os ciclos de produção, pois a Índia se estabelece em termos de moda, alcançando o resto do mundo. “É uma evolução natural, mesmo olhando para a alta costura européia: quem era Louis Vuitton? Uma pessoa sentada em uma loja fazendo troncos para as famílias especiais de Paris. E, em um momento, alguém decidiu que este é um produto com potencial e a marca precisa ser corporatizada”.
Hollywood Calling
O Couturier multifacetado também virou figurinista durante a pandemia Covid-19. Ele vestiu Eddie Murphy em Chegando 2 Américadenominado Angela Bassett como rainha Ramonda em Pantera Negra: Wakanda para sempree fez manchetes novamente quando a própria Bassett mencionou, em uma entrevista com Índia hoje Em maio de 2025, o quanto ela adorava usar suas criações.
O designer denominou Angela Bassett como rainha Ramonda em ‘Pantera Negra: Wakanda Forever’. Cortesia da Casa de Valaya
“Foi um dos capítulos mais emocionantes da minha vida”, diz ele sobre trabalhar com duas vezes designer de fantasia vencedor do Oscar, Ruth Carter. “Foi um banquete porque Ruth é excepcionalmente brilhante, talentosa e uma pessoa muito adorável. Tivemos uma ótima química.” Suas criações para Murphy e Bassett não eram apenas guloseimas visuais na tela, mas também significaram um momento crucial para a moda indiana na cultura pop global.
“Os acessórios aconteceram com chamadas de vídeo”, lembra ele. “Mas funcionou tão lindamente.”
Então, com essa experiência por trás dele, Valaya consideraria projetar o cinema indiano? “Por que não?” Ele pergunta: “Mas tudo sobre nós é maior do que a vida, detalhado e com um senso de cultura, história. Acho que nunca seria capaz de fazer um filme de masala”.
O designer acrescenta que, se ele tivesse que escolher, adoraria trabalhar com um diretor como Sanjay Leela Bhansali. O que não é uma surpresa, porque a maneira como Bhansali vê seus filmes é como Valaya vê seus desenhos.
“Encontramos beleza em contradição”, diz ele.
Valaya com Sonakshi Sinha.Cortesia da Casa de Valaya
Por enquanto, ele está montando a onda após o ICW-mas a primavera-verão está em produção e o outono-inverno 2026 está em andamento. Seu último empreendimento, “The World of Valaya”, como uma versão indiana do espaço conceitual de Armani, une todos os seus amores – moda, casa e fotografia – sob o mesmo teto.
Depois, há uma nova linha de sacolas, óculos e acessórios no horizonte, com sua outra marca, JJV Kapurthala. Várias novas lojas principais também serão lançadas em toda a Índia, incluindo um retorno muito esperado a Mumbai após 24 anos.
E sim – ele certamente está projetando a loja de Mumbai. “Eu não teria outra maneira”, diz ele.
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