As receitas globais de entretenimento e publicidade na mídia ultrapassaram US$ 1 trilhão em 2025 e devem atingir US$ 1,4 trilhão em 2030
As bilheterias globais devem continuar a recuperação e chegar perto dos máximos pré-pandêmicos em 2030, enquanto os streamers buscam consolidação e agrupamento em meio ao cansaço das assinaturas
Hiperpersonalização alimentada por IA para ver a publicidade emergir como principal motor de crescimento para a indústria global de E&M e segmentos, incluindo streaming
Experiências presenciais, incluindo música ao vivo e feiras comerciais, apresentam um crescimento significativo
As receitas de apostas e jogos online duplicarão até 2030, ultrapassando as receitas globais do cinema
LONDRES, 22 de junho de 2026 /PRNewswire/ –A indústria global de entretenimento e mídia (E&M) atingirá US$ 4,2 trilhões em receitas em 2030, crescendo a uma CAGR de 3,4%, à medida que a publicidade alimentada por IA e as experiências presenciais e ao vivo impulsionam o crescimento da indústria, de acordo com o Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 da PwC, divulgado hoje.
A perspetiva, que traça o crescimento global em 12 setores de E&M e 53 países e territórios, conclui que a expansão verá 600 mil milhões de dólares em novas receitas em 2030, esmagadoramente impulsionadas por ecossistemas digitais.
Receitas globais de publicidade atingirão US$ 1,4 trilhão em 2030, à medida que a IA potencializa conteúdo criativo e hiperpersonalizado
Projeta-se que a publicidade continue sendo o segmento de E&M de crescimento mais rápido analisado no relatório.
Dos três principais segmentos de E&M analisados – conectividade, publicidade, consumo – a publicidade deverá crescer a uma CAGR de 5,6% e eclipsar os gastos do consumidor em 2026 (que deverá crescer a uma CAGR de 2,5%).
Em comparação, a conectividade – aquilo que as pessoas pagam pelo acesso à Internet e a maior receita dos três segmentos – deverá abrandar até 2030, crescendo a uma CAGR de 2,3%, passando de 1,3 biliões de dólares em 2025 para 1,5 biliões de dólares em 2030.
Os gastos com publicidade ultrapassaram US$ 1 trilhão pela primeira vez em 2025 e devem atingir US$ 1,4 trilhão em 2030, à medida que a hiperpersonalização em tempo real, alimentada por IA, permite soluções de publicidade mais direcionadas, gerando um custo por mil (CPM) mais alto.
Dentro da publicidade, o mercado global de publicidade na Internet – que inclui todos os gastos digitais em redes sociais, vídeo e muito mais – acelerou sozinho 12,2% em 2025 para atingir 755,6 mil milhões de dólares e deverá crescer a uma CAGR de 7,2% durante o período de previsão.
Bart Spiegellíder global do setor de entretenimento e mídia da PwC, disse: “A publicidade continua a ser uma potência que impulsiona as receitas da indústria global de entretenimento e mídia – e desempenhará um papel cada vez maior à medida que a hiperpersonalização impulsionada pela IA transforma o envolvimento com os usuários finais. Em meio à concorrência intensificada da indústria e aos crescentes ecossistemas digitais, os participantes do mercado devem pensar em suas ofertas de serviços – agrupando opções de pacotes para consumidores preocupados com os preços e fornecendo experiências premium personalizadas e presenciais que os consumidores continuam a exigir”.
Ásia-Pacífico impulsionará a recuperação global das bilheterias, enquanto os streamers buscam a consolidação e pacotes agrupados para impulsionar o crescimento em meio ao cansaço das assinaturas
Continuando a sua recuperação pós-pandemia, prevê-se que a receita global de bilheteira cresça a uma CAGR de 3,5%, atingindo 39,5 mil milhões de dólares até 2030 – à medida que continua a recuperar o terreno perdido na pandemia.
A nível regional, a recuperação permanece desigual, com a Ásia-Pacífico liderando o crescimento de 13,8 mil milhões de dólares em 2025 para cerca de 17 mil milhões de dólares em 2030 (CAGR de 4,3%), seguida pela EMEA de 8,6 mil milhões de dólares para cerca de 10,1 mil milhões de dólares (CAGR de 3,3%) e a América do Norte de 8,7 mil milhões de dólares para cerca de 9,9 mil milhões de dólares (CAGR de 2,8%). Estes aumentos de receitas são impulsionados pelos preços, uma vez que as entradas de cinema, em comparação, deverão aumentar globalmente a uma CAGR modesta de 1%.
Olhando para o streaming – também conhecido como OTT (Over-The-Top) – a receita deverá crescer a um CAGR de 6,1%. No entanto, prevê-se que o ritmo de crescimento diminua nos mercados maduros à medida que a “fadiga das subscrições” se instala.
Como resultado, espera-se que uma maior consolidação, agregação de vários pacotes e atividades de parceria acelerem. E à medida que as plataformas continuam a expandir níveis e modelos de monetização suportados por anúncios, a publicidade desempenhará um papel mais importante no OTT. Atualmente com 19,4% das receitas, os anúncios OTT deverão crescer a um CAGR de 9,4%, de modo que até 2030 representarão 22,6% das receitas do segmento.
À medida que os consumidores adquirem cada vez mais conteúdo em tempo real e em plataformas móveis e digitais, as receitas globais da TV tradicional caíram 2,7% em 2025, para 360,5 mil milhões de dólares, e prevê-se que continuem a cair a uma CAGR de -1,1%, para 341,2 mil milhões de dólares, até 2030.
As experiências ao vivo continuam a ter uma procura significativa – com as receitas de apostas e jogos online a duplicar
Até 2030, o relatório prevê um crescimento contínuo – embora com um abrandamento face ao pico pós-pandemia – em experiências de conteúdo centradas em experiências ao vivo, imersivas e de “realidade partilhada”. Isso inclui cinema, música ao vivo, atividades ao ar livre e feiras comerciais – que coletivamente devem crescer a uma CAGR de 5,2%, para US$ 294 bilhões.
O mercado global de música, rádio e podcasts deverá crescer de 125,5 mil milhões de dólares em 2025 para 145,1 mil milhões de dólares em 2030. O streaming continuará a ser o maior componente em 2030, com 56,6 mil milhões de dólares. A música ao vivo, que crescerá a uma CAGR de 2,1%, ultrapassará os 41,5 mil milhões de dólares em 2030.
As feiras comerciais e os festivais de negócios baseados na experiência estão a tornar-se uma indústria em expansão, aproximadamente do mesmo tamanho da música ao vivo a nível global – e a crescer mais rapidamente. Os gastos com exposições nesses eventos geraram US$ 38 bilhões em 2025 e devem crescer a uma CAGR de 3,3% até 2030, para US$ 44,6 bilhões.
Uma das tendências mais poderosas tem sido o aumento das apostas e jogos de azar online – agora um segmento maior do que o cinema. Uma nova área da Perspectiva – nos dez mercados estudados, a receita bruta regulamentada do jogo online (GGR) mais do que duplicou entre 2021-25, de 37,1 mil milhões de dólares em 2021 para 79,5 mil milhões de dólares em 2025. O crescimento deverá continuar, com o GGR total a atingir 119,7 mil milhões de dólares em 2030, com uma CAGR de 8,5%.
Notas para editores
Sobre a PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-30
O PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 é um relatório anual que cobre a indústria e, este ano, abrange um total de 53 países e territórios. São abrangidos doze segmentos E&M, incluindo: TV tradicional; Vídeo OTT; realidade mista; conectividade com a Internet e consumo de dados; jornais, revistas e livros de consumo; OOH; empresa para empresa; videogames e esportes eletrônicos; cinema; música, rádio e podcasts; publicidade na Internet; e apostas online, este ano uma nova categoria explorada. As previsões para segmentos são desenvolvidas usando vários conjuntos de dados de terceiros. Você pode aprender mais sobre o relatório completo e a metodologia em www.pwc.com.
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