A United Talent Agency está expandindo sua divisão de marketing de entretenimento, trazendo Zoë Fairbourn para a prática, que assessora clientes de marcas em parcerias de conteúdo e outras oportunidades de entretenimento.
Fairbourn terá sede em Los Angeles e se reportará a UTAos co-diretores de marketing de entretenimento da David Anderson e Julian Jacobs. Ela vem da Hello Sunshine, onde foi chefe de parcerias estratégicas e entretenimento de marca.
“Na verdade, estou apenas procurando expandir as capacidades existentes do ECM no espaço, e fazendo isso alinhando produtores, marcas e plataformas de mídia para co-criar entretenimento culturalmente relevante, mas também comercialmente forte”, disse Fairbourn. O repórter de Hollywood em uma entrevista. “Estamos vendo muitas marcas interessadas em investir em narrativas de formato mais longo e, especialmente neste ambiente de mídia fragmentado, acho que é assim que muitas marcas estão procurando construir esse tipo de relevância cultural e equidade emocional com seu público.”
“Por outro lado, estamos cientes de que muitos orçamentos de conteúdo diminuíram e, por isso, acho que ser capaz de agrupar os projetos de nossos clientes com as marcas certas pode levar a mais entretenimento de qualidade”, acrescenta ela. “E se mais entretenimento for produzido, será uma vitória para todos.”
A divisão de marketing de entretenimento da UTA foi criada em 2017 e conecta marcas a estúdios de entretenimento estabelecidos e também a criadores de conteúdo. Seus clientes incluem Delta Air Lines, Coca-Cola e General Motors, entre outros.
“Acho que o que continuou a impulsionar nosso sucesso e a nos tornar únicos e especiais no ecossistema de agências é nossa capacidade de realmente entender alguns dos desafios que as marcas enfrentam ao tentar ressoar e romper com seu público-alvo de consumidores em canais não tradicionais, e é mais difícil fazer isso no mix de mídia moderno hoje, combinado com nossa capacidade de saber como realmente usar o que há de especial em uma agência de talentos, que é sua experiência, sua inteligência sobre o que está por vir. cultura”, diz Jacobs. “Somos um dos únicos lugares no mundo que tem esse conhecimento para ver o que está por vir em verticais como cinema e televisão e o universo dos criadores, e outras verticais como a música.”
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