Um local de entretenimento híbrido que combina minigolfe envolvente e desafios no estilo sala de fuga deve fazer sua estreia nos EUA este ano, no sul da Califórnia.
A Funlab, com sede na Austrália, lançará duas de suas marcas de entretenimento – Holey Moley Golf Club e a primeira localização do Hijinx Hotel nos EUA – no Irvine Spectrum Center, em Orange County, em 12 de dezembro.
O espaço combinado de 35.000 pés quadrados contará com 27 buracos temáticos de minigolfe e 15 salas de desafios interativas. O local também incluirá um bar de serviço completo, um restaurante e salas privadas de karaokê dentro do shopping de propriedade da Irvine Co.
Holey Moley, com postos avançados nos EUA em cidades como Austin, Texas, Denver e Santa Monica, Califórnia, oferece uma experiência de minigolfe nostálgica e iluminada por neon, projetada para todos os níveis de habilidade.
A entrada para o Hijinx Hotel, inaugurado em dezembro no Irvine Spectrum Center em Irvine, Califórnia. (A Companhia Irvine)
O Hijinx Hotel, embora não seja um hotel em funcionamento, foi projetado para se parecer com um, completo com mensageiros e salas de jogos envolventes com desafios para grupos de dois a seis. O conceito gera receita por meio de entradas programadas, vendas de alimentos e bebidas em seu bar estilo speakeasy e reservas de eventos privados.
“Nossa missão na Funlab é criar aventuras imersivas e inesquecíveis que possam ser compartilhadas”, disse um comunicado de Michael Schreiber, CEO da Funlab, apoiada pela TPG Capital. A empresa possui seis marcas de entretenimento focadas na socialização competitiva, com mais de 50 locais na Austrália, Nova Zelândia e EUA.
As operações de varejo experiencial – desde conceitos baseados em jogos até museus de sorvete – estão cada vez mais preenchendo vagas no varejo de grande formato em todo o país.
Netflix é lançando experiências imersivas em shoppings de Las Vegas, Filadélfia e Dallas este ano, combinando jogos interativos com ambientes de marca para promover seu conteúdo de streaming.
Em Chicago, a Urban Playground, com sede no Reino Unido, e a marca canadense de jogos Activate Games estão locais de lançamento na Avenida Michigan.
Em Downey, Califórnia, a Round 1 Bowling & Arcade assinou o maior arrendamento de varejo da região no segundo trimestre, adquirindo uma antiga loja da Sears de 160.000 pés quadrados.
Holey Moley é uma experiência de minigolfe com 27 buracos que misturam obstáculos, luzes neon e música. (A Companhia Irvine)
O Irvine Spectrum Center há muito considera o entretenimento uma atração. O centro ao ar livre se estende por 1,2 milhão de pés quadrados e abriga mais de 130 lojas e restaurantes, incluindo Dave & Buster’s, The Escape Game e uma roda gigante de 30 metros de altura.
Com a adição do Holey Moley e do Hijinx Hotel, está a duplicar o tipo de experiências sociais imersivas que estão a remodelar o futuro do retalho.
Mas os operadores de conceitos de retalho imersivos enfrentam desafios de pessoal e pressão para atualizar experiências e fazer com que os clientes voltem sempre.
Embora a procura por entretenimento interactivo seja forte, o modelo depende fortemente do elevado tráfego de pedestres, das visitas repetidas e de fontes de receitas secundárias, como alimentos, bebidas e eventos privados, para se manter rentável.
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