Albertsons Media Collective e P&G lançam modelo de mídia de varejo de entretenimento de marca

O QUE? Albertsons Media Collective introduziu o que descreve como uma oferta de entretenimento de marca pioneira no setor, desenvolvida em parceria com a Procter & Gamble (P&G), que integra insights do comprador na criação e distribuição de conteúdo com script dentro de uma rede de mídia de varejo.

OS DETALHES O novo modelo combina a inteligência do comprador, os insights de categoria e os recursos de mídia de varejo da Albertsons Companies com os dados de consumo dos parceiros da marca para desenvolver conteúdo de entretenimento projetado para impulsionar o engajamento e os resultados comerciais. O primeiro projeto da iniciativa é Tacos do Ricoum primeiro drama da Minivela para dispositivos móveis, co-criado pela Albertsons Cos., P&G e parceira de produção Brilla Media. Ambientada no sul da Califórnia, a série segue uma família construindo um negócio de tacos e será distribuída no YouTube, mídia social e plataformas de loja da Albertsons de 23 de junho a agosto. Albertsons disse que o conteúdo foi desenvolvido usando insights culturais e de consumo desde o início, em vez de aplicar dados de público após a produção. O varejista planeja expandir o modelo para séries, formatos e colaborações de marcas adicionais no futuro.

O PORQUÊ? A iniciativa reflete a evolução contínua das redes de mídia de varejo para além dos formatos de publicidade tradicionais, permitindo que as marcas utilizem dados de compradores primários para informar a criação de conteúdo e fortalecer o envolvimento do consumidor. Para a Albertsons, a mudança cria uma nova oportunidade de receita, ao mesmo tempo que ajuda as marcas a se conectarem com os consumidores por meio de narrativas baseadas no entretenimento que podem ser medidas em relação ao desempenho do varejo e ao comportamento do consumidor.

Fonte: businesswire