Acima: Yosuke Murai
Após o lançamento global da dentsu Sports & Entertainment em Cannes em junho de 2025, a dentsu lançou oficialmente sua rede Sports & Entertainment na Índia – um movimento ousado que reflete a convicção da rede no poder do Sports & Entertainment para conectar marcas com cultura em grande escala. Yosuke Murai foi nomeado chefe da dentsu Sports & Entertainment na Índia para liderar esta iniciativa.
Dentsu Sports & Entertainment na Índia unirá cultura e comércio, ajudando as marcas a se envolverem de forma autêntica com fãs, criadores e comunidades em áreas metropolitanas, cidades de segundo nível e palcos globais. A prática aproveita a profundidade cultural e a energia da Índia para criar experiências que inspirem o público, elevem os criadores e proporcionem impacto mensurável nos negócios.
Murai traz quase duas décadas de experiência na interseção de mídia, publicidade e estratégia corporativa, com Esportes e Entretenimento no centro de seu trabalho. Ele liderou campanhas premiadas na dentsu Inc. Em todas as funções, Murai forneceu consistentemente soluções que fundem cultura, conteúdo e comércio. Na Índia, ele aproveitará a experiência global da dentsu juntamente com a vibrante paisagem cultural de Bharat para criar experiências que ressoem com o público, elevem os criadores e forneçam resultados comerciais significativos.
A Dentsu Sports & Entertainment está posicionada de forma única para envolver públicos mais jovens e digitalmente nativos, como a geração Z e a geração alfa, que muitas vezes estão fora do alcance da publicidade tradicional. Na Índia, a prática se concentrará em quatro áreas principais: anime japonês, esportes e esportes eletrônicos, marketing de influenciadores e conteúdo de entretenimento. Ele criará propriedades originais que fidelizarão os fãs e, ao mesmo tempo, proporcionarão impacto mensurável nos negócios.
Yoshinobu Ise, chefe global da dentsu Sports & Entertainment, disse: “O lançamento da dentsu Sports & Entertainment na Índia abre um novo capítulo para conectar pessoas, ideias e comunidades em grande escala. Criaremos experiências que inspiram fãs, elevam criadores e capacitam marcas para se envolverem de forma significativa com o público em esportes, entretenimento e conteúdo, ao mesmo tempo que oferecemos oportunidades de negócios no mercado em rápido crescimento para nossos parceiros, como proprietários de direitos de propriedade intelectual. Esta iniciativa traz experiência global que a dentsu se desenvolveu ao longo de décadas na paisagem vibrante da Índia, moldando momentos que importam e gerando um impacto duradouro.”
A Índia está na vanguarda de uma onda cultural onde o desporto, o entretenimento e o fandom estão a impulsionar o envolvimento numa escala sem precedentes. O ecossistema de streaming do país está se consolidando rapidamente, com o críquete e o conteúdo premium dominando quase 30% do mercado OTT geral, criando um alcance incomparável para as marcas. As principais propriedades desportivas e de entretenimento, como o IPL 2025, o ICC Champions Trophy e a Asia Cup, já demonstraram um enorme envolvimento do público, mostrando o imenso potencial do conteúdo orientado para a cultura na Índia. Globalmente, tendências como anime e documentários esportivos estão impulsionando a paixão do público, com 48% dos consumidores da APAC assistindo anime semanalmente e 71% preferindo documentários esportivos a outros gêneros, destacando os tipos de experiências que o público valoriza cada vez mais.
A Dentsu Sports & Entertainment está impulsionando o pulso criativo da Índia por meio de campanhas que cativam e conectam. Com a Heineken 0.0, os fãs da Índia experimentaram o Coachella através de histórias lideradas por criadores, alcançando 44 milhões de visualizações e 37 milhões de alcance. Na UEFA Champions League, a Dentsu ampliou o número de fãs de futebol em toda a Índia, gerando 43 milhões de visualizações e 23 milhões de alcance.
Harsha Razdan, CEO do Sul da Ásia, dentsu acrescentou: “A cultura é o fio que une a Índia. Do críquete que transforma cada ravina em um estádio aos festivais que iluminam nossas ruas, esses momentos nos definem como Bharat. Com a dentsu Sports & Entertainment, estamos entrando nessas experiências vividas de música, esporte, cinema e celebrações que definem quem somos. Quando as marcas encontram um lugar nessas experiências culturais momentos, eles não ganham apenas visibilidade; eles ganham confiança, relevância e crescimento. Para nós, isso não é um negócio; é pessoal.”
Yosuke Murai disse: “A Índia é uma das fronteiras mais emocionantes do mundo para esportes, entretenimento e cultura. Uma classe média de quase um bilhão, renda disponível crescente e uma população jovem criaram um apetite incomparável por experiências ao vivo. Aqui, a paixão impulsiona o impacto nos negócios. Sejam esportes eletrônicos, entretenimento ao vivo ou a crescente economia dos criadores, as marcas têm a oportunidade de moldar a cultura e desbloquear o crescimento. Nossa missão é aproveitar a propriedade intelectual global da dentsu e experiência – incluindo o profundo conhecimento de negócios de conteúdo e redes construídas ao longo de décadas pela dentsu Japão – juntamente com a profundidade cultural de Bharat, para criar experiências que inspiram o mundo.”
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