A McCain Foods está lançando seus novos produtos com sabor do sul da Ásia – Masala Fries e Chili Garlic Potato Bites – com uma campanha que homenageia as músicas e danças de Bollywood.
Criado com Rethink Canada e dirigido pelo aclamado diretor de Bollywood Nitin Menon, Filme Masala é um filme épico de herói de três minutos e meio filmado em Mumbai, na Índia.
É uma homenagem afetuosa e bem-humorada ao gênero cinematográfico muito apreciado, que se destaca em rotinas de dança coreografadas deslumbrantes, cenários maximalistas, efeitos dramáticos em câmera lenta e close-ups extremos.
Uma colisão acidental de sabores em um mercado movimentado desencadeia uma cadeia de eventos que levam a um envolvimento romântico – e a mais canto e dança.
Os figurinos foram criados pelo estilista indiano Maxima Basu, enquanto o coreógrafo foi Longinus Fernandes, responsável por algumas das cenas de dança mais célebres do cinema indiano, inclusive no filme vencedor de vários Oscars, Slumdog Millionaire.
Embora o filme preste homenagem a uma série de motivos estilísticos de Bollywood, ele evita exagerar a paródia e o clichê, graças em grande parte ao trabalho próximo de McCain e Rethink com os membros da equipe do sul da Ásia e às discussões com a agência multicultural de marketing e comunicação com sede em Toronto, Ethnicity Matters.
Em comunicado, Matt Kohler, diretor administrativo do Canada Retail da McCain Foods, explicou que os temas do filme unificaram diferentes culturas para criar algo novo.
“Graças às nossas operações em mais de 160 países, somos capazes de aproveitar décadas de experiência internacional para garantir que os canadenses experimentem a mesma qualidade e sabor confiáveis apreciados por milhões de pessoas em outros mercados”, disse ele.
Aditya Krishna, diretora de vendas e marketing da McCain Índia, acrescentou que a origem do produto e uma série de testes de sabor foram realizados para garantir a autenticidade.
Os dois novos produtos fazem parte da linha Flavors of the World da McCain, com mais novidades no futuro.
Com o objetivo de refletir o crescente interesse dos canadenses em novos sabores e experiências culturais (incluindo o sucesso do Festival Internacional de Cinema do Sul da Ásia de Toronto), a experiência completa de Bollywood pode ser desfrutada em mccainmasalamovie.ca.
A Rethink lançou a Rethink Design, uma prática de design global formalizada liderada por Larissa Marquez, para elevar o design como uma disciplina central ao lado da publicidade e expandir a sua oferta integrada de marca.
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