Destaques do painel de turnê da Billboard Latin Music Week

Como os artistas latinos transcendem fronteiras para conquistar palcos em todo o mundo? Na segunda-feira (20 de outubro), o gerente de turnê global Jorge García (Live Nation), diretor do festival Leizer Guss (OCESA) e principal agente Mac Clark (CAA) se uniram para discutir a ascensão das turnês latinas no cenário global e as oportunidades e desafios que surgem com a exportação internacional de música latina.

Moderado pela editora sênior de música latina da Billboard, Griselda Flores, e apresentado pela Live Nation, o painel desvendou a dinâmica mutável do mercado de música latina ao vivo – desde a invasão de regiões inexploradas até a capitalização do apelo cultural cruzado do gênero.

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Clark enfatizou a importância de crescer de forma ponderada em novas regiões, ajustando estratégias para garantir a sustentabilidade: “Ainda é preciso ter muito cuidado com os mercados. Num ano, os ingressos podem ser vendidos a US$ 40, e no próximo a US$ 100, e então você perde pessoas no meio. É preciso garantir que o crescimento seja acessível”. Ele esclareceu o papel crítico do México como ponto focal nas turnês latinas, descrevendo-o como a “luz orientadora” para medir o sucesso de um artista: “O México dá o tom na música latina”, observou ele.

“Depois de Bad Bunny, ‘global’ realmente significa global”, destacou Garcia durante o painel. “Todo artista deveria pensar dessa forma. Artistas estão surgindo em Los Angeles ou Guadalajara, e agora você tem Peso Pluma vendendo ingressos de 10 mil em Madri, ou Bad Bunny lotando estádios na Austrália.”

Segundo Garcia, a música latina provou que há poucos limites para onde ela pode chegar: “Os fãs estão lá. Em Idaho, em Ohio – os fãs estão lá. Haverá mais shows”. Garcia também alertou para o perigo da saturação excessiva, acrescentando que os artistas têm de ser muito cuidadosos com a sua produção e estratégias de digressão para evitarem perder-se num espaço cada vez mais lotado.

Guss destacou como a demanda pós-pandemia sobrecarregou a indústria da música latina, descrevendo o momento como “maior, maior e mais rápido”, com fãs ansiosos para se reconectar com a música ao vivo. Ele também destacou a importância de combinar a tempestade perfeita de fatores para conseguir turnês recordes. Referindo-se à residência recorde de 12 noites de Shakira no GNP Estadio Seguros da Cidade do México, Guss referiu-se a um meme popular: “Todos os dias chovia e todas as noites havia um show de Shakira. Foi mágico. Para que isso acontecesse novamente, muitas coisas teriam que se combinar, e a artista teria que prestar atenção ao México como ela fez.”

Abrangendo mais de 30 anos, a Semana da Música Latina é o maior e mais importante encontro de artistas latinos e executivos da indústria do mundo. A Semana da Música Latina coincide com o Billboard Latin Music Awards 2025, que vai ao ar quinta-feira, 23 de outubro, na Telemundo e Peacock.

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