Por que os filmes ainda são importantes para a Netflix

A gigante da tela pequena Netflix voltou-se mais uma vez para a tela grande, desta vez com o lançamento de seu mais recente filme, “Frankenstein”.

Escrito e dirigido por Guillermo del Toro, o filme estreou no fim de semana passado com lançamento limitado em 10 cinemas em Los Angeles, Nova York e algumas outras cidades, e será expandido para mais locais em uma exibição teatral total de três semanas. O filme é estrelado por Oscar Isaac como o cientista egomaníaco titular e Jacob Elordi como a Criatura (que, ao contrário da crença popular, não se chama Frankenstein – você pode agradecer ao meu curso de inglês por esse boato).

O filme está recebendo a atenção de alguns prêmios, principalmente pela atuação de Elordi, carregado de próteses e maquiagem, e obteve um sólido índice de aprovação de 86% no agregador Rotten Tomatoes. Na tarde de domingo, Del Toro postou que o filme havia esgotou pelo menos 57 exibições. “Frankenstein” estreará no streamer em 7 de novembro.

“Frankenstein” de Del Toro é apenas o mais recente de uma longa linha de adaptações do clássico romance de 1818 de Mary Shelley. Desde o primeiro curta-metragem mudo em 1910 até a famosa atuação de Boris Karloff como o monstro em 1931 e o filme dirigido por Kenneth Branagh em 1994, estrelado por Robert De Niro como a criatura (Branagh interpretou Frankenstein e Helena Bonham Carter como Elizabeth Lavenza), a clássica história de terror provou ser propícia para comentários dos cineastas sobre a humanidade, a ciência e a natureza.

Na verdade, “Frankenstein” tem sido um projeto de paixão para Del Toro, que fez uma carreira premiada analisando e retratando monstros, de “O Labirinto do Fauno” de 2006 a “A Forma da Água” de 2017.

Para a Netflix, é um lembrete de por que o filme continua sendo uma parte importante, embora improvável, da estratégia do streamer.

Não é nenhum segredo que a Netflix construiu sua reputação – e sua capacidade de streaming – com base na força de suas séries, de “Orange Is the New Black” a “Stranger Things” e “Bridgerton”. Afinal, programas episódicos populares mantêm os espectadores na plataforma, acumulam horas de envolvimento e ajudam a atrair novos assinantes para o serviço.

A adoção das salas de cinema pela empresa de Los Gatos, Califórnia, pode parecer surpreendente, dada a sua relação de longa data com os exibidores de cinema e sua estratégia de distribuição.

Na verdade, a Netflix também afirma há muito tempo que o seu principal objetivo é oferecer aos assinantes filmes inéditos na sua plataforma, minando diretamente a tradicional “janela” de 90 dias entre o lançamento de um filme nos cinemas e o momento em que é exibido nas casas.

No início deste ano, o co-presidente-executivo da Netflix, Ted Sarandos, derramou sal na ferida quando chamou o negócio teatral de “ultrapassado”, num momento em que muitas redes estão lutando para ocupar lugares até os níveis pré-pandêmicos.

Mesmo assim, os cinemas ainda são importantes para a Netflix, que lança cerca de 30 filmes anualmente nos cinemas.

Um motivo: o fascínio da glória do Oscar.

Nos últimos anos, a Netflix enviou dezenas de filmes para exibição em prêmios.

É normal que esses filmes fiquem nos cinemas por cerca de duas a três semanas antes de aparecerem na plataforma. (Às vezes, essas exibições teatrais são para fins de marketing, como o exibições recentes de “KPop Demon Hunters”.)

A Netflix ganhou vários Oscars ao longo dos anos, desde longa de animação (“Pinóquio” de Del Toro em 2023), atriz coadjuvante (Laura Dern por “História de um Casamento” em 2020 e Zoe Saldaña por “Emilia Pérez” em 2025) e diretora (Alfonso Cuarón em 2019 por “Roma” e Jane Campion em 2022 por “O Poder do Cachorro”).

A melhor imagem, no entanto, continuou a escapar à empresa.

Os lançamentos teatrais também ajudam o streamer a atrair cineastas e construir relações com talentos importantes. Por exemplo, o próximo filme “Nárnia” da Netflix, de Greta Gerwig, receberá um Imax de duas semanas será executado no próximo ano. A Netflix já exibiu a bem recebida série de antologia de terror de Del Toro, “Cabinet of Curiosities”.

E embora as narrativas em série possam reinar supremas, para manter assinantes, você precisa de outros tipos de conteúdo para mantê-lo atualizado. É aí que os filmes (e eventos ao vivo) entram em jogo.

À medida que os consumidores decidem quais serviços de streaming não podem viver sem, uma plataforma que tem um pouco de tudo tem uma vantagem.

“Ter uma boa combinação de filmes e conteúdo de série é muito importante”, diz Alicia Reese, vice-presidente sênior de pesquisa de ações em mídia e entretenimento da Wedbush Securities. “Muitas pessoas usam isso como sua única assinatura.”

Em outras frentes, a luta pelo O novo Sora 2 da OpenAI morrendo? Talvez não, mas há sinais de alívio das tensões.

Na segunda-feira, United Talent Agency, SAG-AFTRA, Creative Artists Agency, Assn. dos Agentes de Talentos, o ator Bryan Cranston e a OpenAI divulgaram uma declaração conjunta observando que a voz e a imagem de Cranston puderam ser geradas “em alguns resultados” sem consentimento ou compensação quando a ferramenta foi lançada há duas semanas em um lançamento limitado.

“Embora desde o início fosse política da OpenAI exigir a aceitação do uso de voz e imagem, a OpenAI expressou pesar por essas gerações não intencionais”, disse o comunicado. “A OpenAI fortaleceu as proteções em torno da replicação de voz e imagem quando os indivíduos não aceitam.”

Cranston, que chamou a atenção da SAG-AFTRA para a questão, disse estar “grato” à OpenAI por melhorar as suas políticas e “espero que eles e todas as empresas envolvidas neste trabalho respeitem o nosso direito pessoal e profissional de gerir a replicação da nossa voz e imagem”.

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Notícias da NBC enviadas avisos de rescisão para 150 funcionários na semana passadaenquanto a rede luta contra o declínio nas classificações de TV e nas receitas publicitárias. As demissões têm prevalecido em todo o cenário da mídia este ano, mas foram sentidas especialmente duramente nos meios de comunicação de notícias, à medida que o público migra cada vez mais para plataformas de streaming e corta o fio.

Além dessas questões, meu colega Stephen Battaglio relatou que as demissões da NBC News também foram atribuídas à cisão das redes a cabo MSNBC e CNBC. A NBC News não compartilha mais recursos com esses veículos, que passarão a fazer parte de uma nova empresa chamada Versant.

Os funcionários afetados foram incentivados a se candidatar a 140 vagas abertas em todo o grupo de notícias.

Finalmente …

Eu tive que fazer isso. Com o retorno dos Dodgers à World Series, meu colega Jack Harris analisa a temporada do time este ano e como eles lutaram contra vários ferimentos na escalação para eventualmente virar o navio.