Snoop Dogg, Post Malone, Bon Jovi:

Numa noite de segunda-feira em Nashvilleuma banda ao vivo cantando “Sweet Child O’ Mine” em Jon Bon JoviEm Nashville, a um quarteirão de distância, você terá dificuldade em se ouvir falar no telhado furioso do Big Ass Honky Tonk do Kid Rock. “Eles mantêm as janelas bem abertas para que toda a Broadway os ouça”, reclama um barman vizinho.

Perto dali, descendo uma escada que pisca e você vai perder, mentiras Snoop Dogg e Dr.no indescritível novo restaurante de rum, The Spot By Dre and Snoop, enquanto no The Twelve Thirty Club de Justin Timberlake, garçons imaculadamente vestidos rapidamente se aproximam para dobrar meu guardanapo no segundo em que vou ao banheiro.

Vim para Nashville pela primeira vez em 2014 para explorar como você não precisa amar música country para desfrutar da Cidade da Música. A julgar pelo crescente mundo culinário, pela evolução da indústria da moda, pelas aventuras nas tavernas e pela crescente cena de indie rock que encontrei, eu estava certo. Mas uma área que permaneceu dominada por cantores country e fãs, embora em meio a mudanças graduais, foi a Broadway.

A história é diferente uma década depois, graças a uma série pós-pandemia de músicos fora do gênero country que incendiaram a Broadway para alimentar e entreter uma gama mais ampla de amantes da música, ao mesmo tempo que atraem aqueles que procuram uma noite mais sofisticada.

“A cidade da música de Nashville, não a cidade da música country”, diz um morador de longa data, NSYNC músico e Nashville de JBJ parceiro Chris Kirkpatrick. “O coração dos bairros badalados e country da Broadway ainda tem a alma do local onde esta cidade foi construída, mas agora há algo para todos. É uma experiência semelhante à Disney. Os lugares que sempre amamos ainda estão lá – apenas com os nomes dos artistas neles.”

Bares repletos de celebridades não são novidade na Broadway. Tootsie Bess abriu o icônico Tootsies honky-tonk em 1960, enquanto o lendário Robert’s Western World de JesseLee Jones desembarcou em 1999.

“Quando o Opry estava sediado no Ryman, Willie Nelson, Patsy Cline e Loretta Lynn apareciam, entravam no Tootsies e subiam no palco”, diz Deana Ivey, presidente e CEO da Nashville Convention & Visitors Corp.

No entanto, a Broadway não era onde muitos moradores locais, nem turistas, iriam, muito menos jantar. Blake Shelton se lembra de pouco mais do que um restaurante Planet Hollywood e um Café NASCAR quando chegou aos 17 anos. “Eram todos bares de mergulho e não onde você queria estar andando na rua depois de escurecer”, ele disse ao THR.

Shelton dá crédito às autoridades municipais e de turismo por transformarem a Broadway em uma “atração estrela” e tem orgulho de ter feito parte da onda de artistas country – como Dierks Bentley, Luke Byran, John Rich e Jason Aldean – que abriram locais em 2018. “Todos nós entramos e criamos algo que nunca aconteceu em Nashville”, diz Shelton, cujo Velho Vermelho O local para jantar, beber e música agora tem seis locais nos EUA. “A música sempre foi uma atração, mas agora também é comida e a Broadway é realmente a peça central.”

Garoto Rock e Gavin DeGraw também entraram em cena em 2018; no entanto, foi pós-COVID-19 que um fluxo maior de artistas convencionais se juntou à festa, começando com Timberlake, nativo do Tennessee, que fez parceria com o restaurateur Sam Fox para abrir um clube de jantar decadente. O Clube Doze Trinta em 2021.

Fox conseguiu a localização privilegiada, em frente à Bridgestone Arena, com a condição de criar algo único. Proporcione uma experiência gastronômica chique – e Timberlake.

“Em vez de um clichê com seu nome no prédio, queríamos algo discreto que fosse mais sobre a experiência de comida, vinho e coquetéis, que muitas vezes passa despercebida em uma área tão turística”, diz Fox. “Justin gosta muito de vinho, então o programa de vinhos foi muito importante para ele.”

“E a música foi importante porque é isso que Justin faz”, continua Fox, acrescentando que a carreira de Timberlake enriqueceu suas habilidades de hospitalidade, já que ele “sabe como se divertir”.

A diversão começa no honky-tonk do térreo, que leva até o restaurante, que oferece pratos como vieiras com fondue de alcachofra. Um carrinho de coquetéis chega, com a garçonete acendendo um Old Fashioned e apresentando a bebida esfumaçada enquanto uma cantora country toca acusticamente atrás dela. Há também uma cobertura e um lounge exclusivo para membros.

A partir daqui, você pode avistar Nashville do JBJ, cujas sementes foram plantadas antes do COVID, quando Tara e Josh Joseph da Big Plan Holdings exploraram a Broadway para farejar o que estava faltando.

“Antes de Miranda Lambert [who opened Casa Rosa in 2021] e Lainey Wilson [who opened Bell Bottoms Up in 2024]não havia representação feminina”, diz Tara Joseph. “Também notamos que até mesmo em bares country as pessoas pediam músicas dos anos 80, como Journey e Bon Jovi. Por que não abrir um bar que represente a música dos anos 80 que é pedida nas ruas?”

Os Josephs queriam apresentar um local com o tema de uma banda de rock e atrair uma clientela internacional multigeracional. Entra Jon Bon Jovi, que tem ligações com Nashville, enquanto companheiros de banda, incluindo o tecladista David Bryan, moram lá.

Embora seja o nome do vocalista na sinalização e seu holograma assustadoramente realista dando as boas-vindas aos convidados, o complexo de cinco andares homenageia toda a banda, desde coquetéis com nomes de músicas até o estande pessoal adornado com placas de Bryan. “Nós o chamamos de prefeito de Nashville porque ele conhece todo mundo e não importa que fã venha até ele e a que horas, ele dirá ‘Oi’”, diz Tara Joseph.

Kirkpatrick não pensou duas vezes quando os Josephs o convidaram para se tornar parceiro do JBJ em Nashville e ele regularmente visita, sobe no palco ou traz amigos famosos, como o baterista do Megadeth, Shawn Drover. O músico, que atualmente está no Turnê Pop 2000viu Nashville de JBJ como uma chance de “incorporar-se” na comunidade e mostrar que está comprometido com Nashville “para o longo prazo”.

“Não estamos aqui enquanto estiver na moda e depois vamos embora”, diz ele. “Vim aqui para escrever nos anos 90/início dos anos 2000 e sempre senti que este era um lugar especial. Além disso, cresci nos anos 80 como um cara do rock. Sendo um fã enquanto crescia, é ótimo fazer parte desta família e dizer: ‘Uau. Tenho amigos no Bon Jovi.'”

A um quarteirão de distância, o rapper virou o novo local do artista country Post Malone Posty’s saúda o vencedor do Grammy, como uma réplica da picape Ford F-100 1971 da capa do álbum F-1 Trillion suspensa acima do bar. Outro bar com toques de cabana de caça exibe fotos e vinis do cantor, enquanto a escada é estrelada por um lustre de garrafas Bud Light – a cerveja favorita de Post. Há rumores locais de que Post fechará a Broadway e realizará uma festa de rua marcando a abertura oficial do local.

Embora Post, Snoop Dogg, Dr. Dre e DeGraw não sejam estranhos à música country, seus locais refletem a mudança na face da Broadway. DeGraw abriu Metrô de Nashville com seu irmão, Joey DeGraw. Com pista de boliche, jogos de arcade e touro mecânico, é o tipo de lugar que você pode imaginar DeGraw e seus amigos de One Tree Hill frequentando no show.

Tal como acontece com Nashville Underground O Lugar de Dre e Snoop não tem os nomes de seus proprietários estampados na entrada. Mas por dentro, fotos, discos e fitas cassete dos rappers estão à mostra. Descrito como “Costa Oeste encontra alma sulista”, o espaço intimista tem cabines com cortinas e coquetéis feitos com a marca Still GIN da dupla.

Então, o que todo mundo pensa das crianças mais novas do bairro?

Fox diz que o The Twelve Thirty Club foi calorosamente recebido, enquanto Shelton gosta de variedade.

“Há uma grande parte da base de fãs que são fãs de música country, mas também há aqueles que também amam rock, rap ou pop”, diz ele. “Então, Kid Rock estar do outro lado da rua do Ole Red faz sentido e ajuda a criar um ambiente onde todos têm um lugar. Se seus amigos não amam country, eles têm um lugar para ir enquanto o resto de vocês vai aos bares country.”

“Estou surpreso com quantos hóspedes dizem: ‘Não sou um grande fã de country’”, acrescenta Sean Fisher, gerente de atendimento ao hóspede e concierge da Four Seasons Nashville.

Ivey viu um aumento “definitivo” no número de visitantes em Nashville graças aos bares de propriedade de celebridades. A gama mais ampla de gêneros e estabelecimentos também atende ao aumento da visitação internacional, em grande parte gerada por voos diretos de cidades como Londres, Dublin e Reykjavik. Os visitantes internacionais aumentaram de 391.000 em 2019 para um recorde de 419.000 em 2024.

Isso é algo em que Nashville do JBJ se concentrou. “Somos um local de rock e Cheers porque queremos que todos se sintam em casa”, diz Tara Joseph, acrescentando que os estrangeiros adoram encontrar cartazes de concertos ou discos de platina dos seus países. “Quando as pessoas vêm do exterior, encontram aqui um pedaço de casa.”

O Nashville do JBJ também é um dos vários bares mais novos que destacam um mercado florescente de luxo ou experiências VIP, provavelmente estimulado pelo aumento dos gastos. O gasto médio do visitante aumentou cerca de 30 por cento, de US$ 511 em 2019 para US$ 663 em 2024.

O serviço de garrafas estilo Las Vegas em Boa noite Nashville do Jelly Roll ou Dierks Bentley’s Linha de uísque (que também acontece semanalmente Noites de EDM) está muito longe dos tradicionais honky-tonks, assim como o lounge VIP Buckle Bar de Miranda Lambert, o piano bar de duelo de Lainey Wilson Bayou Keys e The Spot By Dre and Snoop.

Da mesma forma, eu gostaria de ir ao The Twelve Thirty Club e ao quarto andar do JBJ’s Nashville, que parece um lounge exclusivo para membros – decorado com sofás vermelhos macios, lustres de cristal e uma parede iluminada com fotos ampliadas da banda.

Com muito dinheiro sendo gasto, 2022 marcou a chegada de Quatro estações Nashville, a primeira marca internacional de luxo cinco estrelas da cidade. Perfeitamente posicionada a poucos minutos a pé de mais de 20 bares da Broadway de propriedade de celebridades, além do Nissan Stadium, Bridgestone Arena e Ascend Amphitheatre, a propriedade à beira-rio agrada aqueles que gostam das coisas boas, com restaurantes de primeira classe, piscina infinita na cobertura, salão e spa. A Ritz-Carlton e Pendry Nashville também estão vindo para a cidade.

A justaposição contrastante de spas e bares luxuosos ao lado de bares badalados é uma dicotomia bem-vinda se você perguntar a Fisher. “Eu os chamo de limpadores de paleta. Quando você tiver tocado em honky-tonks e música country o suficiente, poderá ouvir jazz, assistir a um show burlesco e desfrutar de bons coquetéis da era da proibição. É aí que o The Twelve Thirty Club é o complemento perfeito. É uma experiência de jantar elevada com vista para a Broadway e, depois, você tem a noite inteira ali mesmo. Essa é uma noite pela qual vale a pena viajar.

“Ter uma experiência acessível de honky tonk, ao lado do mais alto escalão de restaurantes do calibre Michelin, é uma experiência, mas está funcionando.”

Fox acrescenta: “Essa é a evolução do amadurecimento de uma cidade. Ainda existem bares de cerveja incríveis e sujos e é isso que algumas pessoas querem, mas outras querem uma experiência elevada.”

O aumento da variedade de artistas e locais que chegam à Broadway, e a Nashville em geral, também impactou a comunidade musical. Fisher cita seu amigo guitarrista de bluegrass fazendo um show no mais novo restaurante da Broadway, Post.

“Quanto mais colaborações tivermos, mais isso elevará os artistas locais”, diz Fisher. “Meu amigo Seth Taylor está agora em turnê pelo mundo com Post Malone. Ver Post, que veio de uma cena pop/rap, recrutar nossos músicos de bluegrass é ótimo.”

Kirkpatrick, dono de um estúdio musical em Eagleville, acrescenta que o escopo mais amplo de artistas criando laços com Nashville apenas aumenta a musicalidade.

“Nos anos 90, a maioria dos escritores aqui eram voltados para o país, mas agora há diversidade, o que me ajuda a conseguir co-escritores”, diz Kirkpatrick. “Ajuda dizer: ‘Não estamos apenas escrevendo em uma lap steel e violino.’ A cultura musical está se expandindo para o pop e nunca se sabe quem estará na cidade. Quero dizer, Snoop Dogg, pelo amor de Pete!”