A ESPN anunciou várias mudanças relacionadas ao seu conteúdo de apostas esportivas na quinta-feira. A gigante da mídia esportiva e a PENN Entertainment concordaram em encerrar sua parceria de apostas esportivas nos EUA anos antes do planejado originalmente, disseram as empresas. A ESPN nomeou simultaneamente a DraftKings como seu fornecedor exclusivo de apostas esportivas e probabilidades. O fim do acordo da ESPN com a PENN e seu novo acordo com a DraftKings entrarão em vigor em 1º de dezembro.
A ESPN disse que a mudança significa que os produtos DraftKings serão “integrados exclusivamente em todo o ecossistema da ESPN com um lançamento completo esperado em 2026”, com os usuários capazes de acessar as apostas esportivas, fantasia diária e DraftKings Pick6 da DraftKings nas plataformas ESPN. ESPN Bet – a casa de apostas esportivas operada pela PENN – mudará para uma “marca de conteúdo de apostas esportivas com integrações DraftKings Sportsbook” e ancorada pelo programa de apostas da ESPN e canais sociais e digitais dedicados.
ESPN e PENN alcançaram um Acordo de 10 anos e US$ 2 bilhões em 2023sob o qual a ESPN recebeu US$ 150 milhões anualmente e recebeu garantias para comprar ações ordinárias da PENN. Em troca, a ESPN forneceu à PENN mídia, serviços de marketing e o uso exclusivo de sua marca ESPN Bet nos EUA. A participação de mercado da ESPN Bet estava supostamente na casa de um dígito durante a maior parte do ano passado e deste ano.
As empresas disseram que todos os pagamentos pendentes à ESPN terminarão no quarto trimestre de 2025. A ESPN trabalhará com a PENN para facilitar a transição da ESPN Bet para o theScore Bet, as apostas esportivas online, e a PENN continuará a ser um cliente de publicidade da ESPN, de acordo com o comunicado à imprensa.
“Quando anunciamos pela primeira vez nossa parceria com a ESPN, ambos os lados deixaram claro que esperávamos competir por uma posição no pódio no espaço”, disse o CEO e presidente da PENN Entertainment, Jay Snowden, em um comunicado. “Embora tenhamos feito progressos significativos na melhoria de nossa oferta de produtos e na construção de um ecossistema coeso com a ESPN, concordamos mútua e amigavelmente em encerrar nossa colaboração. Planejamos realinhar nosso foco digital em nosso crescente negócio de iCasino, enquanto continuamos a capitalizar nossa vantagem omnicanal como a principal operadora regional de cassino de varejo do país.”
O presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, disse em um comunicado que “a ESPN atraiu mais de 2,9 milhões de novos usuários para o ecossistema PENN, com um forte aumento no número de apostadores iniciantes neste outono” e a empresa “agora está buscando outras oportunidades de mídia e marketing dentro deste espaço”.
Em um comunicado separado sobre a parceria DraftKings da ESPN, Pitaro disse que a “abordagem de apostas da empresa se concentrou em oferecer uma experiência integrada dentro de nossos produtos” e a parceria “nos permitiria construir sobre essa base, continuar a atender fãs apaixonados por esportes e expandir nosso negócio direto ao consumidor da ESPN”.
Nota do editor: O Athletic possui parceria com o BetMGM.
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