O filme da Disney ‘Camp Rock 3’ é oficialmente confirmado para estar em obras a partir de 26 de setembro, juntando-se à franquia de enorme sucesso ‘Camp Rock’. O filme se soma à lista bastante robusta de filmes reiniciados que a Disney deu sinal verde nos últimos anos, reforçando a tendência de potências cinematográficas, como a Disney, de capitalizar suas obras nostálgicas de maior sucesso.
Uma possível explicação para esse aumento de filmes reiniciados e sequências pode estar relacionada aos sucessos e fracassos de bilheteria anteriores que a Disney teve nos últimos anos. Não há como negar o fato de que a indústria cinematográfica mudou desde a pandemia, bem como o aumento do uso de serviços de streaming como Netflix e Disney+. Devido a esses fatores, empresas como a Disney podem ter como objetivo “jogar pelo seguro” para garantir um bom desempenho nas vendas de bilheteria.
Amirreza Fazli, Professora de Marketing na Loyola afirma: “Do ponto de vista empresarial, a nostalgia é um atalho para a atenção. Num mundo onde centenas de novos programas e filmes são lançados todos os meses, um título familiar corta instantaneamente o ruído”.
No entanto, nem sempre foi assim. Houve muitas reinicializações que sofreram grandes perdas de bilheteria. Jornalista da Forbes Caroline Reis documentou que ‘A Pequena Sereia’ (2023), por exemplo, “perdeu cerca de US$ 4,9 milhões de bilheteria”.
Dito isto, mesmo que um filme tenha um desempenho ruim de bilheteria, ainda há muito potencial de lucro, especialmente para filmes produzidos pela Disney. Fazli diz que para empresas como a Disney, o desempenho de bilheteria não é o fim de tudo quando se trata de considerar um filme um sucesso ou não.
“Cada título alimenta experiências em parques temáticos, mercadorias, assinaturas de streaming e promoções cruzadas com outras marcas da Disney. A recompensa vai muito além da receita de bilheteria”, disse Fazli.
Em plataformas de mídia social como TikTok, Instagram e X, tem havido muito discurso sobre filmes e sequências reiniciados recentemente. Projetos como ‘Lilo And Stitch’ (2025) e ‘A Pequena Sereia’ (2023) enfrentaram muitas reações adversas em seus lançamentos. Apesar dessa reação online, alguns desses filmes reiniciados ainda tiveram um bom desempenho de bilheteria. ‘Lilo e Stitch’ (2025) por exemplo, atingiu US$ 1 bilhão nas bilheterias globais e foi o primeiro título da Motion Picture Association em 2025 a fazê-lo, tornando-se uma grande conquista para a Disney.
“Um filme bem elaborado e um forte boca a boca muitas vezes superam a negatividade inicial, especialmente quando o produto, em última análise, oferece qualidade”, disse Fazli.
Filmes que dependem fortemente, ou mesmo inteiramente, da nostalgia podem muito bem repercutir no público-alvo o suficiente para que o filme obtenha um grande lucro. No cinema, a nostalgia atua como uma forma de confortar emocionalmente o público-alvo do filme, de forma que o motive o suficiente para comprar um ingresso e sentar para assistir ao filme.
“Depois de ver ‘Freakier Friday’ nos cinemas, lembrei muito da minha infância em casa porque ‘Freaky Friday’ foi um dos meus filmes mais assistidos quando eu era criança. Isso me lembrou muito daquela época e de certa forma me trouxe de volta”, disse Keegan Murray ’28.
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