Celebridades estão tornando o cigarro legal novamente

Nas telas de cinema, cerca de metade de todos os filmes que estrearam no ano passado incluíam aparições de cigarros, charutos e outros produtos de tabaco, um aumento de 10% em relação ao ano anterior, de acordo com um novo relatório da organização sem fins lucrativos de saúde pública Truth Initiative e da organização de pesquisa NORC da Universidade de Chicago.

Com mais atores, estrelas pop e outras celebridades flagrados fumando assumidamente, o tabu cultural contra isso mostra sinais de declínio. Isto preocupa os defensores do antitabagismo, que temem uma reversão do declínio de anos nas taxas de tabagismo nos EUA.

“Acho isso preocupante, pessoas glamorosas e atraentes que fumam”, disse Ollie Ganz, professor assistente da Escola de Saúde Pública Rutgers, cuja pesquisa se concentra no tabaco.

Embora as taxas de tabagismo nos EUA estejam no seu nível mais baixo em décadas, os Centros de Controlo e Prevenção de Doenças afirmaram anteriormente que fumar em filmes contribui para o aumento das taxas de tabagismo entre os jovens. “Os jovens fortemente expostos a imagens de fumo na tela têm maior probabilidade de começar a fumar do que aqueles com exposição mínima”, concluiu um relatório do CDC de 2019.

Aproximadamente uma em cada três mortes por câncer nos EUA estão ligados ao tabagismo, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças. Autoridades federais de saúde associaram o tabagismo a mais de 30 doenças e condições de saúdeincluindo doenças cardíacas, acidente vascular cerebral e asma.

Uma foto de Sabrina Carpenter fumando um cigarro em seu videoclipe ‘Manchild’.

Desde o início da década de 2000, as campanhas antitabagismo inundaram os ecrãs da televisão e dos telefones e, durante anos, celebridades e indivíduos de destaque geralmente evitaram fumar – pelo menos em público. Ex-presidente Barack Obama foi criticado por defensores da saúde para fumar, e confessou que tinha lutado para desistir. O ator Sean Penn foi criticado por se iluminar durante uma aparição em 2018 no “The Late Show”.

A indústria do tabaco introduziu novas formas de ingerir nicotina. Vaping, considerado menos prejudicial do que fumar cigarros, tornou-se o tabaco mais consumido produto entre os jovensDe acordo com o CDC. As bolsas de nicotina também ganharam alguma popularidade.

Pausa para fumar

Para alguns, os cigarros agora têm um apelo retrô.

Maddie Bell, uma universitária de 21 anos de New London, Connecticut, disse que cresceu conhecendo os riscos de fumar. Quando ela estava no ensino médio, figuras culturais como Julian Casablancas, dos Strokes, a intrigavam. “Os cigarros pareciam legais”, disse ela.

Bell começou a fumar no ano passado, disse ela, compartilhando cigarros com amigos depois das festas de fim de semana. Após um semestre na Europa no início deste ano, o cigarro ocasional nos fins de semana tornou-se uma rotina.

“Foi quando deixei de ser atraído pela nicotina e ela se tornou um verdadeiro hábito”, disse Bell. Sua marca favorita é Marlboro, mas ela disse que prefere o tabaco de enrolar da Natural American Spirit porque é mais barato.

Jared Oviatt, que administra uma conta no Instagram chamada @cigfluencers, faz crônicas de celebridades fumando desde 2021. Ele disse que começou a conta porque ele e seus amigos sempre acharam legal fumar.

“Eu diria que as campanhas antitabagismo foram muito eficazes”, disse Oviatt, que afirma comprar um maço a cada poucos meses. “Isso abriu o caminho para a vaporização. Quando a vaporização se tornou chata, abriu o caminho para os cigarros.”

Oviatt disse que abriu a conta depois de ver uma foto da cantora britânica Dua Lipa fumando. Recentemente, ele apresentou uma foto de Lily Allen fumando vestida de freira, junto com Charli XCX e seu marido fumando em um restaurante após o casamento, ainda em trajes formais. Legenda de Oviatt: “Este é meu casamento real.”

A conta agora tem 83.700 seguidores. Oviatt disse que durante um período de 30 dias ele descobriu que o público de sua conta estava focado na cidade de Nova York e Londres, e que era 70% feminino.

Nas noites de sábado no East Village, a estudante de pós-graduação da Universidade de Columbia, Amira Hakimi, costuma usar botas plataforma Dr. Martens, um top brilhante e seu vestido rosa. Isqueiro Bic. A jovem de 22 anos disse que fuma duas vezes por mês, geralmente depois de longas noites de festa.

“Você sai do bar, sente todo aquele ar frio e tudo fica quieto”, disse Hakimi. “Esse é o momento em que todo mundo pensa: ‘Ah, deveríamos fumar um cigarro’. ”

Para Hakimi, vaporizar é brega. “Fumar cigarros é um ato muito atemporal”, disse ela.

As taxas de tabagismo nos EUA nos últimos anos têm oscilado em torno dos níveis mais baixos em oito décadas, com 11% dos americanos a relatar que fumaram um cigarro na semana anterior, de acordo com um relatório do Gallup. Os americanos mais jovens têm ainda menos probabilidade de acender um cigarro, de acordo com a pesquisa. Nos últimos anos, uma média de 6% dos adultos com menos de 30 anos relataram ter fumado recentemente, contra 35% nos inquéritos de 2001 a 2003.

“Os cigarros são perigosos. As pessoas viciadas em nicotina e depois é a fumaça que as mata com doenças cardíacas, pulmonares e câncer”, disse a Dra. Nancy Rigotti, professora da Escola Médica de Harvard e diretora de pesquisa sobre tabaco no Hospital Geral de Massachusetts. “Temos dados tão bons de algumas décadas atrás que ter celebridades fumando e fumando em filmes foi realmente um modelo que levou ao tabagismo entre os jovens”.

‘Algo sobre fumar’

As grandes empresas de tabaco, incluindo a Altria, afirmaram que monitorizam regularmente casos em que as suas marcas de cigarros são utilizadas em filmes e outros meios de comunicação, enviando cartas de cessação e desistência. A Reynolds, que produz marcas de cigarros como Camel e Newport, disse que tem uma política rígida que proíbe o uso de seus produtos em filmes ou programas de televisão.

A Altria, que produz Marlboro através de sua subsidiária Philip Morris nos EUA, disse que incentiva regularmente os fumantes a optarem por outros produtos além dos cigarros. Reynolds disse que não incentiva os consumidores a começarem a usar produtos de tabaco, incluindo cigarros.

Para Matthew Daniel Siskin, consultor criativo que trabalhou com a marca de cigarros artesanais Hestia, os consumidores mais jovens – embora ainda em idade legal – estão entre os principais clientes da marca. Os cigarros Hestia, derivados do tabaco cultivado nos Estados Unidos e que trazem o slogan “Naked, Wild, Tobacco”, são populares entre os fumantes mais jovens.

“Há algo especial em fumar pela minha janela”, disse Siskin, 43 anos, que trabalha com artistas e músicos. “Foi o que fizemos antes de olharmos para nossos telefones. Você dizia ‘Ei, você tem luz, você tem um cigarro?’ ”

Bell, que está no último ano da faculdade, disse que agora fuma um ou dois cigarros por dia. “Para mim, grande parte do motivo pelo qual gosto de fumar é porque é uma coisa muito social.”

Idealmente, disse Bell, ela desistiria. “Mas acho que é um hábito. É difícil largar.”

Escreva para Laura Cooper em [email protected] e Terell Wright em [email protected]