Suno, uma das plataformas de geração de música de IA que enfrenta batalhas legais com detentores de direitos autorais, anunciado na última quarta-feira (19 de novembro) que havia levantado US$ 250 milhões em uma rodada de financiamento da Série C que avaliou a empresa em impressionantes US$ 2,45 bilhões.
O principal investidor foi Menlo Venturesum fundo de capital de risco de longa data que ajudou a financiar inúmeras marcas de tecnologia conhecidas, como Roku e Hotmail (antes de ser adquirida pela Microsoft) e, mais recentemente, voltou seu foco para empresas de IA como Antrópico.
Mas outro investidor, menos mencionado, poderá ser de maior interesse para o negócio da música – devido ao que o seu envolvimento significa para a relação da indústria musical com a IA.
Esse investidor é Hallwood Mediaa gravadora fundada em 2020 por Neil Jacobsono ex-presidente do Grupo Universal de Músicade Registros Geffen.
Em um Instagram publicar publicado em o fim de semana, Danny Jacobson, Chefe de A&R da Hallwood, escreveu: “Conheça Hallwood Media Ventures (HMV). E se você não conhece a SUNO, conheça uma das empresas mais importantes da música (e a ferramenta/estação de trabalho que mais cresce para compositores, produtores e artistas). Estamos orgulhosos de ter participado da recente rodada da Série C.”
Além dos sócios-gerentes Todd Lowen e Neil Jacobson, Hallwood mídia empreendimentoso braço de investimentos da empresa, é liderado por alguns outros ex-alunos da UMG, incluindo o ex-CFO da Universal Chuck Ciongoli e ex-EVP Mike Bigganeque também atuou como SpotifyChefe de Curadoria Global.
Outro membro da equipe listado em Site da Hallwood Media Venturesque será familiar para muitos na indústria musical, é Paulo Houricanex-chefe global de operações musicais da TikTok.
Simplificando, Hallwood é composta por alguns especialistas em música muito bem conectados – e a empresa aposta totalmente na música gerada por IA. No início deste ano, estabeleceu-se como pioneira na legitimação da música AI dentro da indústria quando assinou Imoliver para um contrato de gravação.
Por que isso é importante? Porque Imoliver não é um artista – ou pelo menos não da forma como a maioria das pessoas pensa de um artista musical. Ele é o “designer musical” mais transmitido (para usar o termo de Hallwood) na plataforma de IA da Suno, que “usa a plataforma alimentada por IA para desenvolver suas exuberantes paisagens sonoras”.
“É um sinal de que a indústria está pronta para abraçar novas ideias e novas formas de criar”, Imoliver disse. “Não se trata de substituir artistas, trata-se de expandir o que é possível.”
Talvez mais alarmante para os artistas tradicionais seja o que Neil Jacobson disse sobre o acordo.
“Imoliver representa o futuro do nosso meio”, declarou Jacobson.
“Imoliver representa o futuro do nosso meio.”
Neil Jacobson, Hallwood Media
Aqueles que temem que a IA seja uma ameaça à indústria musical podem se animar com o fato de que Imoliver – agora um artista verificado no Spotify – até agora tem lutado para impressionar o público no mundo musical em geral, como fez na plataforma da Suno.
Seu single de estreia na gravadora, Pedratem cronometrado 13.500 toca no mês em que foi lançado – muito antes do Mais de 3 milhões reproduz cronometrado na plataforma Suno.
Mas outro ato assinado por Hallwood, o projeto gerado por IA Xânia Monettornou-se recentemente o primeiro “artista alimentado por IA” a gráfico em um dos Painel publicitárioparadas de airplay.
Tanto o avatar de Xania Monet quanto sua música são invenções de IA, obra de Telisha “Nikki” Jonesque alimentou um poema que ela escreveu em – você adivinhou – Suno, e saiu Como eu deveria saber?que se tornou viral no TikTok antes de atingir o primeiro lugar no Painel publicitárioGráfico de vendas de músicas digitais. Chegou até a 20ª posição na parada Hot R&B Songs, embora tenha caído dessa parada na segunda semana.
Xania Monet agora tem 1,4 milhão mensal ouvintes no Spotifyonde Como eu deveria saber? quebrou 7 milhões fluxos.
Em um entrevista com o Jornal de Wall StreetJones explicou que ela usou Suno para musicar seu poema porque sua voz para cantar, em sua opinião, não está à altura da tarefa.
“Eu cresci cantando na igreja, mas não consigo fazer vocais tão poderosos quanto os que criei com Xania”, disse ela.
Por trás de seu sucesso nas paradas, Jones marcou um relatado multimilionário contrato de gravação. Com quem?
Mídia Hallwood.
A reação de alguns setores da música e da mídia foi rápida e inequívoca.
Em postagem no TikTok, a cantora Kehlani declarado que “ninguém jamais será capaz de justificar a IA para mim… sinto muito, não respeito isso”. O Guardiãoenquanto isso, descrito Xania Monet como “o mais recente pesadelo digital a emergir de um cenário infernal de produção de conteúdo de IA”.
Há também o fato de Suno estar enfrentando vários direitos autorais violação ações judiciais sobre o suposto uso de música protegida por direitos autorais para treinar seus modelos de IA.
Se os detentores dos direitos autorais estiverem certos sobre isso (e quase certamente estão, dado que a Suno praticamente admitido ao uso de músicas protegidas por direitos autorais sem autorização), então esses artistas contratados pela Hallwood criaram músicas usando uma tecnologia que roubou outros artistas, sem crédito, permissão ou pagamento.
Enquanto isso, a música AI está começando a entrar no cenário musical mais amplo.
Como MBW relatado no início deste anoalguns “artistas” de IA estão gerando grandes números em serviços de streaming. Lei do país Aventiscom músicas criadas por Suno e Rifusãotem por volta 1,3 milhão ouvintes no Spotify, enquanto O diabo dentro tem por perto 250.000 – abaixo dos 700.000 no início deste ano.
E há muitos outros. Em artigo publicado no final do mês passado, Painel publicitário contado seis artistas de IA que entraram nas paradas nos meses anteriores.
Mas a questão permanece: Qual é o tamanho do mercado de música com IA? Hallwood está claramente apostando que é grande o suficiente para justificar contratos de gravação de sete dígitos – e um investimento num modelo de negócios legalmente questionável.
No entanto, em uma recente teleconferência de resultados, o vice-presidente executivo e diretor digital da UMG Michael Nash disse a pesquisa da empresa mostrou um apetite limitado por artistas gerados por IA entre os ouvintes.
“A leitura foi 50% dos consumidores de música estão muito interessados na IA em relação à música”, disse Nash.
“Mas isso está em relação à música deles experiência. A classificação mais baixa é a simulação de artistas, o que chamaríamos de “artistas falsos”. E você está vendo que há uma falta de tração em torno disso, além do fenômeno ocasional de novidades que pode capturar algumas manchetes.
“Não é nisso que os fãs estão interessados.”
“Você está vendo que há falta de tração ao redor [AI artists] além do fenômeno ocasional de novidade que pode capturar algumas manchetes. Não é nisso que os fãs estão interessados.”
Michael Nash, Grupo Universal de Música
Pode acontecer que os artistas gerados por IA sejam apenas um “fenômeno inovador”, mas uma coisa que parece ter vindo para ficar é o licenciamento de geradores de música de IA.
Nas últimas semanas, a Udio resolveu seus processos de direitos autorais com ambos UMG e Grupo Musical Warnercom ambas as empresas fechando acordos de licenciamento com a empresa de IA para uma plataforma com lançamento previsto para 2026. O anúncio UMG da Udio mencionou que a Udio se tornará um “jardim murado”, com sua música compartilhável apenas na plataforma.
Dados os recentes investimentos e contratações da Hallwood, parece que Suno não está indo na mesma direção.
De uma perspectiva, os recentes acordos de licenciamento entre grandes gravadoras e plataformas de IA são um sinal de que os desenvolvedores de IA estão crescendo e finalmente decidindo fazer as coisas de maneira legítima. Mas, de outra perspectiva, estamos a testemunhar a legitimação da música gerada pela IA e a sua introdução na indústria musical propriamente dita.
As preocupações dos artistas humanos sobre a IA provavelmente não desaparecerão tão cedo.Negócios musicais em todo o mundo
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