Como o TikTok, os microdramas e os telespectadores distraídos estão remodelando a TV

Não é nenhum segredo que a forma como consumimos mídia hoje em dia é diferente do que era há 10 anos. Quem não gosta de ficar ao telefone enquanto assiste TV? Bem, Hollywood percebeu que sua atenção está dividida. E como resultado, indivíduos como Kris Jenner e empresas como a Disney estão investindo em novas formas de entretenimento.

Digitar: o microdrama vertical. Filmados rapidamente e com a rolagem em mente, são episódios curtos, às vezes de até 45 segundos, que pretendem prender o espectador com premissas exageradas.

Mas essa não é a única mudança. A revista n+1 relatado no início deste ano que os executivos da Netflix estão pedindo a seus roteiristas que “façam com que esse personagem anuncie o que estão fazendo para que os espectadores que têm esse programa em segundo plano possam acompanhar” – em outras palavras, simplifiquem o roteiro para que os espectadores desatentos ainda possam acompanhar.

Então, é o que estamos vendo piorar? Hoje, explicado o co-apresentador Noel King trouxe essa questão à correspondente do Puck News, Julia Alexander.

Abaixo está um trecho da conversa, editado para maior extensão e clareza. Há muito mais no episódio completo, então ouça Hoje, explicado onde quer que você obtenha podcasts, incluindo Podcasts da Apple, Pandorae Spotify.

Quando as pessoas do setor falam sobre o problema da segunda tela, o que elas querem dizer?

Se você conversar com criativos, a segunda tela – ou seja, o telefone no qual você assiste TikToks enquanto assiste a um filme na sua grande TV – é apenas uma falta de atenção dada ao filme principal ou filme na televisão.

Mas, se você falar com os executivos, a questão da segunda tela é: a adoração pelo TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts significa que as pessoas passarão menos tempo com nossos serviços de streaming do que cancelarão, e nós temos que lutar por esses assinantes? Antes do telefone aparecer, as pessoas faziam isso com revistas, com livros e com outras coisas. Nunca tivemos tantas coisas competindo por fatias tão minúsculas do bolo de atenção.

Houve reportagens na n+1 dizendo que os executivos da Netflix estão dizendo aos escritores para simplificarem a escrita em programas de TV e filmes. As pessoas que cobrem o setor sabiam que isso estava acontecendo?

Acho importante esclarecer que ninguém, nenhum executivo está fora [there] dizendo: “Esqueça isso”. Nenhum executivo está na cidade dizendo: “Ei, a propósito, faça uma televisão pior, que realmente vai nos ajudar quando aumentarmos os preços novamente”, certo?

O que eles estão dizendo, se isso está sendo dito às pessoas – e eu pessoalmente nunca ouvi isso em minhas reportagens – o que eles estariam dizendo é: “Entendemos que nosso público tem menos atenção do que teria há 10 anos, e nosso público tem mais oportunidades de colocar essa atenção em outro formato de vídeo, seja assistindo Reels ou TikTok. E entendemos que esse é nosso concorrente direto de uma forma que alguém folheando uma revista enquanto assiste a um filme não seria um concorrente direto.”

Não se trata de emburrecer, trata-se de reconhecer de onde vem o futuro da concorrência.

Por que você acha que a ideia de emburrecer a escrita na TV nos deixa irritados?

Todos nós queremos acreditar que somos de um calibre de qualidade superior ao que realmente somos. Quer dizer, eu ficaria indignado se alguém dissesse: “A Netflix está emburrecendo as coisas de propósito”.

Mas, na verdade, eu estava observando Frankenstein outra noite com meu noivo, e ele estava jogando Candy Crush o tempo todo, e então, em um bate-papo em grupo no dia seguinte, ele reclamou da qualidade dos filmes. Mas, a qualidade do filme, como Frankensteinum lindo filme de Guillermo del Toro, não tem nada a ver com um executivo da Netflix dizendo: “Você precisa simplificar isso”. Tem tudo a ver com o fato de que eles respondem ao que as pessoas dizem com suas ações.

Os filmes de Natal de Lindsay Lohan, por exemplo, e todos os outros filmes da Netflix que associamos a um tropo específico são muito assistidos. Um dos efeitos do que você está vendo acontecer é que tivemos uma era de ouro da televisão há cerca de 15 anos, muitas das maiores estrelas do cinema, e os roteiristas e diretores de cinema que não queriam fazer filmes da Marvel e não queriam fazer grandes sucessos de bilheteria de ficção científica foram transferidos para a TV. Tivemos um ótimo momento de televisão linda e bem escrita.

Então, o que aconteceu foi que a competição por olhos na tela da TV começou a realmente acelerar, e o YouTube apareceu, e o Sr. Fera, e de repente, as pessoas estavam assistindo-os nas telas de televisão, e isso significava que estavam assistindo menos Netflix ou menos Hulu. Então, todas as TVs de prestígio que funcionavam a cabo há 20 anos deixaram de funcionar tanto hoje. Então, você está recebendo muito mais lixo não intencional, mas não é porque eles estão tentando produzi-lo, é porque eles estão tentando produzir mais conteúdo do que nunca.

Você poderia imaginar um mundo onde os espectadores dissessem: “Não queremos lixo, queremos prestígio”, ou isso é improvável?

Na verdade, acho que é exatamente isso que vai acontecer. A quantidade de conteúdo generativo de IA, mesmo um pouco desses microdramas, que, em parte, estão sendo feitos por causa de tecnologias generativas de IA que lhes permitem tornar as coisas mais baratas e rápidas, vai aumentar a quantidade de conteúdo. Entraremos em uma era de conteúdo infinito, e grande parte dele será desleixada.

Como humanos que amam contar boas histórias, teremos que descobrir onde ela está. E vamos pagar por isso. E então, você pode ter um Apple TV plus ou um Netflix em 20 anos, 25 anos, custar US$ 40, US$ 50 por mês, mas você pagará por isso, porque eles acabarão se inclinando para uma programação de maior qualidade e se afastando de parte da sujeira à medida que ela assume o controle de toda a nossa visualização de outros conteúdos. Mas, para chegar a esse ponto de ruptura, as coisas precisam ir um pouco mais longe.

É incrível para mim que sua opinião seja tão otimista.

Existe um mundo onde o YouTube comerá o almoço de todos. Tem acontecido; isso continuará acontecendo. Mas isso nunca substituirá a necessidade de assistir a um filme ou programa de TV realmente bom.

Agora, acho que o número desses títulos diminuirá, e acho que isso será realmente cataclísmico para as pessoas que trabalham nesta indústria, porque você terá menos empregos. Mas, na verdade, a arte de alta qualidade sempre permaneceu e as pessoas sempre a procuraram. Eu realmente acredito que existe um mundo para alguns desses serviços de streaming – não todos – alguns desses diretores e atores continuarem a deixar uma marca muito forte, mas será uma indústria muito menor do que tem sido nos últimos cem anos.