A corrida para levar o J-pop a um público verdadeiramente global tem um novo concorrente. A Handcraft Entertainment está fazendo sua peça mais visível com “Heartless”, uma nova colaboração entre Steve Aoki e a emergente artista japonesa Mia Takarabe que serve tanto como um single quanto como uma declaração de missão.
Lançado no início deste mês, “Heartless” incorpora a visão do Handcraft de “J-Pop global” – música enraizada na cultura japonesa, mas criada com o público internacional em mente. Fundada pelo veterano produtor e executivo Michael Africk, a empresa está se posicionando na vanguarda dos esforços para expandir o alcance do J-pop além de seus redutos tradicionais, sem diluir a identidade cultural que torna o gênero distinto.
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Para o Handcraft a estratégia vai além da música. A empresa está construindo um ecossistema de entretenimento mais amplo, abrangendo moda, beleza, anime, cinema, televisão, experiências ao vivo e produtos de consumo, todos com o objetivo de apresentar a criatividade cultural japonesa ao público mundial. Seu modelo bilíngue e bicultural foi projetado para desenvolver artistas e propriedade intelectual que possam viajar pelo mundo enquanto permanecem autenticamente japoneses.
“Heartless” é um exemplo de destaque dessa abordagem. Aoki, cujo remix de “MIC Drop” do BTS ajudou a expor o K-pop a um público ocidental mais amplo, traz credenciais pop globais para o projeto, enquanto Takarabe incorpora uma nova geração de artistas moldados por múltiplas culturas e influências. Nascida na Austrália e criada entre o Japão e a Austrália, a formação multicultural da cantora alinha-se estreitamente com as ambições internacionais do Handcraft.
“Este não é um experimento cruzado”, diz Africk. “Steve já ajudou a mudar o cenário global antes, e Mia representa uma nova geração de artistas capazes de liderar o que vem a seguir.” Acrescenta Aoki, cujo selo Dim Mak completa 30 anos em 2006, “como artista nipo-americano, esta colaboração parece especialmente significativa para mim”.
“Crescer entre culturas moldou a forma como ouço música e me expresso”, diz Takarabe. “Eu nunca quis escolher entre ser japonês e ser global. ‘Heartless’ é sobre provar que você pode ser ambos completamente.”
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