Numa época diferente, a empresa de aluguer de automóveis Avis certa vez elogiou a sua segunda posição, atrás da líder de mercado Hertz, com o slogan: “Nós esforçamo-nos mais”. Esse também poderia ser o mantra da Netflix na Índia, a gigante global de streaming que está em um distante terceiro lugar, atrás da líder de mercado JioHotstar.
A Netflix está tomando várias medidas para incorporar e integrar-se à economia indiana de cinema e TV, incluindo assumir o papel de patrocinador principal no Waves Film Bazaar (WFB) desta semana.
O modelo de negócios da Netflix na Índia evoluiu ao longo do tempo, desde um foco inicial em conteúdo em língua estrangeira entregue a públicos sofisticados nas grandes cidades (‘metrôs’, como são chamadas na Índia), até a encomenda de originais em língua hindi. Na era pós-Covid, a Netflix atingiu mais o mercado de massa, expandindo sua gama de conteúdo em idiomas regionais e, a partir do final de 2022, adicionando níveis mais baratos de assinatura móvel e com suporte de publicidade.
O serviço permanece, segundo alguns cálculos, três vezes mais caro do que a receita média por usuário de seus concorrentes. E falta o componente esportivo que permitiu ao JioHotstar e ao antecessor Hotstar saltar para o topo.
Mas com uma estimativa de 16 milhões de assinantes, de acordo com a empresa de consultoria Media Partners Asia, o negócio da Netflix na Índia é agora sustentável e o terceiro maior contribuinte para os resultados globais do grupo (e foi o segundo em termos de receitas publicitárias em 2024).
A Netflix Índia teve um excelente ano de 2024, com programas de grande sucesso, incluindo Heeramandi: O Bazar de Diamantes, Amar Singh Chamkila, O Grande Show Indiano de Kapil e IC-814: O sequestro de Kandahar. Quer mais.
O papel de patrocinador da empresa significa que ela é co-anfitriã da Série de Conhecimento do Waves Film Bazaar (seminários e apresentações), do Tech Pavilion (exposição e demonstrações no local) e de uma iniciativa de apresentação de histórias destinada a apoiar vozes emergentes. Também obtém acesso direto ao talento por meio de um fórum de apresentação de três dias onde cineastas e roteiristas apresentam projetos à equipe de conteúdo do streamer.
O festival exibirá filme de drama taiwanês apoiado pela Netflix Garota canhota e filme indiano Raat Akeli Hai: os assassinatos do Bansalcom as estrelas Nawazuddin Siddiqui e Radhika Apte, e a cerimônia de encerramento do festival na sexta-feira (28 de novembro) deverá incluir uma prévia da segunda temporada da série em hindi da empresa Maamla Legal-Hai.
“Não existe mais um conflito real entre as empresas OTT e os festivais de cinema na Índia. As plataformas vieram para ficar e o cinema está evoluindo”, disse uma fonte próxima ao festival. Tela. “Foi uma iniciativa governamental para o WFB lançar seus prêmios na web e já estamos no segundo ano disso.”
Os prêmios da web do WFB são prêmios de júri concedidos à melhor de cinco séries pré-selecionadas, provenientes tanto de independentes quanto de majores.
A Netflix está se integrando ainda mais às instituições da Índia e alcançando outras formas de entretenimento. No mês passado, fechou um acordo com a Federação das Câmaras de Comércio e Indústria Indianas (FICCI) e o Instituto Indiano de Tecnologia Criativa (IICT) para nutrir talentos em animação, efeitos visuais, jogos, quadrinhos e realidade estendida (AVGC-XR).
“Esta colaboração com o IICT e a FICCI está alinhada com a visão do governo de fortalecer o setor AVGC da Índia”, disse Mahima Kaul, diretor de assuntos globais da Netflix Índia. “Ao estimular talentos de classe mundial, o IICT pretende servir como um catalisador para a economia digital da Índia – capacitando os jovens e melhorando as capacidades criativas da nação.”
De acordo com uma declaração do governo, o IICT desenvolverá currículos orientados para a indústria, enquanto os alunos beneficiarão de workshops, masterclasses e palestras convidadas por profissionais líderes. A parceria também fornecerá bolsas de estudo para estudantes selecionados por meio do Netflix Fund for Creative Equity, apoiando talentos sub-representados no setor de mídia e entretenimento. Além disso, a Netflix participará dos conselhos nacionais do IICT – Conselho de P&D, Conselho Acadêmico e Conselho de Desenvolvimento da Indústria.
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