Em 2024, a quarta temporada da série de sucesso da Netflix Emily em Paris revolucionou a estratégia de colocação de produtos ao integrar totalmente as marcas em seu enredo. Em 2025, a marca Intimissimi (grupo Oniverse) garantiu um papel de destaque na quinta temporada, que foi revelada esta quinta-feira, 18 de dezembro.
Enredo
No terceiro episódio da nova temporada, Emily trabalha para uma agência de marketing. Ela é convidada a apresentar a sua ideia criativa para uma nova campanha Intimissimi, mas um mal-entendido linguístico transforma a palavra “Intimissimi” em “Intimité” (intimidade). “Dessa confusão nasce uma trama alegre e espirituosa, durante a qual a heroína inesperadamente se vê refletindo sobre sua própria intimidade, seus relacionamentos e seu futuro pessoal”, explicou a marca em comunicado à imprensa.
A presença da Intimissimi em ‘Emily in Paris’ não se fica pelo enredo. A personagem Emily, junto com outras, usa diversas peças da marca no episódio. Isso inclui itens de uma coleção chamada Pretty Flowers, que está disponível no site de comércio eletrônico da marca.
Entre 500.000 e um milhão de euros
A marca de lingerie não divulgou números sobre sua parceria com a Netflix. Afirma que “a colaboração entre os criadores do desfile e a marca surgiu quase por acaso, antes de evoluir para uma parceria que reúne dois mundos intimamente relacionados: a moda e a narrativa, unidos por uma visão partilhada da feminilidade contemporânea”.
O custo de tal colaboração poderá situar-se entre 500 mil e um milhão de euros, segundo números fornecidos em 2024 por Jean Dominique Bourgeois, diretor da agência Place to Be Media, à publicação Stratégies.
A Intimissimi considera este um “marco significativo para a marca, à qual foi atribuído um papel fundamental na representação da elegância italiana numa das séries mais icónicas dos últimos anos, um símbolo do diálogo entre moda, cultura pop e empoderamento feminino”.
Esta colaboração é significativa. Demonstra o poder crescente das plataformas de streaming como impulsionadores de visibilidade para marcas europeias. Em 2024, o Vestiaire Collective colaborou com a série e conquistou 10 mil novos seguidores em sua conta do Instagram em apenas cinco dias (dados do Metricool). Este número demonstra o impacto de uma série de sucesso global.
Este artigo foi traduzido para o inglês usando uma ferramenta de IA.
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