Timothée Chalamet entende a economia da atenção

Enquanto assistia a um clipe de Timothée Chalamet ‘cranking dat’ para Soulja Boy no palco em um evento no Brasil – uma homenagem a um vídeo favorito dos fãs dele fazendo o mesmo quando um pré-adolescente que circula periodicamente online – percebi que poderíamos estar vendo o amanhecer de um novo manual promocional de Hollywood.

Porque, em vez de simplesmente seguir a fórmula padrão de coletivas de imprensa e perfis de revistas de bom gosto acompanhados por fotografias de moda transparentes – o tipo de tarifa que normalmente se espera de um ator sério na trilha promocional – Chalamet optou por uma série de acrobacias peculiarmente inesperadas para promover seu próximo filme. Marty Supremo.

Seja aparecendo na estreia do filme com a namorada Kylie Jenner em roupas deliciosamente bregas ou lançando um vídeo no qual é atingido por milhares de bolas de pingue-pongue laranja, Chalamet é a rara estrela de Hollywood que não parece se levar muito a sério. De certa forma, sua abordagem não convencional ao estrelato é bastante retrô, lembrando a cultura das celebridades dos anos 1990 e 2000, quando as estrelas na trilha promocional se deixavam levar no Nickelodeon Kids Choice Awards ou, como fizeram Justin e Britney, compareciam a shows de premiação em roupas jeans combinando. Dada a quantidade de estrelas de Hollywood que tendem a pensar na seriedade, mesmo que grande parte de seu trabalho envolva andar em tapetes vermelhos (e receber muito dinheiro para isso), é revigorante encontrar alguém que percebe que uma parte fundamental da descrição do trabalho quando se trabalha no entretenimento é fazer exatamente isso – entreter.

Embora talvez seja impreciso dizer que Chalamet não se leva muito a sério – aceitando o prêmio Screen Actors’ Guild no início deste ano por sua interpretação de Bob Dylan em Um completo desconhecidoele fez um discurso comovente e sincero no qual professou estar “em busca da grandeza”. Uma correção, então: ele leva sua atuação a sério, mas pouco mais.

Está claro também que Chalamet tem uma compreensão instintiva da economia da atenção e de como gerar buzz online. Quando ele compareceu a uma competição de sósias organizada por fãs em um parque de Nova York no ano passado, foi obra de uma celebridade que está por dentro da piada, e sua aparição se tornou uma notícia viral tão poderosa que foi até coberta pela BBC. Dele Marty Supremo as acrobacias promocionais também são refrescantemente originais, uma progressão das aparições cada vez mais rotineiras em programas do YouTube como Hot Ones ou Chicken Shop Date celebridades agora gravitam (que, apesar de toda a sua irreverência, o público passou a reconhecer que são tão cuidadosamente gerenciados quanto as entrevistas na mídia tradicional).

É claro que ajuda o fato de Chalamet ser inegavelmente carismático, tão confortável posando para fotos com fãs em um parque lotado de Nova York quanto no ambiente um tanto anárquico do sofá de Graham Norton (um cenário em que muitos outros tipos de Hollywood falharam, enganados por uma piada obscena de Miriam Margolyes). Na verdade, não se pode ensinar isso – embora eu imagine que muitos publicitários de Hollywood estejam prestes a começar a tentar.