MTV trazendo a música de volta em busca de novos parceiros

Pode MTV traga o música voltar? David Ellison parece apostar que sim.

O Supremo CEO está ansioso para reviver a marca outrora icônica e está conversando com grandes empresas e figuras da indústria musical sobre parcerias estratégicas incluindo uma participação econômica na MTV por Bloomberg. Um tal acordo estratégico poderia dar-lhe acesso alargado a direitos musicais ou artistas.

Quando a MTV foi lançada, há 45 anos, estreou com um videoclipe de “Video Killed the Radio Star” dos The Buggles.

Foi uma declaração sobre o estado do mundo da música, com a MTV conquistando um nicho como o lar da música nos aparelhos de TV e ajudando a criar o formato de videoclipe, que dominou sua programação (juntamente com outras programações relacionadas à música) nas décadas seguintes.

Agora, é claro, os videoclipes estão mais populares do que nunca, mas seu lar é o YouTube (e, em menor grau, TikTok, Instagram, Spotify e Apple Music), enquanto a MTV encerrar o MTV Newse, mais recentemente, tem sido um repositório de reality shows antigos como Costa de Jersey, Corrida de arrancada de RuPaul, Peixe-gato e Ridículo.

Com a Paramount cancelando Ridículo no ano passado, a marca estava se preparando para uma reinicialização total e agora temos uma noção do que Ellison tem em mente: trazer de volta a música.

A música, é claro, nunca saiu completamente. O MTV Video Music Awards continua a ser um dos poucos pontos de contacto cultural para a indústria musical e atrai as maiores estrelas do ramo (mesmo que a audiência tenha migrado em grande parte para o seu transmissão simultânea na CBSe Paramount+ em streaming).

Mas, fora isso, a música foi praticamente silenciada e isso parece prestes a mudar. Esse é um grande motivo pelo qual, na véspera de Ano Novo, as postagens se tornaram virais no Instagram, TikTok, X e LinkedIn sobre o fechamento da MTV. Não foi (a empresa estava apenas fechando alguns canais auxiliares apenas de música no Reino Unido), mas a reação das pessoas ressaltou o que todos parecem perceber: os melhores dias da marca ficaram no passado.

Ellison parece estar atendendo ao chamado de Tom Freston, o lendário executivo de mídia que ajudou a construir a MTV para ser a potência que era em seu auge.

Freston contado O repórter de Hollywood em novembro que ele jantou com Ellison e alguns de seus executivos seniores para discutir a marca.

“Tive uma reunião com David e Jeff Shell e algumas pessoas”, lembra Freston. “Eles tiveram um jantar adorável – eu e [former colleagues] Judy McGrath, Doug Herzog e Jason Hirschhorn pouco antes de fazerem a compra. Foi a devida diligência da parte deles. Eles disseram, ‘Vocês estavam lá na era de ouro. Não sabemos o que aconteceu? Eu disse: ‘Em primeiro lugar, quando eles cortaram a ‘televisão musical’ da parte inferior do logotipo, eles me perderam.’ Mas todo o pessoal da música foi embora e a MTV não tinha nenhum valor real como marca musical. Não sei se você pode ressuscitá-lo, mas acho que talvez consiga.”

O canal a cabo MTV pode ou não sobreviver à perigosa transição do negócio do entretenimento para o streaming, mas a marca MTV tem uma chance.

“Primeiro, eles têm uma enorme biblioteca de shows. Desconectados e alguns dos reality shows eram muito bons”, acrescentou Freston. “Eles também têm uma enorme biblioteca de vídeos musicais e Notícias da MTV – tudo o que aconteceu a partir de 1980. Então, por que você não poderia fazer algum tipo de curadoria digital? De qualquer forma, estou muito feliz em ver Ellison lá. Quero dizer, se alguém fosse comprar a Paramount, os Ellisons teriam o meu voto.”

E trazer uma editora musical como a Warner Music Group ou a Universal, ou talvez até mesmo um player de streaming como o Spotify ou a Amazon Music, poderia ajudar a ressuscitar uma marca de TV a cabo que aparentemente havia sido deixada para morrer.

Os executivos da NBCUniversal enquadram a Bravo como uma marca que representa um tipo específico de reality show intelectual e intelectual e que, mesmo que o canal desaparecesse, a marca poderia continuar viva. Os executivos da Paramount acham claramente que podem usar as mesmas alavancas nos antigos canais a cabo da MTV Networks.