A Sony está vendendo sua divisão de TV e entretenimento doméstico para uma das maiores empresas chinesas de eletrônicos de consumo nos EUA

O Grupo Sony está desmembrando sua divisão de televisão e entretenimento doméstico para a rival chinesa TCL Electronics, cedendo o controle majoritário da icônica marca Bravia à medida que acelera sua saída do hardware de consumo de baixa margem.A gigante japonesa de eletrônicos anunciou que terá uma participação de 49% em uma nova joint venture, com a TCL detendo 51%. A parceria cuidará de operações globais – desde o desenvolvimento e fabricação de produtos até as vendas – de TVs e equipamentos de áudio doméstico, todos com as marcas Sony e Bravia.Ambas as empresas pretendem finalizar acordos vinculativos até março, com o lançamento da nova entidade previsto para abril de 2027, após autorização regulamentar.

TCL obtém posicionamento premium, Sony obtém saída

A TCL tem subido na classificação nos últimos anos, indo além de suas raízes de TV econômicas para apresentar tecnologia de exibição de última geração. Agora, o acordo dá à TCL acesso instantâneo à posição premium da Sony no mercado e a décadas de experiência em tecnologia de imagem e áudio. Em troca, a Sony ganha uma saída do mercado cada vez mais competitivo de TV, preservando ao mesmo tempo a presença da sua marca através de licenciamento.O CEO da Sony, Kimio Maki, enquadrou o empreendimento como a criação de “novo valor para o cliente no campo do entretenimento doméstico”, embora a mudança reflita claramente a estratégia mais ampla da Sony de trocar hardware por conteúdo. A empresa já abandonou PCs, tablets e reprodutores de mídia portáteis para se concentrar em seu portfólio de entretenimento mais lucrativo – anime, filmes, música e jogos.

Fim de uma era para o domínio da TV japonesa

A linha Bravia da Sony sobreviveu à maioria das marcas de TV japonesas, visando compradores premium dispostos a pagar por qualidade de imagem superior. Mas mesmo isso não foi suficiente. Toshiba, Hitachi e Mitsubishi já abandonaram totalmente o negócio de TV, enquanto Panasonic e Sharp recuaram em grande parte.O presidente da TCL, DU Juan, disse que a parceria ajudará a “elevar o valor da nossa marca” e a “otimizar a cadeia de fornecimento” à medida que o fabricante chinês avança ainda mais nos mercados globais premium.