À medida que os criadores do TikTok obtêm
pronta para cobrir o Festival de Cinema de Sundance em Park City, a empresa de propriedade da ByteDance anunciou o lançamento de duas novas soluções de publicidade projetadas para ajudar plataformas de streaming e entretenimento
os anunciantes envolvem os usuários diretamente no feed.
Com 167% dos usuários do TikTok mais propensos a manter uma assinatura de serviço de streaming para participar de atividades online
discurso em torno de um programa ou filme, o TikTok está introduzindo “anúncios de streaming” para ajudar os serviços de streaming a alcançar consumidores novos e mais jovens.
Desenvolvido por Smart+ — o hub de anúncios de IA da TikTok, que automatiza a configuração, a otimização e a criação de campanhas — o Streaming Ads foi projetado para fornecer anúncios personalizados para
usuários cuja atividade no aplicativo inclui conteúdo que prioriza o entretenimento, mostrando-lhes “os programas mais relevantes no catálogo de um anunciante”.
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Cada
O anúncio incluído nesta nova solução exibe vários títulos de filmes ou programas por meio de um carrossel de vídeo com quatro títulos de vídeo disponíveis em uma plataforma de streaming específica ou por meio de um “interativo”
complemento, de acordo com o anúncio do TikTok.
A TikTok também revelou o “New Title Launch”, uma solução publicitária com o objetivo de
ajudar os anunciantes de entretenimento a capitalizar eventos de interesse jornalístico, como estreias de filmes, jogos esportivos ao vivo ou anúncios de franquias.
O lançamento do novo título foi projetado
para alcançar usuários interessados e impulsionar a venda de ingressos por meio de anúncios personalizados direcionados ao gênero de filme favorito dos usuários ou à sensibilidade ao preço.
Ambas as novas opções de anúncios resultam do aumento do conteúdo de filmes e TV e do fandom no TikTok.
Mais de 6,5 milhões de postagens sobre filmes e TV são compartilhadas diariamente no aplicativo, de acordo com dados internos do TikTok, com quase metade dos usuários do TikTok descobrindo filmes ou programas antigos no
plataforma. Além disso, #FilmTok e #MovieTok tiveram um aumento de 50% na atividade de postagem no ano passado.
TikTok
concentrou-se em desenvolver a sua reputação como um local para amantes do cinema e da televisão através de parcerias com grandes festivais de cinema em todo o mundo, incluindo Sundance e Cannesonde os criadores são convidados a filmar e postar
filmagens exclusivas, entrevistas e destaques do festival para os bilhões de usuários do aplicativo.
No ano passado, TikTok
também organizou sua própria competição de filmes, que recebeu 300 mil inscrições e premiou os vencedores com prêmios em dinheiro e uma viagem a Cannes.
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