Olá a todos, bem vindos de volta EsporteVerso, meu boletim informativo duas vezes por semana que conta histórias que você não encontra em nenhum outro lugar sobre a interseção de esportes, moda, negócios e cultura.
Uma das coisas que mais gosto de fazer é ouvir as pessoas responsáveis por moldar as equipes esportivas do futuro. Uma dessas pessoas é Ahmed Iqbaldiretor de marketing da Cadillac F1, equipe americana que deve estrear no grid em 2026. A Cadillac já causou grande rebuliço, rompendo com a convenção da Fórmula 1 para usar um anúncio no Super Bowl do fim de semana passado, bem como uma contagem regressiva simultânea revelada na Times Square de Nova York para revelar a pintura da equipe para a temporada de 2026 (o design cosmético da parte externa do carro).
Ontem, conversei com Iqbal para conversar sobre a estratégia de marketing que alimenta a temporada de estreia da equipe no grid e para discutir as sinergias entre a F1 moderna e os mundos da moda e do entretenimento.
Se você está lendo isso e está se perguntando por que o nome Cadillac lhe lembra, é porque você leu meu artigo há algumas semanas, dissecando as consequências dos testes de pré-temporada em Barcelona, quando os pilotos da Cadillac e a equipe da equipe foram vistos usando calçados Nike — um desenvolvimento interessante dado que não existe uma parceria formal entre as duas marcas. Nesse artigo, afirmei que no mundo da Fórmula 1, essas coisas são nunca uma coincidência e são sempre concebidos para enviar algum tipo de mensagem. Naturalmente, perguntei a Iqbal qual era o pensamento por trás disso e, embora ele fosse tímido, sua resposta confirmou minha tese inicial:
“Vi os blogs enlouquecendo com isso. O que posso dizer é: tudo que estamos fazendo é feito com intenção. Então não foi coincidência”, ele me disse, com um sorriso. “Dito isto, não tenho comentários neste momento sobre nada adicional sobre isso.”
A Nike está voltando à Fórmula 1?
Lendo nas entrelinhas, a decisão da Cadillac de usar calçados Nike está alinhada com sua estratégia de criar “o novo time da casa da América”, para usar as próprias palavras de Iqbal. Este tem sido um princípio orientador e orientador em todas as principais parcerias culturais da equipa até à data.
O primeiro parceiro de moda e vestuário da Cadillac, por exemplo, é a Tommy Hilfiger, que acaba de lançar uma coleção de fanwear de marca conjunta. A equipe também está trabalhando em parceria com a Apple, que está criando conteúdo filmado no iPhone da nova pintura no Bahrein. Embora ainda não exista uma parceria formal com a Nike, optar por usar os calçados da marca foi uma escolha acertada para escolher mais uma grande história de sucesso americana à qual vincular o apelo da Cadillac.
“Um dos grandes temas quando começamos a olhar para nossos parceiros originais [Tommy Hilfiger and Jim Bean among them]foi essa ideia dos originais americanos. Trabalhar com marcas americanas clássicas que contam histórias tradicionais”, disse Iqbal.
Duplicar a aposta na cultura americana moderna pode parecer uma estratégia ousada e até mesmo arriscada, dado o actual clima político e as percepções gerais do país neste momento. Mas a América é um mercado de grande crescimento para a Fórmula 1, especialmente para as ondas de novos fãs “casuais” que continuam a inundar o desporto, atraídos por coisas divertidas e brilhantes como Drive to Survive, o filme F1, a cultura WAG, os ataques de paddock ou a baba geral por Lewis Hamilton.
Levando em consideração o que foi dito acima, a estratégia para posicionar a Cadillac como o equipe para abrigar o crescente interesse da América na F1 começa a fazer muito sentido. Sem um único piloto americano no grid – Logan Sargeant foi dispensado pela Williams em 2024 – até agora não houve nenhuma entidade singular em torno da qual os fãs americanos pudessem centralizar seu fandom. É aí que a Cadillac quer entrar.
(Meu amigo e guru da Fórmula 1, tecnologia, política e ciência, Toni Cowan-Brown, escreveu um brilhante aprofundamento na estratégia por trás do anúncio da Cadillac no Super Bowl e as ambições de construção de marca totalmente americana da equipe, impulsionadas pela consultora-chefe de marca, Cassidy Towriss, que recomendo fortemente que você leia.)
A Cadillac também tem uma vantagem única em seus esforços para se afirmar no mundo da F1 em sua primeira temporada. Será a única equipe no grid que não terá um, nem dois, mas três corridas caseiras em solo americano, em torno das quais pode sediar grandes ativações, trazer talentos VIP e amigos da marca e concentrar seus esforços na conversão de fãs americanos da F1, novos e antigos.
Iqbal está muito ciente, no entanto, das responsabilidades que advêm de ser o novo garoto na Fórmula 1, um mundo altamente tradicional e às vezes conservador, onde seguir o status quo é muitas vezes o método mais seguro.
“Acho que é importante saber que você deve prestar homenagem ao esporte e seguir certas regras e códigos no caminho para fazer certas coisas, garantindo que atendamos às expectativas da comunidade da F1”, disse ele. E então, é claro, haverá momentos [like breaking from tradition with the Super Bowl livery reveal ad and the Times Square activation] onde procuramos mudar, inovar, fazer as coisas de forma diferente e evoluir o desporto para atrair novos fãs, tornando-o mais acessível a públicos cada vez maiores.”
Neste sentido, a chegada do Cadillac parece ser uma peça crucial da evolução mais ampla da Fórmula 1, que foi dramaticamente transformada a partir da loja fechada centrada na Europa que era (com apenas um Grande Prémio dos EUA no calendário) antes da aquisição da Liberty Media.
A oportunidade de aproveitar o momento não está perdida para a equipe.
“É nosso trabalho criar experiências, criar conteúdo, trazer histórias – tudo, desde mercadorias até acesso a conteúdo interessante da pista. Não é apenas para o fã principal da F1 e não apenas para o fã casual, mas é uma mistura de ambos. Todos podem encontrar algo para si aqui na equipe e no esporte, com certeza.”
Como todas as coisas relacionadas à marca nos esportes, muito do sucesso cultural da Cadillac será baseado no desempenho da equipe na pista. Por mais divertidas que sejam as parcerias, nada traz encanto e credibilidade a uma organização como o verdadeiro sucesso desportivo.
Mas, enquanto isso, momentos de marketing chamativos, como anúncios no Super Bowl e aquisições na Times Square (que certamente não são baratas), combinados com manobras de marketing de guerrilha revolucionárias, como o momento do tênis Nike, parecem um ótimo lugar para começar.
Isso é tudo por hoje, amigos. Obrigado por nos acompanhar e obrigado a Ahmed por se juntar a nós e a Meredith por fazer isso acontecer.
Até semana que vem,
DYM
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte sportsverse.substack.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
