A H&M lançou oficialmente o seu H&M&RedStage, um novo música iniciativa descrita pela marca como um espaço para destacar a ligação entre moda, som e autoexpressão. O projeto une artistas consagrados com talentos em ascensão para reinterpretar faixas importantes através de lentes criativas que mesclam estilo e música.
A edição inaugural, que estreou na segunda-feira, apresenta Giveon como a força criativa central. O artista de R&B nomeado para o Grammy colaborou com a H&M para construir o seu universo musical, convidando duas vozes emergentes, Absolutely de Londres e Dhee da Austrália, para reinterpretar algumas das suas canções mais conhecidas. Giveon também revisitou seu próprio catálogo, gravando novas versões de algumas de suas canções.
“Sempre acreditei que o estilo é uma extensão silenciosa de quem você é”, disse Giveon ao WWD. “Não está separado da música — faz parte da história. Este projeto não se tratava apenas de reinventar músicas; tratava-se de criar um mundo ao seu redor.”
Giveon
Cortesia da H&M
Refletindo sobre as reinterpretações, ele acrescentou: “Há algo de vulnerável em ouvir suas músicas através da voz de outra pessoa. Eles não tentaram imitar; eles traduziram. As versões finais me lembraram que uma vez que você lança uma música, ela não pertence mais apenas a você – ela evolui.”
A H&M tem uma relação de longa data com a música, tendo feito parcerias com artistas e performers internacionais em campanhas e coleções.
“A moda é uma história que pode ser contada de muitas maneiras diferentes, mas sempre com a autoexpressão no coração”, disse Jörgen Andersson, diretor criativo da H&M, ao WWD. “A música dá vida a momentos inesquecíveis e a H&M&RedStage é uma forma de contar essa história.”
Andersson acrescentou que o projeto incorpora o foco da H&M na inclusão e na exploração criativa. “Moda, criatividade e música reunir as pessoas em muitos pontos cruzados. Dar um palco global a talentos estabelecidos e emergentes engloba verdadeiramente o que a marca H&M representa.”
A H&M planeia continuar o H&M&RedStage como uma exploração contínua da identidade artística, com colaborações futuras concebidas para destacar como soam as formas da moda.
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