MUS imersivo, liderado por Miramax Exec, tem como objetivo o Immersive Event Cinema

Uma nova startup, MUS imersivo (abreviação de Modern Uprising Studio), foi lançada como uma empresa independente com o objetivo de impulsionar “uma nova categoria de entretenimento: cinema de eventos imersivo” usando tecnologias de computação espacial.

Este tipo de tecnologia funde os mundos físico e digital, permitindo aos usuários interagir com conteúdo digital 3D ancorado em seus ambientes do mundo real.

O ex-vice-presidente sênior de marketing e vendas internacionais da Miramax Films, Joel Roodman, é cofundador e CEO da MUS imersiva. Ele destacou que o objetivo da empresa era “realizar todo o potencial da janela imersiva teatral” e “criar uma nova linguagem e formato cinematográfico, que envolva totalmente o público e eleve as formas como as histórias são compartilhadas e vivenciadas”. Durante seu tempo na Miramax, ele ajudou a trazer filmes como Pulp Fiction, Caça à Boa Vontade e Shakespeare apaixonado para públicos globais, de acordo com a empresa.

A MUS imersiva busca trazer a tecnologia de computação espacial para “uma plataforma imersiva de produção, distribuição e exibição, para redefinir o futuro das experiências cinematográficas”, disseram as empresas. “No centro deste lançamento está o Celeste Immersive Engine, uma plataforma proprietária de computação espacial desenvolvida internamente pela [venture platform] Toro Ciência [that focuses on developing “breakthrough” technologies and then creating independent companies around them] e validado em ambientes exigentes do mundo real, incluindo treinamento de defesa, simulações e configurações operacionais.” A MUS imersiva está, portanto, promovendo sua tecnologia como “de nível militar”.

A Toro Science foi fundada pelo CEO Joe Nolan, um veterano da Força Aérea dos EUA, que construiu e vendeu diversas empresas de tecnologia, incluindo a Perspective Studios, um estúdio de animação CG especializado em captura de performance.

O Celeste Immersive Engine transforma o vídeo tradicional no que a empresa descreve como “ambientes imersivos com campo de visão completo, sem fones de ouvido”. A MUS imersive planeja implantar esta tecnologia por meio de uma rede crescente de locais cinematográficos imersivos e uma “biblioteca exclusiva de direitos de mídia imersivos em filmes, entretenimento esportivo, ativações de patrocinadores e conteúdo premium híbrido”, entre outras estratégias. “A MUS imersive está programada para estabelecer o Celeste Immersive Screening Lounge, carro-chefe da empresa, em Nova York em 2026, com a rede expandida de locais prevista para 2027. Juntos, esses esforços sinalizam o surgimento de uma nova categoria de mídia na interseção de cinema, tecnologia e experiência ao vivo.”

A empresa se vê como parceira dos proprietários de propriedade intelectual “para ampliar o ciclo de vida, o alcance do público e a monetização” de seu conteúdo por meio de edições e adaptações imersivas.

“MUS imersivo exemplifica a nossa abordagem à criação de empreendimentos”, disse Nolan, fundador e CEO da Toro Science. “A MUS está agora pronta para liderar a comercialização da computação espacial no entretenimento.”

Roodman conta O repórter de Hollywood: “O MUS imersivo foi cultivado dentro do ecossistema de empreendimento da Toro Science para desbloquear todo o potencial da janela imersiva teatral. Surgiu da ideia de que a tecnologia atual abriu a porta para um novo tipo de saída criativa, que vai além dos formatos e expectativas tradicionais. Olhando para o futuro, os cineastas mais bem-sucedidos não serão apenas diretores. Eles serão construtores de mundos, criando universos de histórias expansivos, comunidades engajadas e experiências imersivas às quais o público pode retornar continuamente.”

Acrescenta o chefe da MUS: “Para os criativos, isso significa um futuro que parece mais aberto e mais expansivo, com novas oportunidades para contar histórias de formas que se conectem com as pessoas. A próxima era de Hollywood não será definida por quem produz mais conteúdo, mas por quem cria os mundos mais atraentes e duradouros, e estamos orgulhosos de fazer parte dessa história.”

O MUS esteve recentemente nas manchetes quando vazou na Internet a notícia de que o vencedor de um Concurso de curtas-metragens de IA que co-organizou iria começar a exibição antes das apresentações em Teatros AMCe a rede de cinemas decidiu não operá-lo após um alvoroço online. O primeiro Festival de Cinema de Animação Frame Forward AI revelou o curta-metragem de Igor Alferov Dia de Ação de Graças como seu vencedor.

“A exibição teatral nacional, embora truncada, é apenas uma exposição inicial do prêmio para o filme vencedor”, disse Roodman em resposta. “O filme será adaptado para as salas teatrais Massive Immersive de Celeste, a primeira das quais será construída em Nova York neste ano. As experiências teatrais compartilhadas são um importante vínculo cultural. As cadeias teatrais tradicionais são vitais para a nossa coesão como sociedade e são devidamente cautelosas [about AI]. No entanto, o panorama dos meios de comunicação social está a mudar e a evoluir rapidamente. Eles podem ser prudentes, mas é importante para a imersão do MUS que novos e emocionantes filmes, cineastas, linguagem cinematográfica e espaços para essas experiências compartilhadas continuem a se desenvolver. Traremos novos conteúdos, e importantes conteúdos existentes, para nossa rede de locais em desenvolvimento, começando em Nova York. Não veremos a janela do teatro murchar sob nosso comando.”