Mandado de Pesquisa e a Nova Infraestrutura de Atenção ao Entretenimento

O advento das mídias sociais e do streaming mudou efetivamente a forma como as empresas de mídia atraem a atenção. Embora o marketing fosse relegado quase exclusivamente a campanhas isoladas e janelas de lançamento, o ritmo rápido e constante da mídia atual exigiu o desenvolvimento e o uso de novos sistemas.

Desde então, a plataforma de marketing de entretenimento Research Warrant mudou o marketing para uma nova direção, que prioriza manter a propriedade intelectual em movimento em todo o ecossistema social. Esta abordagem foi concebida para ajudar as empresas de comunicação social a criar e distribuir conteúdos em grande escala, de uma forma que seja culturalmente responsiva e comercialmente significativa, mantendo assim a relevância e a monetização da propriedade intelectual durante mais tempo.

Uma necessidade crescente de atenção escalonável

Um dos fatos mais importantes que os profissionais de marketing modernos precisam ter em mente é que a noção de atenção mudou fundamentalmente depois que o uso das mídias sociais se generalizou. O conteúdo curto tornou-se cada vez mais popular e, com vídeos mais curtos, houve períodos de atenção mais curtos que valorizam a gratificação instantânea ou quase instantânea.

Uma consequência notável destas mudanças é uma procura constante por novos materiais. Filmes e outras formas de mídia que antes permaneceram sob os olhos do público durante anos podem agora ser relevantes apenas durante um único verão, na melhor das hipóteses. Embora esta questão seja talvez mais notável para estúdios e detentores de direitos, streamers e gestores de ativos que lidam com projetos menores e mais consistentes também podem ser afetados por esta necessidade contínua de relevância.

A questão central não é necessariamente o ato de marketing em si, mas sim o marketing por longos períodos de tempo sem perder o interesse do público. É esse problema específico que a Research Warrant trata usando seu sistema proprietário que é construído para criar e distribuir conteúdo em grande escala, mantendo a relevância cultural e comercial.

Estudos de caso notáveis

A Research Warrant teve vários projetos de sucesso que contribuíram para seu status como uma plataforma moderna de marketing de entretenimento. Por exemplo, uma campanha interna apresentou um clipe de um programa de TV popular que gerou mais de 22 milhões de visualizações. Através da análise interna da empresa, apoiada pelos dados da Luminate, determinaram que houve um aumento significativo na atividade de streaming em toda a série.

Da mesma forma, o Research Warrant produziu um clipe de um filme de 2018 que gerou cerca de 2,5 milhões de visualizações. Com base na análise de campanha interna apoiada pelos dados da Luminate, estas visualizações foram associadas a um aumento de 700% no consumo nos EUA.

Esses números demonstram a capacidade da Research Warrant não apenas de produzir clipes virais, mas também de traduzir a atenção social em um comportamento mensurável do público que pode ser incorporado em estratégias de curto e longo prazo. A recolha e análise de dados desta forma poderia fornecer informações mais actualizadas sobre como a atenção realmente se comporta hoje, criando assim uma imagem do que as pessoas querem e não querem dos seus meios de comunicação.

Mantendo IPs relevantes

Pode ser difícil manter a relevância logo após o lançamento de novos conteúdos, muito menos anos depois. Este fenómeno pode facilmente limitar o valor de uma IP, pelo que as plataformas de marketing precisam não só de mostrar a última parcela de uma IP, mas também de ligar novos públicos a parcelas anteriores.

Research Warrant é uma dessas plataformas de marketing de televisão e streaming, ajudando os gestores de ativos a manter seus ativos de mídia ativados, amplificados e compostos na moderna economia da atenção. A plataforma faz isso criando milhares de pontos de contato em todo um portfólio de propriedade intelectual, dando assim aos principais ativos oportunidades repetidas de serem redescobertos on-line, reintroduzidos para novos públicos e estendidos de maneiras que podem aumentar a relevância e a vantagem ao longo do tempo.

Aumentando o ritmo das operações

Grande parte do sucesso do Research Warrant vem de sua capacidade de manter IPs em movimento constante e consistentemente. Abordar o marketing de entretenimento desta forma parece não ser mais uma vantagem competitiva, mas sim uma necessidade para as empresas de mídia que buscam tornar seu conteúdo relevante e mantê-lo assim por períodos de tempo significativos.

Para o bem ou para o mal, a capacidade de atenção diminuiu. A indústria do marketing de entretenimento precisa acomodar esses hábitos novos e em evolução se quiser permanecer eficaz no futuro próximo.