A Geração Z está voltando aos cinemas

Mineápolis – A sabedoria convencional diz que os membros da Geração Z estão ao telefone 24 horas por dia, 7 dias por semana. Mas uma ou duas vezes por semana, Abraham Teuber mal pode esperar para largar o seu.

É quando Teuber – que, aos 25 anos, está próximo do limite superior da faixa etária de 14 a 29 anos da Geração Z – vai ao cinema. E o morador de Minneapolis está em boa companhia. Os executivos de Hollywood temiam que seu grupo demográfico mudasse permanentemente para streaming de conteúdo durante a pandemia de COVID-19.

Em vez disso, os Zers estão levando os espectadores de volta aos cinemas.

“Este é um público que pensávamos que se perderia para o pequeno ecrã, para as redes sociais e outras tecnologias. Achávamos que eles poderiam evitar a experiência analógica de ver um filme no grande ecrã”, disse Paul Dergarabedian, analista de bilheteira durante várias décadas na empresa de comunicação Comscore.

Em vez disso, a Geração Z está a comprar uma percentagem mais elevada de bilhetes de cinema, passando de 34% da bilheteira global em 2019 para 39% no ano passado, disse Dergarabedian. Como Teuber, a maioria dos Zers, também conhecidos como Zoomers, estão desligando seus telefones durante o filme – e, possivelmente, ligando-os novamente depois para postar avaliações em aplicativos como Instagram ou Letterboxd.

Foi exatamente isso que aconteceu no ano passado com “A Minecraft Movie”. Apesar das críticas negativas, tornou-se um sucesso de bilhões de dólares, em parte porque sua cena de “jockey de galinha” se tornou viral nas redes sociais, tornando-se algo que você tinha que ver nos cinemas para poder participar.

“O que está a impulsionar grande parte disto, ironicamente, são as redes sociais. Um meio digital e centrado num ecrã muito pequeno está a tornar-se uma enorme influência no incentivo a sair para esta faixa etária”, disse Dergarabedian. “Eles vão aos cinemas para ter uma experiência tática, imersiva e comunitária.”

Andy Windels, gerente do Main Cinema em Minneapolis, diz que as multidões confirmam isso. Windels notou que os espectadores mais velhos parecem mais relutantes em voltar aos cinemas, mas as exibições esgotadas frequentes nos últimos meses representam uma “grande melhoria” ano após ano.

“As pessoas estavam ficando cansadas de ir de casa para o trabalho”, disse Windels, de 27 anos. “E você pode ir com seus amigos. Discutir cinema e amar cinema, eu acho, tem sido uma verdadeira atração desde a COVID, em um tipo diferente de lugar onde não há outras obrigações.”

Os números das bilheterias globais comprovam isso. O faturamento mundial de US$ 8,6 bilhões em 2025 foi o segundo melhor desde que as bilheterias despencaram em 2020.

Jesse Bishop programa filmes para o Main, onde pelo menos uma das cinco telas costuma exibir um título da A24 Films, favorita de Zoomer, a empresa que lançou sucessos como “Marty Supreme” e “Everything Everywhere All at Once”. Ele concordou que a pandemia é uma grande peça do quebra-cabeça. Especialmente porque o campus da Universidade de Minnesota, localizado a um quilômetro e meio do Main, oferece um fluxo constante de novos clientes nessa faixa etária.

“A Geração Z ficou presa em casa durante todo esse período quando era jovem. E acho que, em geral, são os jovens que tendem a querer não ficar confinados em casa agora. Portanto, faz sentido que eles estejam encontrando refúgio indo ao cinema”, disse Bishop.

Selma Erickson, 27 anos, encontra esse refúgio duas ou três vezes por semana. Erickson, que brinca dizendo que está “cometendo assaltos nas estradas contra os cinemas da AMC” usando seu cartão de fidelidade de US$ 25 por mês com tanta frequência, disse: “Eu realmente gosto da experiência coletiva de fazer algo com todos esses estranhos”.

O fenômeno dos Zoomers abraçando novamente os teatros tem paralelos em outros redescobertas analógicas.

“Olhe para os álbuns de vinil. Há um enorme boom. Os DVDs e outras mídias físicas também estão se tornando mais populares entre a Geração Z. Eles são nativos digitais, mas estão se tornando fanáticos analógicos”, disse Dergarabedian. “Durante essas duas horas, você não está ao telefone. Você está literalmente desconectado da tecnologia, a menos que seja rude.”

Recapturando períodos de atenção

Windels acredita que desconectar-se não é apenas uma parte de ir ao cinema, mas uma escolha deliberada entre seus pares: uma experiência de uma tela em um mundo cada vez mais com duas telas.

“Esta geração cresceu com telas nas mãos durante toda a vida e agora está tentando recuperar a capacidade de atenção”, disse Windels. “Acho que as pessoas estão tentando conscientemente não assistir na segunda tela, como acontece com o Netflix em casa. Elas estão tentando dar toda a atenção a isso e os cinemas são um ótimo lugar para experimentar isso.”

Teuber concordou. Ele valoriza “o contrato social de uma sala de cinema, que é que você não vai usar o telefone, não vai falar alto, todos prestam atenção e então todos experimentam a perspectiva de outra pessoa”.

Além de guardar o telefone e evitar o streaming (ele não assina nenhum serviço de streaming), Teuber diz que ir a cinemas independentes e participar de coisas como perguntas e respostas pós-exibição oferece um grau adicional de envolvimento com os filmes, um grau humano que ignora os algoritmos usados ​​pelos aplicativos de streaming para nos influenciar.

Ele é atraído pela curadoria de filmes e eventos cinematográficos porque eles “sempre, sempre valerão mais o tempo de qualquer pessoa do que qualquer coisa que o algoritmo esteja servindo na página inicial da HBO Max, Netflix ou Hulu. Estou muito mais interessado em ter uma experiência singular que um indivíduo pense que vale o meu tempo”.

Os especialistas de Hollywood há anos se preocupam com o fato de as estrelas não garantirem mais audiência para seus filmes. Windels acredita que atores como Emma Stone e Timothée Chalamet têm seguidores leais, mas acha que fãs informados como Teuber “mudaram um pouco para mais coisas de bastidores, do diretor ou do estúdio. As pessoas estão confiando mais nas mentes criativas por trás de um filme”.

À medida que o público muda, a programação também muda. Além dos filmes A24, Bishop disse que o Main teve um sucesso enorme com “Bugonia”, de Stone, que esgotou as exibições por mais de três semanas, e “O Agente Secreto” (ambos os filmes foram indicados ao troféu de melhor filme do Oscar). Enquanto os Zoomers mais velhos estão curtindo “O Morro dos Ventos Uivantes”, Dergarabedian observou que o lado mais jovem da Geração Z é responsável pelos filmes PG terem mais sucesso do que os filmes PG-13 – pela primeira vez – em 2024 e novamente em 2025.

“‘Zootopia 2’ era PG, ‘Wicked 2’ era PG. Na verdade, o filme de maior bilheteria do ano passado, ‘Lilo e Stitch’ era PG”, disse Dergarabedian. “Antes não era legal para uma pessoa da Geração Z ir ver um filme PG, mas agora há tantos filmes bons.”

Após o breve pânico pós-pandemia, os especialistas dizem que se tornou claro que o streaming de filmes é apenas a mais recente de uma série de supostas ameaças ao cinema: a Grande Depressão, o advento da televisão e a revolução no vídeo doméstico foram todos vistos como potenciais golpes fatais para o cinema. Em cada caso, Hollywood sobreviveu.

“Essa mudança é importante em termos de geração, porque os cinéfilos da Geração Z de hoje serão os pais de amanhã. Foi assim que me interessei por filmes nos anos 60 – indo com minha mãe e meu pai”, disse Dergarabedian.

Na verdade, se você retirar tecnologias como IMAX ou som Dolby, ir ao cinema permaneceu praticamente o mesmo desde a década de 1930 – e continuará, sugerem os especialistas em cinema, na década de 2030 e além.

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