À medida que o dia 20/04 se aproxima, Cheech Marin está mais uma vez abraçando o feriado não oficial que ajudou a torná-lo um maconha ícone cultural.
A lenda da comédia se uniu a Jimmy John’s para a nova campanha “Dream Rotation” da rede de lanchonetes, compartilhando o tipo de linha de alimentos que ele procura quando a larica bate.
“Não há sessão sem larica”, diz Marin na campanha.
A empresa de sanduíches lançou a campanha antes de 20 de abril com um menu por tempo limitado centrado no que chama de “Refeição de Rotação dos Sonhos” – um sanduíche torrado, batatas fritas e uma nova guloseima crocante de cereal e leite. Marin aparece em um comercial digital ao lado de Amanda Batula, Skyler Gisondo e Kal Penn, com cada celebridade nomeando a ordem que adicionariam à mistura.
Quanto ao motivo pelo qual “a larica” acontece depois de uma “sesh”: os cientistas dizem que o tetrahidrocanabinol, ou THC, estimula receptores no cérebro que aumentam o apetite, aumentam o cheiro e o sabor dos alimentos e desencadeiam a liberação de dopamina. O resultado é o desejo familiar de comer lanches salgados, doces ou indulgentes depois de consumir cannabis.
Mas o envolvimento de Marin é maior do que o apoio de uma celebridade: durante décadas, ele tem sido um dos rostos mais reconhecidos da cultura canábica.
O ‘feriado sagrado’ de 20/04 tornou-se muito mais popular do que o ritual underground que já foi. A frase remonta a 1971, quando um grupo de estudantes do ensino médio da Califórnia conhecidos como “os Waldos” usou “4:20” como código para um encontro depois da escola.
De acordo com registros posteriormente confirmados pelo Oxford English Dictionary, a gíria se espalhou pelo círculo do Grateful Dead antes de se tornar uma abreviação global para cannabis na década de 1990, graças a Tempos altos revista.
Para Marin, a data sempre teve um significado extra. Ao lado do colaborador de longa data Tommy Chong, ele ajudou a transformar a cultura da cannabis em um fenômeno da cultura pop através de filmes como Na fumaça e Próximo filme de Cheech e Chong.
Décadas depois, a dupla aproveitou essa reputação para criar um negócio de cannabis e cânhamo que supostamente vale mais de US$ 150 milhões. Suas empresas agora vendem bebidas, gomas e outros produtos derivados de cânhamo com infusão de THC em todo o país, com receitas projetadas próximas a US$ 100 milhões em 2025.
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