YouTube expande detecção de semelhança por IA para celebridades e artistas

O YouTube atualizou sua ferramenta de detecção de semelhança de IA para proteger mais pessoas importantes contra deepfakes.

O YouTube tem anunciado que está expandindo sua tecnologia de detecção de semelhança por IA para celebridades e para a indústria do entretenimento em geral, dando a mais pessoas a capacidade de rastrear e agir em relação a conteúdo deepfake que usa sua imagem sem permissão.

A atualização significa que agências de talentos, empresas de gestão e as pessoas que elas representam agora podem acessar o sistema, que procura vídeos gerados por IA que reproduzam o rosto de uma pessoa. Depois de sinalizados, os usuários podem optar por solicitar a remoção, registrar uma reivindicação de direitos autorais ou deixar o conteúdo no lugar.

O YouTube explicou que “a detecção de semelhança funciona de forma semelhante ao Content ID: procura conteúdo gerado por IA com a semelhança de um participante, como um deepfake de seu rosto, e dá a eles o poder de encontrá-lo e solicitar a remoção”. A comparação com o Content ID é fundamental, pois posiciona a ferramenta como um sistema de gestão de direitos familiar, mas adaptado para o crescente desafio dos recursos visuais gerados por IA.

A implementação se baseia em fases anteriores de testes. Como TechCrunch observa, o recurso foi apresentado pela primeira vez a um grupo limitado de criadores em um programa piloto no ano passado, antes de ser expandido para políticos, funcionários do governo e jornalistas no início de 2026. Agora, está sendo estendido à indústria do entretenimento, marcando sua expansão mais significativa até agora.

A ferramenta também foi desenvolvida em colaboração com grandes players do setor. O YouTube afirma que trabalhou em estreita colaboração com agências como CAA, UTA, WME e Untitled Management para refinar a forma como o sistema funciona na prática. “Com o apoio das principais agências de talentos e empresas de gestão… trabalhamos para refinar como a detecção de semelhança pode servir melhor aos talentos”, afirmou a empresa.

Um aspecto notável do recurso é que os usuários não precisam ter um canal no YouTube para acessá-lo. Isso abre espaço para um grupo muito mais amplo de artistas e artistas que podem não estar ativos na plataforma, mas ainda desejam proteger sua identidade.

Uma vez inscrito, o sistema verifica os vídeos enviados em busca de correspondências visuais. No entanto, como Notícias de música digital aponta, “a detecção não garante a remoção”. O YouTube deixou claro que algum conteúdo permanecerá, principalmente quando for paródia ou sátira.

Além da detecção, o YouTube também apoia esforços mais amplos para regular o uso indevido de IA. O TechCrunch faz referência a como a empresa apoiou propostas de legislação, como a Lei SEM FALSIFICAÇÕES nos Estados Unidos, que visa controlar como a voz e a imagem de uma pessoa podem ser recriadas usando IA sem permissão.

Por enquanto, a empresa observou que as remoções ligadas à ferramenta permanecem “muito pequenas”, sugerindo que ainda está no início da sua implementação. No entanto, esta última expansão reforça os esforços mais amplos no sentido da proteção e da utilização justa da IA ​​nos meios de comunicação social. Os serviços de streaming já estão lançando suas próprias ferramentas de detecção de IA, marcação de trilhas geradas por IAe adicionando proteções para parar lançamentos falsos aparecendo em perfis de artistas. Em conjunto, estas mudanças apontam para uma abordagem mais controlada ao conteúdo de IA, onde as plataformas estão a implementar sistemas para gerir a forma como são identificados, distribuídos e rentabilizados.

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