Estrada de Oxford anuncia “Podcasts de mídia e entretenimento de melhor desempenho da ORBIT” – suas últimas classificações de podcast baseadas em resultados reais de vendas, extraídas de mais de US$ 1,8 bilhão em dados de campanha de mais de 500 anunciantes.
Os podcasts de entretenimento e mídia têm sido historicamente um dos gêneros de baixo desempenho de podcasting, atrás de categorias mais comprovadas como True Crime, News e Society & Culture. No entanto, a Oxford Road identificou 15 programas de entretenimento e media que subvertem esta tendência, bem como subcategorias promissoras que provam que, com a estratégia certa, os anunciantes podem encontrar os resultados de que necessitam.
Os principais insights:
- Vale a pena ser exigente: Entretenimento e mídia está no terço inferior de todos os nossos gêneros, mas há são títulos de destaque. Nosso melhor conselho? Não compre o gênero indiscriminadamente. E não se preocupe com o tamanho: os programas de entretenimento e mídia que tendem a converter para os anunciantes geralmente são construídos em torno de comunidades específicas e leais e não têm necessariamente uma grande infraestrutura por trás deles.
- Vitórias em profundidade: Irmãos Super Carlin e Cheque em branco com Griffin e David estão entre os cinco primeiros, embora muitas vezes se concentrem em tópicos hiperespecíficos. A vantagem deles? Ambos os programas vão fundo, abordando a cultura pop através da teoria e da análise. Esses programas promovem o tipo de relacionamento engajado que pode gerar maior intenção de compra. Nosso conselho: Programas voltados para nichos são bons, contanto que você siga a forma como os fãs se envolvem com o material.
- TV e cinema dominam a conversa: Quase todos os principais programas de entretenimento concentram-se em discussões sobre TV e cinema. Esses programas se conectam com o público que os acompanha para ficar por dentro dos episódios semanais de TV e dos filmes inéditos (da mesma forma fãs de esportes seguem seus podcasts favoritos). A questão é clara: podcasts de entretenimento de sucesso impulsionam o engajamento ao acompanhar os interesses do público e ao ficar de olho no calendário da cultura pop.
- O público feminino rouba o show: Embora o gênero Entretenimento e Mídia ainda tenha espaço para crescer em termos de alcance de público, há um cluster de desempenho que proporciona um alcance sólido para a marca certa. Quatro programas em nosso top 15 juntos formam um cluster da cultura pop feminina, com uma programação que se concentra em reality shows femininos e comentários sobre a cultura pop. Para marcas DTC que buscam um público feminino, o cluster é uma forma inteligente de escalar.
- Vencedores do Acast: A Acast conquistou 4 dos 15 primeiros lugares, enquanto todas as outras editoras tiveram uma cada. Em um gênero onde a média está defasada, a Acast está fazendo algo certo, e em vários formatos de programa. Ao negociar uma compra de entretenimento e mídia para a Acast, certifique-se de ancorar seus quatro programas principais para garantir a eficiência antes de aumentar a escala.
Como funciona o ORBIT (e por que é uma métrica importante)
As descobertas foram reveladas usando ORBIT (ferramenta de inteligência de referência de Oxford Road)que se baseia no maior índice do setor de dados de desempenho de publicidade em podcast. O sistema mede os custos reais de aquisição de clientes, o retorno sobre gastos com publicidade e os resultados de vendas de campanhas reais. A Oxford Road processou mais dados de desempenho de publicidade em podcast do que qualquer outra agência, criando um índice que normaliza os resultados em diferentes objetivos e setores de anunciantes.
Para profissionais de marketing de desempenho, a ferramenta permite que os anunciantes reduzam o risco das compras iniciais, otimizem mais rapidamente e encontrem programas de alto desempenho antes que fiquem caros.
A Oxford Road continuará a divulgar mensalmente novos rankings ORBIT, abrangendo categorias que incluem desempenho específico de gênero, mercados internacionais, programas emergentes e resultados específicos de verticais. Cada classificação baseia-se no banco de dados proprietário da Oxford Road de resultados de campanhas em podcasting, streaming de áudio, rádio terrestre e vídeo baseado em criadores.
A lista completa dos “Podcasts de mídia e entretenimento de melhor desempenho da ORBIT” e os detalhes da metodologia estão disponíveis aqui.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte assadobrief.us’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
