Albertsons Media Collective revelou um novo modelo de entretenimento de marca: entretenimento de marca episódico e com roteiro, cocriado com a inteligência do comprador do varejista e distribuído pela plataforma Albertsons Media Collective.
A Procter & Gamble é a parceira estratégica de codesenvolvimento da obra inaugural, um drama da Minivela intitulado Tacos do Ricolançamento em 23 de junho.
“As marcas que vencerão serão aquelas que se conectarem com os compradores em momentos relevantes do dia a dia”, disse Lela Coffeyvice-presidente de aceleração do crescimento de usuários da P&G.
“O que torna esta colaboração notável é que o criativo foi desenvolvido com a Albertsons Cos. usando insights do comprador desde o início, em vez de aplicar dados apenas após o trabalho ser feito. Isso cria uma ligação mais estreita entre a história, o público e o resultado comercial.”
Tacos do Rico está situado em um bairro do sul da Califórnia, perto de Venice Beach. Projetado para visualização em dispositivos móveis, cada episódio de 1 a 2 minutos segue um pai viúvo, sua filha adolescente e sua abuela enquanto eles constroem um negócio familiar de tacos e enfrentam questões de identidade, resiliência e legado. A série foi cocriada e filmada nas lojas Albertsons Cos. com a participação de verdadeiros associados da loja, com a parceira de produção Brilla Media.
“A ideia do Rico’s Tacos surgiu diretamente das percepções dos compradores e da inteligência cultural compartilhada pela Albertsons Companies e pela P&G”, disse Manny Ruiz, CEO da Minivela e showrunner do Tacos do Rico.
“Esses insights se tornaram a centelha criativa que moldou a franquia desde o início e continuou a informar seu desenvolvimento ao longo do processo. Ao reunir mídia de varejo, compreensão do consumidor, criadores, marcas e narrativa, criamos um novo modelo para desenvolver e distribuir conteúdo original.”
A série será lançada em 23 de junho na Albertsons Cos. YouTube, plataformas sociais e lojas físicas, com novos episódios sendo lançados semanalmente até o final de agosto. Um episódio também estreará no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.
“A mídia de varejo está evoluindo além dos posicionamentos em direção ao trabalho que impulsiona o amor, o comércio e a medição da marca”, disse Brian Monahan, vice-presidente sênior de mídia de varejo da Albertsons Media Collective.
“A narrativa de marca deixa de parecer publicidade e passa a parecer cultura. Nossas lojas são o palco, nossos compradores inspiram o conteúdo e nossos insights ajudam a orientar uma narrativa eficaz. Albertsons Media Collective não é apenas um lugar para veicular um anúncio. É onde o entretenimento de marca pode ser construído com base na verdade do comprador e trazido à vida dentro dos corredores onde é vendido.”
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