Hub: aceitação de anúncios de TV atinge o maior nível em cinco anos à medida que os custos de streaming aumentam

Os consumidores estão cada vez mais tolerantes com as interrupções publicitárias à medida que o custo dos serviços premium de streaming continua a aumentar ao longo do tempo, de acordo com um novo estudo da Pesquisa de entretenimento da Hub.

O mais recente estudo semestral da empresa, “Publicidade televisiva: facto vs. ficção”, concluiu que a resistência dos telespectadores à publicidade caiu para o seu nível mais baixo desde que o acompanhamento começou, há cinco anos, com o público mais jovem particularmente disposto a negociar comerciais adicionais por custos de subscrição mensal mais baixos.

A pesquisa realizada com 3.000 consumidores norte-americanos descobriu que menos espectadores estão dispostos a pagar mais para evitar a publicidade. Pouco menos de um terço dos entrevistados disseram que gastariam US$ 4 a US$ 5 adicionais por mês para remover anúncios de um serviço de streaming, enquanto apenas um em cada dez disse que “não pode tolerar” publicidade alguma.

As descobertas sugerem que anos de aumento dos preços do streaming e a proliferação de níveis de assinatura de baixo custo apoiados por anúncios alteraram as atitudes dos consumidores em relação à publicidade televisiva.

Os telespectadores da Geração Z parecem estar impulsionando grande parte dessa mudança: de acordo com o Hub, os consumidores mais jovens são significativamente mais propensos do que os públicos mais velhos a aceitar cargas de publicidade mais pesadas se isso significar reduzir os custos de assinatura mensal. São também mais receptivos à publicidade direcionada, com mais de um terço afirmando que prefeririam menos anúncios adaptados aos seus interesses.

Embora a publicidade direcionada continue a gerar preocupações com a privacidade, os telespectadores permanecem seletivos sobre quais informações estão dispostos a compartilhar. Os entrevistados expressaram maior conforto em compartilhar hábitos de visualização e dados demográficos básicos, como idade e sexo. No entanto, a disposição caiu consideravelmente quando questionados sobre o compartilhamento de atividades nas redes sociais, informações sobre receitas ou históricos de bate-papo de IA.

O estudo também descobriu que os espectadores da Geração Z realizam multitarefas durante os intervalos comerciais em taxas muito mais altas do que as gerações mais velhas: quase todos relataram usar outro dispositivo pelo menos ocasionalmente enquanto os anúncios são exibidos. Apesar desse comportamento, cerca de oito em cada dez afirmaram que continuam a ouvir anúncios enquanto utilizam outros ecrãs, sugerindo que os anúncios ainda mantêm um certo grau de eficácia mesmo quando os telespectadores dividem a sua atenção.

As plataformas de televisão mantêm uma vantagem de confiança sobre as empresas de redes sociais. Em todas as faixas etárias, a maioria dos entrevistados disse que os serviços de TV seriam mais responsáveis ​​do que as plataformas de mídia social ao usar informações pessoais para direcionamento de anúncios. Como resultado, os telespectadores geralmente consideraram a publicidade televisiva mais apropriada e menos intrusiva.

A inteligência artificial surgiu como outra área onde os telespectadores mais jovens mostraram maior abertura. A maioria dos entrevistados disse apoiar ferramentas de IA que melhoram a experiência de visualização, reduzindo anúncios repetitivos, melhorando as recomendações de conteúdo ou tornando a publicidade mais relevante. No entanto, o entusiasmo diminuiu quando a IA foi utilizada para criar os próprios anúncios publicitários, com mais de um terço a expressar opiniões negativas em relação aos criativos publicitários gerados pela IA.

“O mercado de publicidade televisiva deverá beneficiar da maior abertura dos consumidores à publicidade como forma de poupar dinheiro em subscrições”, afirmou Mark Loughney, consultor sénior da Hub Entertainment Research.

A pesquisa foi realizada em abril entre consumidores de 16 a 74 anos que assistem pelo menos uma hora de televisão por semana. O relatório está disponível para visualização por clicando ou tocando aqui.