Na Cosm, a Copa do Mundo FIFA 2026 é um momento de amadurecimento, à medida que a realidade compartilhada se torna entretenimento de lista de desejos – Sports Video Group

É o dia de abertura da Copa do Mundo FIFA de 2026 e o ​​ar está agitado no Hollywood Park District, em Inglewood. A energia nesta tarde ensolarada de Los Angeles não vem do Estádio SoFi, onde a Seleção Masculina dos EUA jogaria sua primeira partida da fase de grupos contra o Paraguai no dia seguinte. Em vez disso, a apenas cinco minutos de caminhada estrada acima, os fãs do México estão cantando enquanto saem pelas portas da frente do Cosm, o local imersivo de “realidade compartilhada” que abriu aqui há dois verões.

Esses torcedores acabaram de assistir a uma partida da Copa do Mundo de uma forma que ninguém jamais assistiu antes: em uma cúpula de LED 12K+ de 25 metros de diâmetro. Eles comeram. Eles beberam. Festejaram dois gols como se estivessem no estádio; apenas o jogo foi disputado a quase 3.200 quilômetros de distância, na Cidade do México.

Foi um início eletrizante para o torneio e parte de uma jornada notável para Cosm. Na noite anterior, a empresa havia apresentado um jogo das finais da NBA. Mais tarde naquele mesmo dia, um jogo da final da Stanley Cup estava programado. O mais novo local do Cosm em Atlanta abriu suas portas ao público pela primeira vez na noite anterior. É uma semana que dá a sensação de uma empresa passando do modo de lançamento para a operação em larga escala.

“Isso é como nossos playoffs, em essência, para o nosso time”, diz Devin Poolman, diretor de produtos e tecnologia da Cosm. “As metáforas esportivas são importantes na Cosm, como você provavelmente pode imaginar. É algo que todos anseiam: aqueles momentos em que você pode estar presente o tempo todo.”

Esta Copa do Mundo é sem dúvida um grande momento para Cosm. O local já recebeu fãs para muitos eventos de grande porte em seus primeiros dois anos de operação, mas grandes eventos esportivos consistentes, dia após dia, provam que esses espaços podem divertir em grande escala. A empresa está trabalhando com a FOX Sports, FIFA e a emissora anfitriã HBS para trazer 40 partidas da fase de grupos para seus locais de Realidade Compartilhada em Los Angeles, Dallas e Atlanta. A lista inclui todas as três partidas da fase de grupos da Seleção Masculina dos EUA, e os planos são para muito mais partidas nas Rodadas Eliminatórias, incluindo a Final em 19 de julho.

“Ter a FOX, a FIFA e a HBS confiando em nós para estarmos presentes com eles para dar vida ao maior evento esportivo do mundo é algo que apreciamos continuamente”, diz Poolman. “A Copa do Mundo é tão especial e realmente se baseia no que Cosm representa: levar os torcedores ao melhor lugar para assistir ao evento, além de realmente estar no evento, é claro.”

Para Cosm, a produção da Copa do Mundo não é simplesmente uma questão de pegar uma transmissão finalizada da FOX Sports e colocá-la na cúpula. A empresa está implantando seus próprios sistemas de câmeras e equipes de produção nos estádios do torneio, capturando uma apresentação imersiva dedicada em coordenação com a FOX e a HBS.

Devido ao porte do evento, a Cosm ampliou sua frota para 11 kits de produção. Cada kit inclui cinco câmeras, com posições escolhidas especificamente para a experiência dome. Através de produções anteriores de futebol, Cosm encontrou valor especial em locais não tradicionais, incluindo posições de corte nos cantos das arquibancadas. Esses ângulos podem não ser padrão para uma transmissão linear, mas podem ser especialmente eficazes em um ambiente imersivo.

“Isso parece tão especial para os fãs de futebol”, diz Poolman. “A posição da barra realmente coloca você naquele lugar no estádio, e adotamos esse ângulo desde as produções da Premier League até agora a Copa do Mundo – o maior confronto do futebol.”

Trabalhar com a HBS tem sido fundamental. Em um evento desse tamanho, as posições das câmeras, o acesso ao local e o espaço de produção são todos gerenciados de maneira rigorosa. A Cosm precisava trabalhar desde o início com a emissora anfitriã para garantir posições que apoiassem a experiência de Realidade Compartilhada e, ao mesmo tempo, se encaixassem perfeitamente na operação mais ampla da Copa do Mundo.

“A parte importante de um grande evento global como este é ser um bom parceiro para a emissora anfitriã”, diz Poolman. “Sabemos, pela nossa experiência no passado, que temos que trabalhar nisso desde o início e, por isso, tem havido uma boa parceria com a HBS para garantir que tenhamos a melhor posição quando entrarmos nestes grandes estádios.”

Embora a Cosm tenha câmeras e pessoal no local, as partidas são produzidas remotamente para Realidade Compartilhada. O feedback dos kits de campo para os estúdios de produção REMI da Cosm em Los Angeles, onde uma equipe de luz, normalmente liderada por um produtor e diretor técnico, muda o show imersivo para os fãs nos locais da Cosm.

“Ao contrário de muitas produções tradicionais para algo como a Copa do Mundo, não estamos no IBC”, diz Poolman. “São nossos kits no local e nós produzimos o evento REMI em nosso escritório.”

Esse modelo permite que a Cosm mantenha sua presença no local menor, ao mesmo tempo em que mantém uma abordagem de produção consistente de partida a partida. Depois que o feed imersivo é produzido, a Cosm envia caminhos primários e de backup para a nuvem e, em seguida, distribui o feed para seus locais em Los Angeles, Dallas e Atlanta.

Cosm também continuou a melhorar o pipeline técnico por trás da apresentação. No ano passado, a empresa introduziu uma nova lente imersiva, melhorou a nitidez da imagem e fez melhorias na codificação e no pipeline que, segundo Poolman, são visíveis no produto da Copa do Mundo.

“O que vemos agora é, na verdade, uma imagem melhor e mais nítida do que a que tínhamos meses atrás, e certamente melhor do que a que tínhamos há alguns anos”, diz ele. “É incrível a diferença de qualidade que a equipe tem conseguido produzir desde quando abrimos aqui em Los Angeles, há cerca de dois anos, até hoje.”

Grande parte dessa tecnologia é proprietária, incluindo elementos de distribuição de software, renderização, tecnologia de câmera e design de lentes.

“Em qualquer ponto em que pudermos intervir e fazer com que você se sinta mais transportado, faça você se sentir como se estivesse lá e torne a experiência dos fãs melhor, faremos o possível para que isso aconteça”, diz Poolman.

Embora a Copa do Mundo represente um avanço significativo, o futebol faz parte do manual de esportes ao vivo da Cosm desde o início. A Premier League, a UEFA Champions League e outras apresentações de futebol ajudaram a apresentar aos fãs a experiência de Realidade Compartilhada nos Estados Unidos e deram à equipe de produção da Cosm representantes valiosos sobre como apresentar o esporte dentro de uma cúpula imersiva.

Esses aprendizados são importantes porque produzir futebol para a Cosm é fundamentalmente diferente de produzi-lo para a televisão. Uma transmissão tradicional pode perseguir a bola, cortar com frequência e usar chutes certeiros para acompanhar a ação mais imediata. Num ambiente de cúpula, cortar de forma demasiado agressiva pode quebrar a sensação de presença.

“Não podemos perseguir a cena da mesma forma que você faz na televisão”, diz Poolman. “Se houver um grande cruzamento, não podemos mudar imediatamente para tentar obter a melhor visão daquela jogada. Queremos ter certeza de que os fãs permaneçam imersos, e parte de permanecer imerso é não cortar com frequência.”

Isso faz do futebol um dos esportes mais desafiadores de se produzir em Realidade Compartilhada. O campo é grande, a forma tática é importante e muitos torcedores querem ver como as jogadas se desenvolvem longe da bola. Ao mesmo tempo, os momentos mais poderosos de Cosm muitas vezes vêm de vistas que parecem impossíveis de replicar em casa: atrás do gol, de dentro das arquibancadas ou de uma perspectiva que coloca os torcedores no meio do ambiente do estádio.

“As táticas para esse lance alto são muito importantes para os fãs mais dedicados”, diz Poolman, “e temos que equilibrar isso com o impacto que você pode obter com aquele chute atrás do gol”.

Dentro das instalações, a apresentação do Cosm na Copa do Mundo foi projetada para ser mais do que uma partida em um telão. A empresa está construindo uma experiência de jogo mais ampla em torno de cada evento, com os torcedores incentivados a chegar cedo e aproveitar a atmosfera antes do início do jogo.

“Passamos muito tempo pensando em estender a experiência para além da cúpula porque é muito mais do que apenas aparecer e assistir ao jogo”, diz Poolman. “Vemos nossos torcedores chegarem cedo e aproveitarem a atmosfera que nosso time está produzindo em campo.”

Isso pode incluir um DJ, atividades, oportunidades fotográficas com cartões de lembrança para viagem, comidas e bebidas especiais e outros elementos específicos do local. O objetivo é fazer com que todo o edifício pareça vivo, não apenas a cúpula, quando a partida começar.

“É realmente importante fazer com que todo o local pareça vivo e elétrico”, diz Poolman. “Isso faz parte da experiência tanto quanto a tecnologia.”

Isso ficou evidente para o México-África do Sul. Em suas três sedes, o Cosm recebeu mais de 1.000 torcedores para a estreia, e a torcida mexicana trouxe um nível de energia que ressaltou por que a Copa do Mundo se adapta tão naturalmente ao formato.

“Isso adiciona um nível de energia totalmente diferente”, diz Poolman. “Isso também faz parte do que torna a Copa do Mundo especial. Os torcedores de, você escolhe o país, virão apoiar seus times.”

A Copa do Mundo também chega com a Cosm adicionando seu terceiro local. Depois de abrir Los Angeles e Dallas com apenas alguns meses de diferença, a empresa abriu o Cosm Atlanta em Centennial Yards, perto da State Farm Arena e do Mercedes-Benz Stadium.

O local de Atlanta deu à Cosm a oportunidade de aplicar as lições aprendidas em seus dois primeiros locais, especialmente no design dos assentos da cúpula e nas linhas de visão.

“Com Atlanta, tivemos a oportunidade de aproveitar o que aprendemos com o design físico de nossos locais nos dois primeiros e colocá-los em prática”, diz Poolman. “Conseguimos adicionar mais assentos em cúpula, colocar mais fãs nos melhores assentos possíveis e adicionar mais assentos, ao mesmo tempo que melhoramos a qualidade de visão.”

Para uma empresa construída em torno da ideia de que a localização e a perspectiva são fundamentais para a experiência, esses refinamentos são importantes. Mais ventiladores podem ser colocados em áreas nobres da cúpula preservando a qualidade da vista.

Apesar de toda a complexidade por trás do projeto da Copa do Mundo, Poolman diz que a definição de sucesso permanece simples.

“No final das contas, são os fãs entrando pela porta e se divertindo”, diz ele. “Não envelhece ver as pessoas reagirem com admiração e entusiasmo. Não envelhece ver crianças com suas famílias compartilhando um momento.”

Para um torneio que é global, comunitário e emocional por natureza, Cosm pretende diminuir a distância entre o estádio e os torcedores que não podem estar presentes pessoalmente.

“Às vezes temos que nos lembrar de apreciar o que está acontecendo, porque muita coisa está focada no próximo passo”, diz Poolman. “Mas este é um evento histórico para nós.”