Apenas dois anos depois de anunciar uma parceria de 10 anos e US$ 2 bilhões em apostas esportivas com a ESPN, a Penn Entertainment está planejando encerrar seu aplicativo ESPN Bet no próximo mês.
Se você somar o dinheiro que a Penn Entertainment gastou com Barstool Sports e ESPN nos últimos cinco anos, a empresa já perdeu mais de US$ 1,5 bilhão em seus esforços para competir com FanDuel e DraftKings. Na verdade, o CEO Jay Snowden afirmou que a Penn Entertainment vendeu a Barstool Sports de volta para Dave Portnoy por US$ 1 porque acreditava que a ESPN lhes daria uma chance melhor de alcançar uma participação de mercado de 20%.
No entanto, depois de gastar dois anos e centenas de milhões de dólares em taxas de licenciamento e marketing, a ESPN Bet detém atualmente apenas 3% do mercado de apostas desportivas online dos EUA. Isso faz da ESPN Bet a sétima ou oitava casa de apostas esportivas mais popular dos EUA.
A evisceração do capital acionário de Penn servirá como estudo de caso para gerações de estudantes de administração. Snowden ganhou pessoalmente pelo menos US$ 120 milhões em remuneração nos últimos quatro a cinco anos, apesar das ações da Penn Entertainment terem caído cerca de 90%, de um máximo histórico de US$ 136 por ação em março de 2021 para US$ 15 por ação hoje.
Mas o mais importante é que a decisão de Penn de abandonar a ESPN oferece um raro vislumbre do rumo que o mercado de apostas desportivas está a tomar (e porque é que a próxima onda será muito diferente).
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