A crescente influência dos jogos: licenciamento da Expo 2026 para hospedar um painel sobre como as marcas de jogos estão moldando o entretenimento convencional

Sessão com CD Projekt Red, Supercell, Ubisoft e Think Influence explorará como as marcas de jogos estão redefinindo o entretenimento por meio de licenciamento e inovação cultural, em um painel moderado por Game Developer

LAS VEGAS, 04 de maio de 2026 (GLOBO NEWSWIRE) — Informa Mercados’ Exposição de Licenciamentoo evento mais influente do mundo para licenciamento, extensão de IP e colaborações de marcas (19 a 21 de maio, Mandalay Bay Convention Center em Las Vegas, NV), anuncia um painel de discussão que destacará o impacto transformador da indústria de jogos no entretenimento convencional. Intitulado “Além do controle: como as marcas de jogos estão moldando o entretenimento convencional,“ esta sessão explorará como as marcas de jogos estão aproveitando o licenciamento para expandir o alcance e redefinir seu papel no ecossistema de entretenimento mais amplo.

Dos consoles aos ícones culturais

Com o mercado global de jogos projetado para atingir um número surpreendente 505,17 mil milhões de dólares até 2030impulsionada por inovações como jogos em nuvem, jogos móveis, avanços em AR/VR e a popularidade contínua dos esportes eletrônicos, a indústria de jogos está passando por uma mudança sísmica. As marcas de videogame estão indo além dos produtos tradicionais focados nos jogadores para alcançar públicos mais amplos e se estabelecerem como potências culturais.

Por exemplo, através de uma presença editorial expandida de romances e histórias em quadrinhos, combinada com colaborações orientadas para o desempenho, como Venum e extensões para vestuário, jogos de cartas colecionáveis ​​e itens colecionáveis, a franquia Assassin’s Creed da Ubisoft continua a alcançar novos públicos atraídos por sua narrativa histórica envolvente.

Além disso, a Think Influence, uma agência global de licenciamento e parcerias de marca que representa propriedade intelectual de jogos voltada para a comunidade, incluindo experiências líderes da Roblox, ajuda a expandir seu alcance além da plataforma. Através de parcerias estratégicas, a Think Influence apoia propriedades como “Steal a Brainrot”, “Grow a Garden” e “Blox Fruits” à medida que se estendem a novos públicos e categorias. Esta expansão inclui produtos de consumo de marca, colaborações com parceiros de brinquedos e moda e iniciativas mais amplas de construção de marca no varejo e na mídia.

Da TV e do cinema à beleza, itens colecionáveis ​​e atrações baseadas em localização, as marcas de jogos estão abrindo novos caminhos, construindo comunidades enormes e engajando novos grupos demográficos. Esses exemplos ilustram como as marcas de jogos estão aproveitando a narrativa, as plataformas multimídia e os produtos para transcender o mundo dos jogos, conectar-se com públicos diversos e redefinir seu papel no cenário cultural e de entretenimento mais amplo. Este painel se aprofundará nas estratégias inovadoras por trás dessas ações, oferecendo insights sobre como as marcas de jogos estão equilibrando as necessidades dos fãs dedicados e, ao mesmo tempo, captando a atenção de novos públicos.

Destaques da sessão

Nesta sessão obrigatória, quarta-feira, 20 de maio, às 11h30 PST, no License Global Main Stage, líderes do setor, incluindo Peter Betts, fundador da Think Influence; Nick McWhorter, Diretor de Licenciamento Global da CD PROJEKT RED; Michelle Wun, Diretora de Produtos de Consumo Global da Ubisoft; e Andrea Fasulo, chefe de licenciamento global da Supercelldiscutirá como as marcas de jogos estão evoluindo as estratégias de licenciamento para transcender os consoles e se conectar com os consumidores em geral. Moderado por Alissa McAloon, diretora editorial da Game Developero painel fornecerá aos participantes insights práticos sobre como as marcas de jogos estão moldando o futuro do entretenimento, construindo relevância cultural e impulsionando o crescimento por meio de parcerias de licenciamento inovadoras.

Jogos na Licensing Expo: um foco crescente

A Licensing Expo mostrará a crescente influência da indústria de jogos na cultura dominante. De franquias de grande sucesso como Assassins Creed para sensações de jogos móveis como Conflito de Clãsas marcas de jogos estão usando o licenciamento para expandir para novas categorias e criar pontos de contato culturais que repercutam em públicos diversos. Este painel é uma oportunidade única para os profissionais de jogos aprenderem como o licenciamento pode desbloquear novas oportunidades e impulsionar o crescimento num mercado cada vez mais competitivo.

“A indústria de jogos não está mais confinada a consoles e controladores, é um modo de entretenimento que tem as mesmas pernas para extensão de marca que a TV ou o cinema, especialmente quando você pensa o quão profundo é o fandom por títulos de jogos e a quantidade de tempo investido por usuários individuais”, diz Amanda Cioletti, Vice-presidente de conteúdo e estratégia do Global Licensing Group, que inclui Licensing Expo, Brand Licensing Europe e marca de mídia License Global. “Esta sessão irá destacar as estratégias inovadoras que as marcas de jogos estão empregando para aproveitar o poder do licenciamento para expandir seu alcance e redefinir sua influência na cultura dominante e no envolvimento do consumidor.”

“Para a Ubisoft, ir além do console significa tratar nossas franquias como ecossistemas vivos, não apenas jogos”, afirma Michelle Wu, Diretor de Produtos de Consumo Global da Ubisoft. “Quando IPs icônicos como Assassin’s Creed são ativados por meio dos parceiros e experiências certos, eles naturalmente se expandem para estilo de vida, cultura e entretenimento, ao mesmo tempo em que permanecem autênticos para os fãs que os tornaram icônicos em primeiro lugar.”

“As marcas de videogame estão moldando a cultura dominante mais rápido do que nunca, e muito desse impulso vem da propriedade intelectual voltada para a comunidade, que cresce em tempo real com seu público”, acrescenta. Peter Betts, fundador e diretor, Think Influence. “O que mais me entusiasma neste painel é falar sobre como isso está mudando o licenciamento, levando-o muito além dos produtos tradicionais para jogadores e chegando aos brinquedos, itens colecionáveis, moda, colaborações no varejo e entretenimento. A oportunidade é enorme, mas o manual precisa evoluir. Os melhores programas acompanham o ritmo da cultura digital, permanecem fiéis à comunidade e oferecem parceiros e produtos que parecem uma extensão natural daquilo que os fãs já amam.”

Por que isso é importante

Esta sessão oferece um raro vislumbre das estratégias por trás da expansão dos jogos na cultura pop. Vai além do simples licenciamento, mostrando como os jogos estão moldando o futuro do envolvimento do consumidor e da relevância cultural. Este painel oferece uma oportunidade de explorar a interseção entre jogos, licenciamento e entretenimento, oferecendo novas perspectivas sobre como as marcas de jogos estão redefinindo seu papel no cenário cultural mais amplo.

Destaque dos jogos na Licensing Expo 2026

A Licensing Expo 2026 contará com uma linha impressionante de marcas renomadas em jogos, entretenimento, moda, brinquedos, esportes e muito mais. As marcas de jogos representadas na Licensing Expo incluem Angry Birds, O Rei dos Lutadores, Roblox, Jogos de motim, Minecraft, Os Sims, Apenas dance, HALO, Assassin’s Creed e The Witcher, entre centenas de outros. Com mais de 5.000 marcas representadas em todas as categorias, o evento promete ser um destino privilegiado para networking, colaboração e descoberta das últimas tendências que moldam o futuro do licenciamento e do entretenimento.

Os varejistas incluem Amazon.com, Barnes and Noble Booksellers, Character.com, Dick’s Sporting Goods, GameStop, Hot Topic / Box Lunch, Miniso, POP MART International Group, Target Corporation, Walmart, participando da Licensing Expo para descobrir produtos inovadores, garantir parcerias de licenciamento e explorar oportunidades para trazer marcas e franquias populares, como as da indústria de jogos, para as lojas para atender à demanda do consumidor e impulsionar as vendas.

Junte-se a nós na Expo de Licenciamento

As inscrições estão abertas para a Licensing Expo, que acontecerá de 19 a 21 de maio de 2026, em Mandalay Bay. Para participar, visite www.licensingexpo.com.

A Licensing Expo é patrocinada pela associação parceira da indústria, Licensing International.

Sobre Licenciamento Expo
Lançada em 1980, a Licensing Expo é a maior e mais influente feira anual do mundo dedicada ao licenciamento e extensão de marca. Todos os anos, mais de 5.000 marcas e 12.000 varejistas, licenciados, fabricantes, distribuidores e agentes licenciadores participam da Licensing Expo de mais de 70 países. A Licensing Expo faz parte do Grupo de Licenciamento Global da Informa Markets, o principal organizador de feiras comerciais e parceiro de mídia do setor de licenciamento.

Sobre o Grupo de Licenciamento Global
O Grupo de Licenciamento Global da Informa Markets, uma subsidiária da Informa plc (LON:INF), é o principal organizador de feiras comerciais e parceiro de mídia do setor de licenciamento. Sua missão é oferecer oportunidades de licenciamento em todo o mundo, reunindo marcas e produtos. Os seguintes eventos e produtos de informação são produzidos para a indústria de licenciamento pelo Global Licensing Group da Informa Markets: Licensing Expo, Brand Licensing Europe, Licensing Expo Shanghai e License Global.

Sobre Licenciamento Internacional
A Licensing International é a organização comercial líder no setor global de licenciamento de marcas, avaliado em mais de 369 bilhões de dólares. A missão da Licensing International é promover o crescimento do licenciamento de marcas em todo o mundo, elevar o nível de profissionalismo dos profissionais de licenciamento e criar uma maior consciência dos benefícios do licenciamento para a comunidade empresarial em geral. Fundada em 1985, mais de 1.500 empresas membros da Licensing International em mais de 40 países desfrutam de acesso a uma série de benefícios, incluindo extensa programação educacional e eventos de networking em todo o mundo. Visita www.LicensingInternational.org para mais informações.

Contato com a mídia
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