A economia criadora está produzindo uma nova geração de empregos

O criador multiqualificado está se tornando a norma

Na produção de conteúdos digitais, as antigas fronteiras estão a tornar-se menos úteis. A indústria precisa cada vez mais de pessoas que possam filmar, editar, escrever, produzir, empacotar e adaptar conteúdo em plataformas como TikTok, YouTube, Instagram, podcasts, vodcasts e o que vier a seguir.

Isso significa que os criativos devem compreender como o conteúdo se move pelo ecossistema. Cada plataforma tem sua própria lógica, ritmo e comportamento do público. O profissional criativo que entende essas diferenças tem uma vantagem.

Estamos em um mundo multi-hifenizado agora. Para jovens criativos, a versatilidade tornou-se uma parte crítica da empregabilidade.

O produtor não está mais apenas produzindo o show

A rádio mostra isso claramente. Um programa deve ser transmitido ao vivo, nas redes sociais, em plataformas de podcast, em vídeo e em pequenos momentos digitais. Isso deu origem ao produtor digital.

Essa pessoa pensa em como um programa vai além da transmissão. O que se torna um clipe? O que se torna um podcast? O que funciona como um momento visual? Como o programa encontra expressão no Instagram, TikTok, YouTube, WhatsApp ou qualquer outro espaço onde o público passa o tempo?

O mesmo padrão é visível em toda a economia criativa. O trabalho não é mais apenas produzir conteúdo. É entender onde aquele conteúdo ficará e como as pessoas irão encontrá-lo.

Som, telas e IA estão criando novas funções

No áudio, o som espacial é uma área de crescimento significativo. À medida que o áudio espacial se torna mais comum, os engenheiros de mixagem precisarão entender como colocar os ouvintes dentro de um ambiente sonoro, em vez de simplesmente mixar à esquerda e à direita.

No cinema, nos jogos e nas mídias visuais, também estamos vendo o surgimento de papéis em torno da realidade virtual e aumentada, da narrativa interativa, dos eventos virtuais e da mídia sintética. Essas funções exigem que as pessoas pensem na narrativa, na produção e na experiência do público.

A música também está evoluindo. Os produtores musicais de IA já estão usando ferramentas para compor, organizar, gerar vocais, acelerar fluxos de trabalho e testar ideias. O ponto importante é que a qualidade dos resultados da IA ​​ainda depende fortemente da qualidade dos dados de entrada. Quanto mais um produtor entende música, som, estrutura e emoção, melhor ele pode direcionar a ferramenta.

A camada de negócios faz parte do trabalho

Os estrategistas de algoritmos ajudarão criadores e empresas a entender como o conteúdo é distribuído e descoberto. Os especialistas em metadados serão importantes porque dados precisos determinam os fluxos de crédito e royalties. As funções relacionadas à Web3 e ao blockchain podem girar em torno de ativos digitais, tokens de fãs, contratos inteligentes e novas formas de fidelidade do público.

Essas funções nos lembram que o trabalho criativo não termina no botão de upload. A descoberta, os dados, os direitos, o crédito, a monetização e as relações com os fãs fazem agora parte da infraestrutura criativa.

Mais ferramentas também podem significar mais pressão

Há um risco aqui também. Se a IA permitir que as pessoas façam mais e mais rapidamente, pode-se esperar mais delas, especialmente num setor com forte presença de freelancers, já moldado por orçamentos apertados e rendimentos instáveis. Os jovens criativos precisarão de limites, compreensão empresarial e confiança para saber quanto vale o seu trabalho.

Todos precisarão de algum nível de fluência com essas ferramentas. Mas fluência com ferramentas não é o mesmo que domínio do ofício. Na Academy of Sound Engineering, os alunos devem compreender os princípios, técnicas e fluxos de trabalho de sua disciplina enquanto se envolvem com as tecnologias que moldam a indústria.

A economia criadora criará novos empregos. Mais importante ainda, recompensará aqueles que conseguem combinar criatividade, competência técnica, consciência comercial e adaptabilidade.

O futuro profissional criativo não será definido por um título. Eles serão definidos pela forma como entendem o sistema em torno do trabalho.

Mzi Kaká é professor da Academia de Engenharia de Som. As opiniões e pontos de vista aqui expressos são exclusivamente dele e não refletem a posição ou postura da publicação.