A ERA ‘Showgirl’ de Taylor Swift desperta as principais vendas para marcas

A ERA ‘Showgirl’ de Taylor Swift desperta as principais vendas para marcas

A turnê ERAS de Taylor Swift, a turnê de concerto com maior bilheteria de todos os tempos, superou US $ 2 bilhões em vendas de ingressos e atingiu uma pegada econômica global total estimada em US $ 28 bilhões.

Agora, apenas algumas semanas depois de anunciar seu 12º álbum de estúdio, “The Life of a Showgirl”, em 12 de agosto, os efeitos do Ripple estão mais uma vez chegando muito além do palco. As épocas de Swift geralmente orbitam um tema central, e este parece enraizado na sensualidade vintage, estilo cinematográfico e mística de tela prateada. Sua estética “Portofino Orange Glitter” e Soft Turquoise são fãs inspiradores e influenciando as vendas.

De acordo com Shopify Dados, vendas de itens semanal a semana dentro do tema “Showgirl” aumentou globalmente após o anúncio, incluindo tops de roupas (+20.348%), jóias (+16.740%), decoração em casa (+3.075%) e materiais de artes e artesanato (+2.715%).

Esse nível de gastos e capacidade de resposta da tendência torna a era “Showgirl” mais do que um momento da cultura pop – é uma oportunidade comercial. Esteja você em beleza, moda, decoração de casa ou acessórios, alinhando suas ofertas com a estética ou a energia deste evento pode capturar a atenção de um público que já está preparado para comprar.

À medida que a influência de Swift continua a se onder através das indústrias, Marcas de comércio eletrônico Isso explora esse zeitgeist cuidadosamente para se beneficiar do aumento do tráfego, engajamento e vendas.

5 dicas para participar da era Showgirl

Se você está atendendo à demanda orientada a fãs, explorando tendências emergentesou simplesmente participando porque você mesmo é um Swiftie, não há uma estratégia de tamanho único para capitalizar esse momento cultural. Mas fazer isso bem requer intenção. Veja como aproveitar ao máximo a era “Showgirl” – sem perder de vista o que torna sua empresa única.

CASTEN ORANGE Center Stage

De Barbie Pink ao Brat Summer Green, a cultura pop tem uma maneira de ditar tendências de cores; O Portofino Orange de Swift não será diferente. Os dados do Shopify mostram picos enormes semana a semana em vendas de produtos de glitter laranja após o anúncio do álbum, incluindo tortas de cera (+759%), tops de roupas (+280%), lantejoulas e glitter (+107%) e sombras (+32%).

Sydney Stanback, líder de tendências e insights globais do Pinterest, disse à WWD que as pesquisas de Orange dispararam em categorias. Nas semanas seguintes ao anúncio, as blusas laranja subiram 582%e saias e vestidos de noite em 183%. As tendências de beleza seguiram o exemplo: as unhas de olho de gato laranja subiram 1.146%, e o brilho laranja em negrito parece explodido em 8.276%.

As marcas estão interpretando a tendência de cores de maneiras criativas. Enquanto a Tribo da Brand Girl da Aparel Brand oferece uma variedade de produtos que acenam diretamente com “TLOAS”, ela também lançou uma camiseta laranja simples como uma abordagem sutil e vestível da tendência que captura o espírito do momento sem depender de referências explícitas. É ousado o suficiente para os fãs, mas versáteis o suficiente para ressoar com um público mais amplo.

Torne todo o lugar brilhar

De acordo com os dados do Shopify, as vendas de produtos de lantejoulas também saltaram semana após semana após o anúncio do álbum “TLOAS”, incluindo vestidos de dança, saias e figurinos (+189%); bolsas de ombro (+95%); roupas ativas (+73%); e blusas (+47%).

Esta não é a primeira vez que Swift provoca um boom glitter. Sophie Watters, diretora de relações públicas da marca Apparel, mostra -me seu Mumu, disse à Inc. que a turnê Eras causou um aumento nas pesquisas e nas vendas das peças brilhantes da boutique. Ela relatou um aumento de 182% nas busca de comércio eletrônico por lantejoulas e brilho, observando que a tendência era particularmente incomum para a primavera e o verão, quando esses itens normalmente ficam em popularidade.

Em resposta à onda de interesse, mostre -me que seu Mumu restaurou o Sparkle Shop Hero Tile em sua página inicial – que a marca normalmente se esconde durante a primavera e o verão – e vinculou termos de pesquisa comuns de Swiftie, como “Eras Tour” e “Taylor Swift” a essa coleção.

Tendo aprendido com a experiência da turnê Eras, mostre -me que seu Mumu estava pronto quando Swift anunciou “TLOAS”. A marca respondeu no mesmo dia com uma postagem no Instagram de duas partes. O primeiro apresentava um cenário laranja brilhante sobreposto à frase “A vida de uma garota Mumu” e seu logotipo turquesa. O segundo foi um quadro de humor que apresentava Swift em uma peças de duas peças de lantejoulas e produtos de sua própria coleção que ecoaram a mesma paleta de cores em negrito.

Para outros negócios de comércio eletrônico, a resposta de Mumu oferece um manual para alavancar momentos da cultura pop. Em vez de correr para produzir um novo inventário, ele destacava os produtos existentes alinhados com a tendência. Ao fazer isso, ele ofereceu um aceno oportuno aos fãs e garantiu que os compradores preocupados com tendências pudessem encontrar facilmente o que estavam procurando.

Compare os produtos para facilitar compras

Você não precisa de uma revisão completa do produto para participar da era “Showgirl” – às vezes, o movimento mais inteligente é agrupar o que você já tem. A Anthropologie e o Free People lançaram rapidamente coleções com tema de laranja em resposta ao anúncio do álbum. De acordo com a agência de marketing AMW, essas coleções esgotaram 40% mais rápido do que seus lançamentos sazonais típicos.

A empresa de fibras fibras Yarnáceas adotaram uma abordagem semelhante. Dentro de três dias após o anúncio, a proprietária Maggie Fangmann lançou um kit de fabricação de meias emparelhando um novelo laranja com um aqua suave, permitindo que os clientes criem meias inspiradas na paleta de cores do álbum, a tempo do lançamento ou enquanto o ouve pela primeira vez.

O pacote rapidamente se tornou um de seus produtos mais vendidos do ano e estimulou números mais altos de envolvimento do cliente. “O momento por trás do lançamento do álbum – e agora o noivado de Swift com Travis Kelce – inspirou muitos tricôs e crocheters a mergulhar direto no amor das cores pelo novo álbum”, diz Fangmann.

Seja uma roupa pronta para concertos, um kit de pulseira de amizade ou um pacote de artesanato com tema de cor, combinações com curadoria permitem contar uma história e fazer com que seus produtos pareçam mais intencionais e giftable. O agrupamento de preços também pode aumentar o valor médio do pedido, aumentar o valor percebido, simplificar as decisões de compra e apresentar aos clientes itens que eles talvez não tenham escolhido por conta própria.

Capitalize oportunidades orgânicas

Para a maquiagem da Medusa, a onda de inspiração rápida tem sido orgânica. Nas semanas seguintes ao anúncio do álbum, a marca de beleza indie viu um aumento de 45% nas vendas de seu brilho de bio Orange Crush. As vendas de corante de cabelo laranja e sombras de glitter ousado também escalaram – dirigidas não por uma gravata direta para Swift, mas pelo alinhamento estético de sua nova era com a linha de produtos existente da Medusa.

A marca não pretende refletir diretamente a estética de Taylor Swift, mas reconhece quando um momento cultural ressoa. Com “TLOAS” inaugurando a aparência ousada e pesada, a maquiagem de Medusa vê um alinhamento claro com seu próprio compromisso de longa data com a beleza dramática e expressiva.

“Quando as tendências aparecem, participamos seletivamente, inclinando -se em produtos e estéticos que naturalmente se encaixam em nossa marca, sem perseguir todos os momentos virais”, diz Sally Jack, gerente de marketing e marca da empresa. “Isso mantém nossa narrativa autêntica enquanto ainda monta a onda quando faz sentido.”

Em vez de referenciar diretamente o SWIFT, a estratégia da Medusa se concentra em responder ao humor e aparência que moldam a conversa cultural. Durante a turnê ERAS, por exemplo, a equipe notou maior interesse em maquiagem inspirada nos eventos que os fãs frequentam – de shows para festas temáticas. Esse insight está informando sua resposta a “Showgirl”. Eles estão planejando novos pacotes de produtos e o próximo conteúdo das mídias sociais, destacando a maquiagem do festival com brilho e tons de laranja ousados.

É um lembrete de que, ao responder rapidamente, os interesses de consumo em rápida evolução podem ser valiosos, permanecendo fiel à sua marca é essencial. Referenciar diretamente o álbum ou o artista pode levantar preocupações legais, parecer oportunistas para os fãs ou alienar clientes que não fazem parte dos fãs.

“Concentre -se na sobreposição entre o que está tendência e o que você já faz bem”, aconselha Jack. “Os pivôs rápidos são ótimos, mas seu público pode sentir quando não é genuíno. Destaque produtos ou aparência alinhada com o DNA da sua marca”.

Você está pronto para isso?

O “The Life of a Showgirl”, de Taylor Swift, cai em 3 de outubro-os negócios de comércio eletrônico durarem uma janela estreita, mas poderosa, para se preparar. Se você planeja lançar produtos inspirados em “Showgirl” ou destacar os já existentes, agora é a hora de reunir sua equipe.

Avançando as operações: Prepare o inventário, crie planos de backup para realização e considere escalar o suporte ao cliente. Verifique se seus produtos são descobertos anexando as palavras -chave relevantes que os compradores estão digitando em suas barras de pesquisa. Este momento apresenta uma grande oportunidade para atrair novos clientes. É crucial causar uma forte primeira impressão com remessa rápida, comunicação clara e uma experiência de compra perfeita.

As tendências da cultura pop desaparecem rapidamente – e raramente vêm com esse tipo de pista. Planeje inteligente, aja rápido e esteja no centro do palco quando a cortina subir.

Esta história foi produzido por Shopify e revisado e distribuído por Empilhador.