Ressaltando que as estreias de estilistas ainda atraem muita atenção, o primeiro desfile de alta-costura de Pierpaolo Piccioli para Balenciaga arrecadou US$ 21,3 milhões em valor de impacto na mídia, ou MIV.
A voz da mídia foi responsável por 88% do impacto total do evento, com os participantes famosos Hudson Williams, Cynthia Evro e Teyana Taylor ampliando ainda mais o alcance do show.
A casa francesa ficou em quarto lugar Métricas de lançamento dados divulgados sexta-feira, atrás da Dior com US$ 44,3 milhões, Chanel com US$ 37,3 milhões e Schiaparelli com US$ 35,2 milhões no MIV.
A estreia de Duran Lantink na alta costura para Jean Paul Gaultier arrecadou US$ 9,4 milhões no MIV, colocando a casa parisiense em sexto lugar no ranking de “jogadores poderosos”.
Completando o top 10 estavam Rahul Mishra em quinto lugar com US$ 12,3 milhões, Robert Wun em sétimo com US$ 9 milhões, Armani Privè em oitavo com US$ 8,7 milhões, Manish Malhotra em nove com US$ 8,2 milhões e Iris Van Herpen em 10 com US$ 6,2 milhões em MIV.
Alta-costura outono 2026 de Manish Malhotra
Cortesia de Manish Malhotra
Malhotra, com sede em Mumbai, cujo trabalho se tornou sinônimo do glamour de Bollywood, também era novidade no calendário oficial da alta-costura.
O designer irlandês Michael Stewart fez sucesso com seu primeiro desfile de alta-costura para sua marca Standing Ground, que gerou US$ 1,3 milhão no MIV, graças principalmente à “autoridade editorial em vez da potência das celebridades”. Métricas de lançamento disse em seu relatório.
O número MIV de propriedade da empresa de dados registra o impacto de posicionamentos de mídia relevantes on-line, sociais e impressos, incluindo mídias pagas, próprias e adquiridas.
Por país, a Índia ficou em terceiro lugar no MIV total graças às celebridades que compareceram às estreias de alta-costura das marcas indianas, mas os EUA subiram ao topo com 50,4 milhões de dólares graças em grande parte às vozes de influenciadores e celebridades.
A atriz Heart Evangelista eclipsou todas as outras celebridades com US$ 7,5 milhões no MIV, à frente de Esha Gupta com US$ 1,7 milhão e Jennifer Lopez com US$ 1 milhão.
A Launchmetrics classificou Jonathan Anderson, diretor criativo da Dior, como o quarto influenciador do MIV, atrás de Sofiane Alarcon, Snejana Onopka e Mohtohsoh.
Dior ganhou Semana de Alta Costura de Paris em termos do maior valor de impacto na mídia.
Delphine Achard/WWD
Geral, Semana de Alta Costura de Parisque decorreu de 6 a 9 de julho na capital francesa, gerou 239,7 milhões de dólares no MIV, com 69 por cento do valor proveniente de vozes dos meios de comunicação, 13 por cento de influenciadores, 8 por cento de celebridades, 8 por cento de meios de comunicação próprios e 3 por cento de parceiros.
O conteúdo de vídeo representou 47% do impacto total da semana, com o Instagram permanecendo na principal plataforma de mídia social, com US$ 128,8 milhões em MIV.
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