Hamburgo (Alemanha), 16 de julho – Depois da FIFA apresentou sua Estratégia de Futebol Digital atualizada no dia 28 de maio, seguido de grandes anúncios no ambiente de jogos de futebol, como o lançamento de FIFA Heroes e o novo jogo arcade FIFA World Cup: Launch Edition na Netflix Games, a FIFA está compartilhando insights sobre sua estratégia criativa de marketing e comunicação e ativação durante todo o torneio.
A peça central para ativar o portfólio de jogos dedicado à Copa do Mundo da FIFA 2026 é o ‘FIFA Gaming Couch’, um novo IP de marketing desenvolvido pela FIFA e sua agência líder criativa Jung von Matt SPORTS. O objetivo da FIFA é estabelecer um cruzamento cultural duradouro entre futebol, jogos e entretenimento e conectar-se com uma geração de torcedores e fãs muito além da esfera tradicional da Copa do Mundo FIFA 2026 e de sua comunidade global estabelecida.
O objetivo estratégico e a estratégia de crescimento da FIFA é alcançar mais jogadores com mais jogos, e o FIFA Gaming Couch tem uma nova vibração de sala de estar para mais exposição cultural e criatividade, com o objetivo de fornecer novos acessos e um ambiente inclusivo em torno da Copa do Mundo FIFA 2026.
Para dar vida ao FIFA Gaming Couch e impulsioná-lo nos feeds digitais do mundo, a FIFA criou uma viagem de seis semanas de Los Angeles a Nova York, envolvendo-se com criadores, novas comunidades e cidades-sede ao longo do caminho. O conteúdo e a viagem liderada pelo criador foram narrados em torno de um roteiro de filme divertido inspirado em sitcoms americanos dos anos 90, como Rei das Rainhas ou Amigos.
Um entregador chamado Dean dirigiu um caminhão de entrega de correspondência da marca FIFA contendo o FIFA Gaming Couch, que começou em Los Angeles e seguiu para Las Vegas, depois para o Grand Canyon, Dallas e ao longo da Rota 66 até Miami. Está agora no último trecho da viagem até Nova York para o último fim de semana da Copa do Mundo FIFA 2026. O conteúdo, produzido e distribuído pela FIFA, alcançou mais de 60 milhões de visualizações até o momento, com base em centenas de conteúdos publicados em canais próprios e parceiros da FIFA, trabalhando com mais de 70 criadores, bem como com a Netflix e a Netflix Games.
Ao longo do caminho, Dean, o entregador, encontra situações desafiadoras e conhece criadores emocionantes e grandes nomes do esporte, incluindo a lenda do skate Tony Hawk e o ex-Borussia Dortmund e jogador da seleção alemã Marco Reus. Outros criadores e rostos conhecidos envolvidos na campanha incluem o jogador de futebol brasileiro e vencedor da Bola de Ouro Ronaldo (“R9”), o streamer e criador de conteúdo IShowSpeed, o jogador alemão da NFL Jakob Johnson, a ex-jogadora de futebol canadense Lauren Sesselmann e a marca criadora internacional Yes Theory.
Além do primeiro conteúdo social parcialmente roteirizado, a FIFA também organizou eventos pop-up exclusivos em West Hollywood, na Netflix House em Dallas e em Miami, construindo uma conexão entre fãs, criadores e o público para seus novos jogos, incluindo FIFA Heroes, FIFA World Cup: Launch Edition, Roblox, Rocket League e Football Manager. Em Dallas, FIFA e Netflix criaram um cruzamento com um dos IPs de entretenimento mais prestigiados da Netflix, o Squid Game.
A parada final de Dean será no Fanatics Fest, no Javits Center, em Nova York, no último fim de semana do torneio. Como destaque final da jornada, a FIFA e a Netflix Games sediarão a “Couch Cup”, um torneio de criadores da FIFA World Cup: Launch Edition, no qual oito atletas de elite do sofá se enfrentarão, incluindo o ator e criador Jacob Romero, bem como a atriz e cantora Kiawentiio.
“O futebol e os jogos têm culturas profundas e apaixonadas, e ambos têm o poder de moldar uma cultura pop mais ampla e atrair novos fãs. Essa é a ideia motriz por trás de tudo o que fazemos com o FIFA Digital Football, e o FIFA Gaming Couch é um exemplo perfeito. Estamos investindo na narrativa para ampliar nossa propriedade intelectual original em uma rica plataforma cultural para fãs e marcas”, diz Christian Volk, Diretor de Jogos e Esportes da FIFA.
Ao lado da agência líder Jung von Matt SPORTS para criação de IP, narrativa de conteúdo, design e comunicação, a agência experiencial Episode1 foi responsável pelos eventos pop-up em LA, Dallas e Miami, e a BDX Media apoiou a produção de conteúdo e gerenciamento de criadores.
Alguns dos criadores mais relevantes do elenco global que se juntaram ao FIFA Gaming Couch foram Victoria Brito, Tyler Vitelli, Alexei Morita, Ronald Monte, Sky Carrizo Rhino, Haris Hussaini, Spencer X, Nimi Mehta e os Ventura Twins.
A estratégia de mídia da campanha foi inspirada nas parcerias estratégicas da FIFA com o TikTok e o YouTube.
Resumo executivo da estratégia de futebol e jogos digitais da FIFA em torno da Copa do Mundo FIFA de 2026:
- Em meados de junho, a FIFA lançou o tão aguardado jogo FIFA World Cup: Launch Edition, desenvolvido pela Delphi Interactive, na Netflix Games.
- A versão móvel de FIFA Heroes, um jogo de futebol de fantasia arcade liderado por criadores, foi lançada globalmente em 24 de junho e rapidamente se tornou um dos lançamentos de jogos mais celebrados do verão. Dominou as paradas de aplicativos no Reino Unido, Turquia e Espanha, entre outros, e em breve estará disponível para PC e consoles.
- Os jogadores podem experimentar a Copa do Mundo FIFA 2026 por meio de integrações IP oficiais em jogos de alto nível, como Rocket League e Football Manager 2026, consolidando ainda mais o lugar do torneio na comunidade global de jogos.
- Com o início da Copa do Mundo FIFA
FIFA e GameFam anunciaram um evento especial integrado ao “FIFA Super Soccer” no Roblox, uma das plataformas de jogos mais influentes do mundo.
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