A Gap Inc. precisa de um diretor de entretenimento?

Gap Inc. nomeado a ex-executiva da Paramount Pam Kaufman como sua primeira diretora de entretenimento a liderar o desenvolvimento de sua estratégia de “Fashiontainment” em parceria com as bandeiras Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta.

Kaufman, em sua carreira de quase 30 anos na Paramount, ajudou a transformar Bob Esponja Calça Quadrada, Tartarugas Ninja, Emily em Paris e Patrulha Canina em marcas de estilo de vida; orquestrar colaborações de edição limitada de Crocs a Supreme; e formar parcerias licenciadas com designers de Stella McCartney a Gucci. Ela foi a primeira diretora de marketing da Nickelodeon, de propriedade da Paramount.

Kaufman terá a tarefa de construir e ampliar as iniciativas de entretenimento, conteúdo e licenciamento da Gap Inc. em música, TV, cinema, esportes, jogos, produtos de consumo e colaborações culturais.

Com a nomeação de Kaufman, a Gap Inc. está abrindo um escritório em Los Angeles na Sunset Boulevard nesta primavera. O escritório irá “ancorar iniciativas importantes e reforçar que nossas marcas e produtos estão posicionados no centro da cultura pop”, disse Gap. Kaufman dividirá seu tempo entre Los Angeles, Nova York e São Francisco.

O endosso de celebridades tornou-se um grande negócio na moda no final da década de 20.^o século, quando as celebridades começaram a usar roupas de grife tapetes vermelhos e emprestando cada vez mais seus nomes a produtos – incluindo Jaclyn Smith lançamento sua própria linha de roupas com a Kmart em 1985, e Elizabeth Taylor lançamento sua fragrância em 1987.

Gap parece preparada para recuperar seu antigo hype

A cadeia Gap, em sua augeficou famoso por seus anúncios de dança coreografados, incluindo aqueles com Madonna, Missy Elliott, Sarah Jessica Parker, LL Cool J, Aerosmith e Run-DMC.

A chegada neste século de “abandonar a cultura”, marcado por cápsulas de moda por tempo limitado promovidas nas mídias sociais, oportunidades aumentadas de parceria para celebridades e franquias de entretenimento – com muitos marcas de alimentos e cadeias de fast-food entrando em ação.

Gap Inc. ganhos recentes mostraram alguma recuperação com a ajuda de produtos de tendência certa, amplificados por narrativas relevantes.

Richard Dickson, presidente e CEO da Gap Inc., foi aclamado pela Mattel por reviver a Barbie como um fenômeno global. Ele falou sobre a necessidade de tornar a bandeira de sua empresa “culturalmente relevante”. Execuções recentes de entretenimento de moda incluem a campanha “Better in Denim” da rede Gap com KATSEYE, a parceria da rede Gap com Harlem’s Fashion Row durante o NBA All-Star Weekend de 2025 e a primeira coleção e experiência co-criada da Old Navy com a Disney.

“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson em comunicado à imprensa. “À medida que revigoramos a casa de marcas americanas icônicas da Gap Inc. para gerar relevância e receita, reconhecemos que o entretenimento é um elo crítico com o consumidor. Um elo em que podemos nos apoiar para criar fandoms, inspirar movimentos e impulsionar o crescimento sustentado.”

“As marcas da Gap Inc. moldaram a cultura durante gerações, criando um legado que é incrivelmente poderoso”, disse Kaufman. “O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente a forma como estas marcas se conectam com as pessoas através de parcerias e experiências ao longo do tempo.”