A marca nativa, P&G Studios e dentsu Entertainment

LOS ANGELES, 10 de dezembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) – Native, uma marca de beleza limpa e cuidados pessoais, P&G Studios, uma divisão da Procter & Gamble, e dentsu Entertainment, uma divisão da dentsu, anunciaram hoje a primeira marca coproduzida de “microsabão” de longa-metragem nos EUA. A primeira série social com roteiro curto, “The Golden Pear Affair”, produzida pela Pixie USA, reimagina a novela clássica para a era vertical que prioriza os dispositivos móveis. Projetado para o público atual que entende de deslizar o dedo, o novo formato “microsabão” oferece uma narrativa em ritmo acelerado com suspense e arcos de personagens em episódios curtos. Com 50 episódios, este microssabão conta uma história cinematográfica completa que reflete o alcance de um longa-metragem. Desde suas origens inovadoras nas radionovelas até os sucessos contemporâneos de hoje, como Além dos Portões (CBS), a P&G e parceiros continuam a liderar a evolução do gênero novela.

O trailer de “The Golden Pear Affair” da Native estreará em janeiro de 2026, com a série sendo lançada logo em seguida nas principais plataformas sociais, antes de expandir para uma experiência de aplicativo proprietária. Os espectadores podem esperar um emocionante romance de aventura que eleva a experiência da série vertical, mantendo-se fiel à voz autêntica de Native. Estrelando Nick Ritacco e Aloyna Real, dois atores importantes de microdrama com bases de fãs significativas, a história explora temas de autodescoberta, viagens, aventura, amor e reconhecimento de seu próprio valor. O lançamento inicial se concentrará na América do Norte e se alinha com a mais nova coleção de edição limitada da Native, que estará disponível em nativocos.com e Target a partir do final de dezembro de 2025. Esta coleção – Global Flavors – apresenta fragrâncias inspiradas em locais de todo o mundo para levá-lo a uma aventura indulgente sem ter que sair do chuveiro ou do banheiro. Esses aromas e o compromisso da Native com fórmulas limpas inspiraram o enredo geral do filme e os momentos principais que levam você a uma aventura romântica turbulenta.

Reunindo Native, P&G Studios e Pixie USA, a dentsu Entertainment moldou o projeto através da criatividade e do desenvolvimento para contar uma história que dá vida à personalidade carismática da marca Native e seus produtos de beleza limpos e eficazes – tudo centrado na mensagem da marca de que você merece o melhor, você merece produtos limpos que realmente funcionem.

Microdamas – também conhecidas como minisséries verticais – evoluíram rapidamente para um fenômeno global de entretenimento, projetado para gerar US$ 11 bilhões em receita global em 2025com os EUA emergindo como o maior mercado fora da China. Este aumento sublinha a escala, oportunidade e dinâmica do formato.

A Dentsu não está apenas participando, ela está moldando o futuro deste espaço, com a Dentsu Ventures investindo recentemente em inovadores como Emole, um desenvolvedor de aplicativos de curta duração, reforçando o compromisso com plataformas de narrativa de próxima geração. Este investimento estratégico complementa a abordagem integrada da dentsu Entertainment ao conteúdo de marca e ao desenvolvimento de IP, posicionando a dentsu como um player líder na economia criadora e nos formatos verticais de vídeo. Este projeto é o mais recente na parceria contínua da dentsu Entertainment e da P&G Studio, tendo co-lançado inúmeras peças de conteúdo original, incluindo o documentário “Culture of Winning: Polynesian Football Pride” no início deste ano, e a série de documentos esportivos indicada ao Emmy “The Cost of Winning”.

Citações

“Na P&G Studios, estamos empenhados em melhorar a forma como os consumidores se envolvem com as nossas marcas”, disse Anna Saalfeld, chefe dos estúdios P&G. “Este microssabão demonstra nosso compromisso com a inovação enquanto nos esforçamos para encantar os consumidores e ao mesmo tempo impulsionar o crescimento da Native. Ao combinar a narrativa clássica da marca com o cenário em constante evolução do entretenimento móvel, estamos honrando o formato de novela que a P&G ajudou a ser pioneiro e otimizando-o para um mundo vertical e social em primeiro lugar.”

“Estamos entusiasmados em trazer Native para o mundo do entretenimento com esta série de ‘microsabões’ inspirada em nossa coleção Global Flavors. Assim como nossos aromas levam você em uma viagem ao redor do mundo, sem sair do banheiro, esta série segue os personagens em sua própria aventura de autodescoberta e confiança. Estamos sempre procurando maneiras inovadoras de encontrar nossos consumidores onde eles estão, e esta série social é o formato perfeito para contar histórias. É a tela perfeita para mostrar como o perfume certo pode ser transformador, seja você está explorando novos lugares ou se encontrando. Mal podemos esperar para que os espectadores vejam as referências divertidas à coleção tecidas ao longo do enredo”, disse. Chris Talbott, CEO nativo.

“A Dentsu sempre defendeu a inovação, encontrando novas maneiras de alcançar públicos e conectar marcas através do fandom”, disse Geneva Wasserman, vice-presidente global de estratégia e investimento em IP de entretenimento, dentsu. “Os microdramas estão conquistando o mundo, e ampliar a posição da dentsu neste formato de rápido crescimento, em parceria com as incríveis equipes da P&G e da Pixie USA, é uma escolha natural. Marcas como a Native estão fazendo movimentos rápidos, comprometendo-se com ciclos de produção curtos e intensos e testando novas maneiras de alcançar seus clientes – eles são o padrão ouro em conteúdo de marca ambicioso.”

“Os microdramas são a evolução natural da novela, formato pioneiro da P&G décadas atrás”, disse Jonas Barnes, fundador da Pixie EUA, um estúdio de microdrama para marcas com sede em Atlanta, Geórgia. “Agora, estamos orgulhosos de levar essa tocha para uma nova era com a Native, uma das marcas mais inovadoras em produtos para cabelos e cuidados pessoais. Juntos, estamos definindo o futuro do marketing liderado pelo entretenimento.”

Sobre nativo

Fundada em 2015, a Native é uma empresa de cuidados pessoais que fabrica produtos limpos e eficazes a partir de ingredientes de origem natural, incluindo desodorante, sabonete líquido, loção corporal, sabonete para as mãos, pasta de dente, xampu e condicionador. Para mais informações, visite www.nativecos.com ou você pode seguir Native em TikTok, Instagram, Facebooke LinkedIn.

Sobre P&G Studios

A P&G Studios desenvolve e produz histórias poderosas e narrativas convincentes, para promover conexões relevantes onde as marcas da P&G se encaixam naturalmente. A P&G Studios tem sido uma força motriz por trás de projetos como Beyond the Gates (CBS), Culture of Winning: Polynesian Football Pride (Tubi), Oscar ® Shortlisted Coded: The Hidden Love of JC Leyendecker (Paramount+), A Radical Act: Renee Montgomery (Roku), Fair Play (Hulu), TIME Women of the Year, a poderosa Queen Collective Films (BET) e o lançamento da Seneca Women’s Podcast Network. A P&G Studios, além de ser um dos portfólios mais fortes de marcas confiáveis, de qualidade e líderes, é uma das muitas maneiras inovadoras pelas quais a Procter & Gamble Company atende consumidores em todo o mundo. Visite http://www.pg.com para obter as últimas notícias e informações sobre a P&G e suas marcas.

Sobre Dentsu Entertainment

A Dentsu Entertainment é a divisão especializada em entretenimento da dentsu e faz parte da prática global de esportes e entretenimento da dentsu. Dedicada ao desenvolvimento, financiamento, produção e comercialização de conteúdo que crie conexões culturais, a dentsu entertainment agrega valor ao público, detentores de direitos e parceiros de marca. Seu trabalho abrange filmes, TV, anime, jogos e formatos emergentes, aproveitando modelos comerciais inovadores e experiência criativa global para moldar histórias que impulsionam a conversa cultural e ressoam em todas as plataformas.

Os destaques atuais da ardósia incluem O filme Angry Birds: 3 (com Rovio, Flywheel Media e Paramount Pictures) – lançamento em janeiro de 2027; e Jogos de bola – um novo filme de animação em parceria com a PGA of America e o produtor John Cohen (Meu Malvado Favorito, O filme Angry Birds).

Esses projetos refletem o compromisso da dentsu com o investimento em propriedade intelectual e a inovação em entretenimento, conectando fãs de conteúdo de classe mundial às marcas que eles amam.

Sobre Dentsu
A Dentsu é uma parceira integrada de crescimento e transformação das principais organizações do mundo. Fundada em 1901 em Tóquio, no Japão, e hoje presente em aproximadamente 120 países e regiões, possui um histórico comprovado de incentivo e desenvolvimento de inovações, combinando os talentos de sua rede global de marcas líderes para desenvolver soluções de crescimento integradas e impactantes para os clientes. A Dentsu oferece transformação de experiência ponta a ponta (EX), integrando seus serviços de mídia, CXM e criativo, enquanto sua mentalidade de transformação de negócios (BX) amplia os limites da transformação e do crescimento sustentável para marcas, pessoas e sociedade.

Dentsu, Inovando para Impactar.

Saiba mais: www.dentsu.com / www.group.dentsu.com

Sobre Pixie EUA

Pixie USA, lançado em 2025 e com sede em Atlanta, é um estúdio de microdrama especializado em narrativa vertical premium e amigável à marca. Fundado pelo produtor Jonas Barnes, o estúdio desenvolve e produz microdramas cinematográficos com marcas inseridas diretamente na narrativa. Posicionada na vanguarda da mudança de Hollywood em direção ao conteúdo serializado e nativo para dispositivos móveis, a Pixie USA está redefinindo a forma como o público se envolve com o entretenimento – e como as marcas se tornam parte da história.

www.pixieusa.com

Contato:
Matt Cruz [email protected]

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