A morte do entretenimento passivo? Por que o futuro pertence àqueles que constroem com seu público

As plataformas de streaming estão implodindo. Os custos de assinatura se elevam como um proprietário desonesto, saturação do mercado e ‘fadiga de streaming’ de um número esmagador de serviços estão afastando o público. Em geral, eles estão sangrando assinantes, com preocupações com a qualidade do conteúdo e as recentes repressão ao compartilhamento de senhas exacerbando ainda mais o problema.

Para ser justo, essas plataformas produzem conteúdo de alta qualidade, conteúdo que amamos. Consumimos tanto disso, em um ritmo tão implacável, que estamos caçando permanentemente para a próxima correção. E como os serviços de streaming querem nos manter entretidos sem dinheiro de hemorragia, eles estão presos em um enigma quase impossível: como eles continuam entregando shows dignos de Emmy, filmes imperdíveis e outros conteúdos mais frios da água, enquanto gerenciam custos em espiral e os gostos de um público que ficam mais propostos a cada 17 segundos?

A compulsão passiva poderia acabar?

Uma grande parte de mim lamenta nooooooooo! Alguns dos meus maiores momentos de vida foram alimentados por um bom e velho caminho-muito-muito-hora, aconchegante em frente à TV. Durante as rodadas de fertilização in vitro, quando eu precisava de uma fuga, nada mais funcionou, exceto Gossip Girl e Pretty Little Liars. Quando eu precisava de inspiração profissional, nada fez isso para mim, como seguir a ascensão de Peggy do nervoso Noob para copiar o chefe de Mad Men. E eu saboreei as infinitas horas passadas debatendo reviravoltas na trama e revivendo os melhores momentos de sucessão com colegas de trabalho.

Mas outra parte de mim diz: Talvez seja uma coisa boa. Porque, por mais que eu goste de uma compulsão, também há algo excruciante em perceber que você acabou de passar uma noite inteira olhando passivamente para uma tela. Não é tão aproveitando o dia como sentado na sua bunda.

Dito isto, os humanos precisam de histórias, distrações e mundos para se enquadrar. E se aprendemos alguma coisa com a Netflix, Apple e Amazon, é que o melhor dessa indústria não fica parado e esperamos continuar pressionando o jogo.

A epidemia de solidão e a busca por conexão

É 2025 e, embora estejamos mais conectados digitalmente do que nunca, a solidão está em uma alta histórica. Nós rolamos, deslizamos, tocamos duas vezes, mas para muitos, especialmente jovens, trabalhadores remotos e aqueles que vivem sozinhos, a pergunta permanece: estamos realmente com alguém?

O futuro da co-criação de entretenimento sobre o consumo?

A colaboração da comunidade é o futuro do entretenimento? As plataformas de streaming poderiam criar a série IP em colaboração com seu público? E se o entretenimento não fosse algo transmitido no alto, mas algo que o público ajudou a construir? Algumas marcas já estão fazendo isso – permitindo que os fãs moldem campanhas, personagens e até franquias inteiras.

Juliet Bennett Rylah escreveu recentemente sobre a Incution, uma plataforma de narrativa de blockchain apoiada por A16Z Crypto e empolgada pelo diretor e roteirista David S. Goyer (Blade, The Dark Knight, Foundation). Goyer está lançando seu novo conceito de ficção científica, Emergência, onde as relíquias misteriosas aparecem através de um buraco branco. A torção? Outros criadores podem contribuir – histórias, podcasts, quadrinhos, música, arte – expandindo o universo emergente em colaboração. Embora não seja totalmente novo, esse modelo sinaliza uma mudança em direção à criação de IP descentralizada e orientada por ventiladores.

A evolução do streaming: do passivo ao participativo

Quando o mundo parou em 2020, a narrativa se transformou. As filmagens fecharam, os pipelines de produção secaram e, de repente, estávamos todos presos em ambientes fechados, rolando sem parar através de plataformas de streaming, esperando, orando para encontrar algo envolvente ou novo.

Então algo estranho e brilhante aconteceu. Incapazes de produzir, ficamos sem nossas próprias histórias, então a Netflix nos deu de outras pessoas.

Shows como The Money Heist e Squid Game se tornaram parte do nosso DNA cultural quase da noite para o dia. Legendas não importavam. A dublagem não importava. O que importava era o sentimento, a emoção do empate de assistir algo que não tocava pelas regras. A Netflix nos lembrou que a narrativa não tem fronteiras, apenas precisa de coragem.

Avanço rápido para 2025, e a Netflix ainda está reescrevendo as regras. Sua mais recente colaboração com o Tottenham Hotspur FC, Just Eat, Johnnie Walker e Spotify-junto com Peggy Gou em Drumsheds para o Rave Game Rave-foi uma experiência enorme onde os fãs profundamente conectados (e ainda não-fãs) continuaram a fazer parte de seu mundo além da tela.

E não é apenas o Netflix. A Apple TV também está empurrando a narrativa para o território imersivo. Para o lançamento de indenização, organizou uma impressionante experiência ao vivo, plantando um cubículo de paredes de vidro no Grand Central Terminal de Nova York, onde três dos membros do elenco do programa realizaram as tarefas mundanas de seu mundo corporativo. Se você estava lá, postou sobre isso ou apenas sentiu o FOMO, foi um momento que estendeu o programa em realidade, embaçando a linha entre entretenimento e experiência.

O futuro: conexão e participação sobre o consumo

A morte potencial de entretenimento passivo sinaliza uma nova era em que contar histórias não é apenas transmitir uma mensagem, mas sobre a construção de uma conexão de mão dupla com o público. Muitos deles não querem mais sentar e consumir – eles querem se envolver, influenciar e participar das histórias que amam. As plataformas de streaming mais inovadoras renegaram completamente como consumimos histórias e o que esperamos das marcas. Não é mais passivo, o público quer sentir algo, fazer parte de alguma coisa.

Campanhas seguras e previsíveis não vão mais cortar. O que as pessoas desejam são mundos imersivos, emoções que não podem ignorar e histórias que os desafiam a pensar de maneira diferente. Então, como as marcas e plataformas podem ser tão inesperadamente vitoriosas quanto a AFC Richmond contra Man City? Construindo, inspirando e explorando as comunidades. Não painere; provocar. Quando você cria algo ousado, inteligente e real o suficiente, seu público fará o trabalho para você. Eles aparecerão, remixam, reinterpretam e levam adiante. A verdadeira questão não é se sua marca pode se dar ao luxo de adotar a participação; É se você estiver disposto a deixar de lado o modelo ‘eles e nós’, enrolar as mangas e realmente se envolver com seu público. Porque quando você se conecta de maneira significativa, você constrói confiança, respeito, emoção e lealdade. Você só precisa deixar ir um pouco e, como o Sr. Lasso disse, acredite.